文章来源：南方周末
从一开始，真我realme就是一群年轻人在竭尽心力地服务着另一群年轻人，并影响着全世界更多的年轻人。
文｜林霖 罗谬编辑｜吴轶凡
在智能手机的世界，万物皆可“卷”。卷配置、卷拍照、卷内存、卷价格……甚至连掌门人的口才也要卷。各“近身肉搏”多年，终于把这方江湖变成了一片“血海”。激烈竞争的表象背后，是商业机会被挖掘殆尽、存量市场增长乏力的深层次映射，这也意味着新兴品牌将越来越难以进入和生存。许多市调机构发布的数据也印证了这一点，在全球销量排名前十的手机品牌中，除了真我realme以外，近10年来没有其他新兴品牌进入。无怪乎业内流传：“智能手机的牌桌上，不欢迎新玩家。”换言之，整整10年间，只有这一家新兴智能手机品牌成功击穿手机行业的“阶层”，一路越级而上。至今，成立仅5年的真我realme已经连续5年跻身全球销量前十，在21个国家销量前五，成为市场领导者。一个新品牌高速成长的背后，有着怎样的突围之道?这是真我realme的5年“越级”之路，或许也藏着智能手机行业整体破局的“参考答案”。
realme创始人、CEO李炳忠
红海中创业
2018年，李炳忠这位已经在行业深耕八年的“老兵”，带着一群平均年龄不到30岁的年轻人，在市场的缝隙中创立了realme。彼时，手机行业早已是一条充分竞争的赛道。放眼全球，大大小小的手机品牌多达701个。不仅巨头之间“神仙打架”，各细分领域、各价位区间也都有“重兵把守”。周周有爆料，月月有新机。“市场格局已定”、“头部品牌格局稳固”成了主流判断。从决定红海创业到第一款新品发布，李炳忠只用了3个月。而从0到全球累计超1亿销量，也只用了3年。这是全球智能手机发展史上前所未有的速度，苹果为实现这个目标花了44个月，华为花了62个月，三星则用了73个月。
真我realme把目标用户精准定位在年轻群体
真我realme一开始就把目标用户精确定位在年轻人。李炳忠希望为全世界的年轻人带去颠覆以往的手机产品——兼具强劲性能和潮流感的设计、以“年轻”为基调不断释放的价值主张……这些都来自这位智能手机“老兵”的亲身经历——在长期的海外市场开拓工作中，他去了非常多的国家，他发现，各个国家的年轻人普遍对全球最新潮的设计、最先进的配置如数家珍，可他们自己使用的却大多是一些设计粗糙、配置落后的手机。例如很多东南亚国家，年轻人使用的手机大多是摄像头只有500万或800万像素、塑胶外壳、质地简陋的低端机。有些手机连Logo都没有，更别提快充这些“新潮”功能。那些兼具设计感和高性能的手机，要么在当地买不到，要么被价格劝退。李炳忠看到了这群年轻用户的迫切需求，也看到了看似趋于饱和的手机市场中新的商业机会。让全球年轻人以合理的价格购买到兼具强劲性能和越级设计的产品，也成了真我realme创立的初心。
“年轻人对好的产品是有无穷的兴趣和渴求的。他们懂性能、懂配置、懂审美，所以我就想，能不能做一个品牌，给年轻消费者提供兼具性能和设计的手机产品，让他们用得起、用得好。”正是基于这样的理念，真我realme推出一款款超出年轻人预期的产品，迅速获得全球年轻人的喜爱，一步步走到今天。
做有温度的科技
一款产品，在设计研发的过程中最该考虑的是什么?真我realme年轻的团队不断地逼问自己这个问题，可最终的答案却既不是硬件，也不是参数——甚至不是产品本身，而是人。“硬件和参数是冷的，但使用它们的人却是有温度、有感受的，我们为之碰撞、交融、奋斗、燃烧的应该是人，而不是机器。”一位团队成员说。真我realme副总裁徐起曾多次在公开演讲中强调他们发布新品的原则：“无越级，不发布。”“越级”的背后，是对品质的极致追求，也包含着真我realme对用户消费主张的充分洞察。过去，用户更在意配置和价格，所以许多厂商关注的焦点在于参数。但真我realme更关注用户最真实的体验和感受，因此，配置、性能、设计、服务、舒适度、社交价值、群体标签、个性主张都要兼顾……有温度的科技更应该关注人，只要是用户能体验到、感受到的品质，在真我realme看来，每一样都不能割舍。始终将使用者放在产品设计的核心位置，真我realme持续不断地推出用户真正需要的好产品：充电是手机使用过程中最常见的场景，尤其对爱打游戏的年轻人来说，越塔强杀近在眼前，保证手机电量就是头等大事。目前，市面上的大多数手机都是在息屏状态下才能享受快充的充电速度，如果选择“边充边玩”，则会明显地在效率上大打折扣，有些手机还会出现电量越充越少的现象。年轻人在这个使用场景下的痛点，真我realme早就有所觉察，2019年回归国内市场的首款产品就将20W闪充引入国内千元机普及价位段。2020年，真我realme发布了125W智慧闪充，3分钟可充电33%。今年上半年，真我realme又以行业领先姿态，发布了240W满级秒充，9分钟即可充满4500mAh电池——按照目前智能手机行业的标准，240W已经是理论上限。就在刚刚过去的28号，作为闪充卷王的真我realme发布了最新款的真我GT5。这一次，用户的闪充体验再次得到优化，通过对各领域TOP 10热门App进行单独亮屏充电调试，真我GT5实现超 50 款APP及游戏 “边玩边闪充”体验，而且支持长寿版 240W满级秒充，并可实现4年耐久使用。
真我GT5
而在影像方面，真我GT5更是搭载“IMX890 OIS大底主摄+超光影引擎+第二代骁龙8旗舰ISP”影像铁三角组合，将影像体验全面升级。全新升级的多维矩阵光影算法，可以记录1200余万个光子信息点，更真实地还原自然光影质感。正因为懂得年轻人、共情年轻人，真我realme始终坚持将许多行业领先技术下放到合理的价格区间，让更多的人能获得更高品质的体验。这也带动了行业的正向效应：例如今年2月上市的真我GT Neo5刮起“1TB风暴”，让行业意识到大存储已经成为用户关注的重要需求，越来越多的厂商开始朝着1TB大内存的方向布局产品。真我GT Neo5 SE更是将1TB大存储配置击穿至2500元的价位段，引领了行业满级内存的普及。
除了卓越的性能和影像，极具潮流和时尚感的设计也一直是真我realme“死磕”的重点。在同价位手机还在采用“不出错”的外观设计时，真我realme就已经开始尝试与全球潮流设计师和艺术家以及各领域大神合作，为年轻消费者打造潮流和态度鲜明的智能潮玩单品了。比如此前与知名品牌GUCCI设计师共同打造的皮革工艺后盖，以前所未有的舒适感让用户获得高端奢侈品级工艺的体验。一位粉丝在评价真我realme的设计时说：“真我的设计，你能看得出它是有一定追求的。艺术不应该只是高高在上的，每个人都有享受的权利。”一项项“越级”的性能，一个个令人惊艳的