智能手机，究竟还是不是个好生意?
这个问题在近些年被市场反复追问，在最近被称为“史上最卷”的618期间，更是被增添了悲观的色彩。IDC中国研究经理郭天翔表示，本次618智能终端市场是低于预期的，同时也低于去年同期。除了苹果的销售状况较好，安卓市场整体还处于比较低迷的状态。
被视为“老大哥”的苹果，其实为了销量在618期间也放低姿态。一方面，苹果开启了一轮最高达2000多元的大降价，堪称“史上最大幅度”，另一方面苹果进入直播间开启了首次带货。综合来看，苹果急迫出货的意图非常明显，无非是为了应对销量下滑的行业大势。
研究机构Canalys数据显示，中国智能手机市场在2023年第一季度同比下降11%，出货量降至6760万部，为2013年以来的最低水平。IDC预测，2023年中国手机销量将同比下滑0.9%。
生意的本质是复购，而手机的复购率也在下降。IDC预测，2023年中国手机用户换机周期将增加到34个月。要知道，2015年前后换机周期仅为16个月，现在相比8年前足足翻了一倍。
一边是供给端的成本、库存压力，另一边需求端的换机周期拉长，国产手机厂商集体进入了艰难时刻，同时也加速了内卷。
很多质疑声潮水般涌来，“智能手机”究竟还是不是好生意？破局的方向在哪里？其实回顾智能手机行业的发展历程，从国产手机厂商追随苹果到PK苹果甚至比肩苹果的成长路径里，就能找到答案。
手机行业现状：底座稳固，内卷严重
时代潮水，将那些幸运儿高高推上浪尖。
自2007年苹果发过第一代iPhone后，十几年下来智能手机行业成就了一批又一批的玩家。巅峰时期，曾有6000多个手机品牌涌现。然而，等到潮水褪去，其中的90%又很快消失地无影无踪。
大浪淘沙后，行业的市场格局已经清晰和稳固。Canalys数据显示，今年一季度，苹果以20%的市场份额占据榜首，出货量为1330万部；OPPO(包括一加)出货量为1260万部，以19%的市场份额排名第二；vivo和荣耀的出货量分别为1130万部和970万部，分列第三和第四位；小米以850万部的出货量，占据第五位。
