老年人正在成为互联网的“新生代”。
QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小高峰。截至3月底，月活跃用户规模达11.83亿人，月人均使用时长达到了162.3小时，同比增长12.1％。
其中，40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源。在具体的年龄分布上，41-50岁的群体增长0.4％，51岁及以上群体增长1.6％，40岁及以下年龄段均为下滑状态。
随着人数的增加，中老年人在互联网的参与度也逐渐提升，越来越多的老年人不再满足于仅在互联网平台“围观”，而是在社交平台分享生活，更有不少中老年网友一跃成为网红爷爷奶奶。
如通过变装演绎出国风韵味的“时尚奶奶团”，其相关账号全网累积粉丝超1500万人，总曝光量超21.4亿次，短视频日均播放量500万。穿搭精致气质佳的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，在抖音拥有粉丝1465.1万人。内容主打日常搞笑生活的“我是田姥姥”，在抖音的粉丝数更是超3590万。
实际上，早在2018年，中老年博主就已经活跃在各大社交平台，并借着短视频平台的流量红利迅速出圈。据老年行业垂直媒体AgeClub统计，2018年下半年，以“末那大叔”、“罗姑婆”、“姑妈有范儿”等为代表的大量老年博主在短视频平台诞生。
银发网红背后，是银发经济市场规模的不断扩大。《中国老龄产业发展报告》显示，2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。于是，在“银发经济”方兴未艾的大背景下，具有带货和推广能力的中老年博主则成为了品牌争抢的对象，也成为平台获取用户增量的“新利器”。
这一点从小红书注册申请“老红书”和B站发布“银发族招聘广告”上或许也可窥视一二。近两年，随着各大平台的扶持，老年博主更是如雨后春笋般出现在年轻人的视野里。如火于小红书的60岁模特马姐、60后退休妈妈江梅，以及B站90岁Up主“敏慈不老”、“农乡大爷酱”、“卢正义的雕刻时光”等。
但中老年博主的粉丝并不都是老年人，甚至有些账号年轻粉丝的占比超过老年人。据AgeClub统计的部分依靠抖音平台走红的中老年网红博主中，他们的粉丝大部分都集中在18-24岁。
专注于中老年创新商业研究的Ageclub内容负责人刘一诺对燃财经表示，初代的中老年博主还是在年轻人认知的价值框架中生产内容，以此完成初步的粉丝积累并形成影响力。内容多以时尚和搞笑两大类风格为主。“经过一段时间的迭代，传统的时尚大片类内容使得用户审美疲劳，且变现路径窄，被替代性强，因此爷爷奶奶也需要新故事。”
“时尚奶奶团”CEO何大令对燃财经表示，时尚奶奶团最早的粉丝构成也是以年轻人为主，通过调整内容优化了粉丝结构，如今70%的粉丝是中老年人。
“专注中老年人的产品和服务尚未饱和，我们也更希望能切入这一市场。”何大令坦言，目前行业内有价值的内容比较少，缺乏意见领袖，“我们希望通过输出更有价值的内容来品牌化时尚奶奶团，打造熟龄女性的时尚消费平台。”
刘一诺补充道，现如今，除了时尚穿搭和搞笑以外，也诞生了更多职场励志、形体礼仪和情感陪伴等细分领域的中老年博主。
01
中老年博主攻入互联网
越来越多的中老年博主开始入侵到年轻人的主要阵地小红书上。小红书数据显示，近一年来，50-59岁、60岁以上博主数量同比增长超过100%。
“健康真好”是现年75岁高龄、生活在杭州的两位老人的小红书账号。2021年2月2日，“健康真好”开始记录两位老年人的一日三餐，简简单单的照片，没有拍摄精美的照片，也没有优美的文案，但在短短一年的时间里，该账号粉丝已经超过52万。
每篇笔记的评论区里，都有不少年轻人在打卡。“奶奶早上好”、“跟男朋友吵架了”、“奶奶，我晚饭吃了大鸡腿！”老人也会用暖心的话语及时回复。
90后女生阿南告诉燃财经，几乎每天都会去小红书看奶奶的笔记，有时也会在评论区留言，诉说心事。“有一次在和奶奶‘分享’工作上取得的一点成绩时，奶奶还给我的评论进行了回复，让我好好加油。”阿南提到自己的奶奶已经去世了，而“健康真好”让她隔着屏幕感受到了来自奶奶的关怀。
“健康真好”的博主直言，自己能做的也就是发发一日三餐的图片，通过平台和年轻人交流的同时感受年轻人的气息，对他们来说已经非常满足了。
通过浏览各大社交平台燃财经发现，中老年博主类型愈发多元化。小红书数据显示，从分享的内容来看，50岁以上博主发布的内容非常多元，占比最大的为接地气的生活，大幅领先于其它类型内容。其次为日常生活片段、美食展示、人文风光展示，以及绘画、家居装饰、猫等内容。
“Sharon Yeap”是一名来自马来西亚的51岁健身博主，为了让自己更健康，三年前她走进健身房，并练出了让年轻人都羡慕不已的好身材。1月28日，她无意间在小红书上晒出一张生活照，顺时引发大量网友关注，评论区清一色称赞她的好身材，“这哪里像50多岁，身材太好了”、“果然运动可以抗衰老，马上动起来”……
Sharon Yeap对燃财经表示，把照片放在小红书上纯粹是为了记录日常，没想到会引发网友关注。“很多网友好奇50多岁的我是如何保养的，我就开始分享自己的日常健身和饮食，希望更多网友可以拥有健康的身材。”很快，Sharon Yeap的粉丝数量超过了2万。
图/小红书博主“健康真好”评论区；Sharon Yeap小红书首页（左、右）
来源/燃财经截图
在朋友的建议和鼓励下，2021年9月，晚柠开始认真研究小红书。借助自己对心理学的研究和在自我学习提升方面的经验，进行相关内容创作，接连发出了“跟北大学姐学心理”、“北大毕业之后坚持的十个习惯”等笔记，备受到网友关注。
实际上，不止是小红书，如今，互联网平台上的中老年博主越来越多。
2019年，“时尚奶奶团”横空出世，几位奶奶穿着旗袍，形象气质均在线的视频迅速登顶微博、快手、抖音的热搜榜单。截止目前，时尚奶奶团已吸纳百位成员，更是在抖音平台吸粉超417万人。
“50岁阿姨自驾游”账号创作者苏敏是一名草根博主，长期受困于家教严厉的原生家庭和孤独压抑的婚姻，56岁的苏敏想要通过自驾旅行开启一种新的生活方式。
旅行需要钱，苏敏从一些热爱旅游的博主视频中了解到，在一些平台上发视频可以赚流量费。
于是，在2020年初，苏敏以“50岁阿姨自驾游”为名创建了自己的账号，并在百家号、B站和头条上发布相关内容。
2020年9月23日上午，苏敏开着一辆大众白色POLO，从河南郑州出发，独自一人踏上了旅途。期间，苏敏的百家号视频被抖音上一位博主转发，凭借该条视频，这位博主一晚上涨粉12万。看到这一情况的苏敏，很快也在短视频平台上开通了自己的账号。
不足一个月，苏敏在抖音的粉丝数量就超过了20万。截至燃财经发稿，苏敏的抖音账号已经有超140万粉丝。
刘一诺对燃财经表示，这些新退休人群拥有更加时尚潮流的生活方式，传递经验和分享生活是老年人的本能，他们渴望通过体现个人价值得到精神满足，社交媒体给了他们分享人生阅历和知识经验的平台。
商业价值凸显
62岁的于书是“时尚奶奶团”成员之一。由于个人经历，加入“时尚奶奶团”之前她就已经是当地的“名人”了，也是各大卫视