京东App在2023年6月上线了基金购买入口，点击基金功能就可以进入页面，其中涵盖”小金库”、”稳健理财”、”进阶投资”、”高端理财”、”京选好基”、”京东财富号”、”新发基金”等多个专区，同时其基金产品库涵盖货币、固收、权益等多个领域。
目前，京东已在基金业务上打下了坚实基础，并锚定了以用户为中心的四大维度，向线上、线下、服务体验、科技能力四个方向无限拓展。
京东布局基金代销业务已久，此前其基金代销业务一直在京东金融App展示。据了解，京东开展基金代销业务的持牌主体为京东肯特瑞基金销售有限公司（以下简称”京东肯特瑞基金销售”）。目前，京东肯特瑞基金销售已与易方达基金、博时基金、华夏基金、汇添富基金、广发基金、南方基金、嘉实基金、富国基金等超过120家基金公司的12000多只产品合作。
京东App基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。京东肯特瑞基金销售目前已经开辟了线下交易平台，专门为机构投资者提供包括基金交易、投研、特色行业指标数据等在内的线下一站式基金服务，尤其强调包括大模型在内的财富科技赋能机构客户基金投资场景。可以说，京东目前正在以充足的准备迎接挑战。
互联网流量平台的竞争非常激烈，呈现出一定的寡头格局，大多平台通过低风险产品获客，以帮助客户初步建立理财的心智，再通过广泛的投资者教育活动，逐步帮助客户建立财富管理的框架体系和理念。随着京东基金嵌入主站，可能会在存量博弈中带来一定的增量客户。