用户侧需求为主导趋势下，当折叠屏与直板旗舰体验拉齐甚至超越，更多消费者也就心甘情愿为折叠屏买单。
作者|刘珊珊
编辑|杨 铭
如同英国首相丘吉尔组建联合国期间说过的一样，危机中蕴机遇，危机中求变革的道理，在智能手机市场也体现得淋漓尽致。
最近两年，面对智能手机市场进入存量、消费者意愿下降、出货量持续降低等复杂现状，逆势增长的折叠屏市场成为行业唯一亮点。据iResearch统计，2022年国内折叠屏市场全年出货量达284万台，同比增长154%。鲜明对比的是，全年下行13.2%的智能手机整体销量。
毋庸置疑，折叠屏将在未来很长一段时间，承载国产智能手机头部品牌竞逐高端、寻求增长的故事。但群雄逐鹿结果是，折叠屏手机潜力尚未很好释放，从交互形态到交互模式，却已开始走上同质化道路。更重要的是，相比直板旗舰机，折叠屏在轻薄、体验上还有不小差距，难以适应消费者更多需求和应用场景，试水新鲜感逐渐消失。
“做折叠屏时，我们一直在思考用户真正关心什么。”4月20日，在折叠系列与平板旗舰产品发布会上，vivo产品副总裁黄韬给出了vivo的思考答案：秉持“先旗舰，后折叠”的产品理念，首先确保跟直板旗舰一样好的全面体验，再谈折叠形态的创新价值。
为此，vivo推出了新一代大折叠vivo X Fold2，以及首款小折叠vivo X Flip，希望用一样好的旗舰级折叠配置，带来“又好不一样”的折叠体验。
令人兴奋的是，用户侧需求为主导趋势下，当折叠屏与直板旗舰体验拉齐甚至超越，更多消费者也就心甘情愿为折叠屏买单。这也向业界传递出一个积极信号：经过数年探索，折叠屏终于找到跳出小众赛道方向，就此迈向大众普及的“3.0时代”。
01
消费者清醒，必须先旗舰，后折叠
从折叠屏手机发展历程看，经历了一波三折、泾渭分明的数个时代。
折叠屏手机最早概念，可以追溯至2013年——彼时三星在CES上发布折叠手机概念视频。接下来几年里，折叠屏手机概念并不为业界所关注，市场主流依然是传统直板机。
直到2019年，柔宇、华为、三星开始相继量产，折叠屏手机作为一个拯救大众对直板手机审美疲态的新品类，撬开折叠屏1.0时代。
1.0时期的折叠屏手机，因技术、工艺等问题存在诸多硬件缺陷和妥协：性能、折痕、铰链、摄像头、交互操作逻辑等处于探索期，折叠有余，旗舰不足，与直板手机差距过大，尚不足以成为主力机。
市场和用户期待着全能折叠屏问世。到2022年，除苹果外，全球主流厂商都已加入战场，折叠屏成为各品牌研发、产品以及供应链能力的极致展示。特别是去年vivo X Fold和X Fold+问世后，以堪比顶级直板旗舰的配置水平，“后发先至”引领折叠屏2.0时代。
“折叠屏元年”称号就此诞生。根据IDC预计，2022年折叠屏占据1.2%的市场份额，预计到2027年达到4810万台，这一比例将升至3.5%。
这种增长水平意味着，即便折叠屏比例有所增长，但按照当前发展路径，其在整个智能手机市场所占比例，仍然只占很小份额。
折叠屏带来的价值显而易见，技术、配置、性能直追直板顶级旗舰情况下，是什么影响着消费者的选择？
答案很简单，折叠屏手机迄今依然存在诸多痛点。“部分厂商过于追求折叠形态，往往会阉割、牺牲掉很多东西。”多位资深智能手机行业观察人士表示，比如，为了堆料牺牲轻薄，为了重量牺牲尺寸，为了设计牺牲产品可靠性。“导致折叠屏整体存在实用性差、应用场景少等痛点。”
与此同时，直板旗舰提升速度甚至比折叠屏还快。最典型的是，各家头部厂商疯狂“内卷”下，推动直板旗舰迎来超大底、多主摄、超高倍率远摄、自研算法堆栈时代。“从我使用感受看，大小折叠屏功能完整度、体验很多不如直板旗舰。”体验过多款折叠屏手机的Aindy也说，这些会让用户在失去新鲜感之后，“换不换折叠屏都无所谓”。
注意力稀缺、用户多维度需求时代，用户早就在移动互联网普及大潮中形成了清醒、成熟、理性地消费“心智”。影响用户决策关键，往往是极致用户体验，而非单纯形态、参数的改变——迪士尼、苹果、诺德斯特姆等的成功，就认为是因为用户体验上做到了极致。但智能手机行业发展到今天，技术创新到了瓶颈，几乎所有功能都被悉数深度挖掘，折叠形态的改变也只是满足“消费决策5秒”关注，如何带给用户极致体验，必须回归折叠屏手机本质。
“做折叠屏时，我们一直在思考用户真正关心什么。”4月20日，在折叠系列与平板旗舰产品发布会上，vivo产品副总裁黄韬给出了vivo的思考答案：秉持“先旗舰，后折叠”的产品理念，首先确保跟直板旗舰一样好的全面体验，再谈折叠形态的创新价值。
为此，vivo推出了新一代大折叠vivo X Fold2，以及首款小折叠vivo X Flip，希望用一样好的旗舰级折叠配置，带来“又好不一样”的折叠体验。
令人兴奋的是，用户侧需求为主导趋势下，当折叠屏与直板旗舰体验拉齐甚至超越，更多消费者也就心甘情愿为折叠屏买单。这也向业界传递出一个积极信号：经过数年探索，折叠屏终于找到跳出小众赛道方向，就此迈向大众普及的“3.0时代”。
02
vivo折叠组合：定义全新“3.0时代”
从vivo最新带来的vivo X Fold2和X Flip看，虽然两者折叠方案不同——vivo X Fold2采用横折方案，vivo X Flip采用竖折方案，但“先旗舰，后折叠”思路在多方面都得到了淋漓尽致的体现。
“入门级做取舍，旗舰级全都要。”从配置上来看，vivo X Fold2和 X Flip带来一样好的旗舰级折叠配置，都是当之无愧的“堆料王者”。更重要的，是通过差异化体验价值，解决不同折叠形态影响用户决策、体验的痛点。
定位于“全能也轻薄，性能不妥协”的大折叠vivo X Fold2，此前在2023博鳌亚洲论坛上作为官方指定手机首秀登场。骁龙8Gen2（折叠屏手机全球唯一搭载）、LPDDR5X和UFS 4.0“性能铁三角”，4800mAh的远航大电池、120W双芯闪充和50W无线闪充，以及行业最大面积VC液冷散热、3D超声双屏幕指纹和无线无损Hi-Fi等配置，意味着性能、续航、快充等都堪比最强直板旗舰。
从用户体验看，影像、轻薄是直板旗舰“内卷”焦点，也是折叠屏难以成为更多用户“主力机”痛点。比如轻薄，和重量、厚度多方面有关，“若是唯一主力机，就必须考虑减轻重量，否则长时间使用，手腕吃不消。”vivo品牌副总裁，兼品牌与产品战略总经理贾净东就曾如此表示。
但堆料与轻薄，在折叠屏手机中往往难以平衡和取舍。vivo执行副总裁胡柏山曾公开表示，vivo X Fold折叠屏手机仅铰链就有174个零件，整部手机有400多个零件。这意味着，仅凭结构设计改变，很难保证品质的同时，让寸土寸金的折叠屏机身尺寸减重。
vivo最新思路是“堆料与轻薄”不做取舍，拉齐与直板旗舰差距。在vivo X Fold2中，通过30多个维度的专项优化，机身相比上一代大幅减重约33g、厚度降低2毫米，重量仅为278g，相比很多传统直板旗舰更轻薄。实现轻薄手感同时，减重不减质，折叠屏铰链结构、材料上也迎来升级，其采用vivo自研航空级材料，折叠寿命提升了33%，万次折叠依然平整如新。
影像是vivo在直板旗舰“王者地位”的体现。借助V2双芯的芯片级计算摄影和悬停蔡司影像，vivo X Fold2也将折叠屏影像能力提升到新的层级。
为了充分发挥折叠大屏的形态优势，带给用户超越旗舰的体验，vivo还通过系统深度适配，大屏OS实现了全链路会议助手、文字编辑助手、远控PC、全局任务栏等商务生产力革新体验。这些实用应用场景，是消费者可以时刻感知到的提升，满足更多细分人群切实需求和使用场景，全域覆盖市场细分需求。
由此，我们可以看到在性能、续航、轻薄、平整度、影像、屏幕等硬件及软件层面，vivo全部进行了与直板旗舰无差别的迭代升级，并且带来了超越直板旗舰的创新应用。也正是这样，vivo X Fold2才再次带来七项折叠屏全球唯一，打消用户对折叠屏