这是一个悲伤而尴尬的故事。
一则公告拉开了悲伤的序幕：“因业务发展方向调整，微信圈子将于2021年12月28日正式停运。”
这则停运公告发出后，开启了一个大型尴尬现场：
不少人第一反应是：“什么是微信圈子？”
还有人一脸懵逼：“圈子是什么？”
更多的人发出疑惑：“这玩意从来没用过啊，刚上线就下线吗？”
甚至耸人听闻的误会也出现了：“吓死我了，我以为是朋友圈要关闭了！”
对于大多数用户而言，“很遗憾用这种方式认识它”是他们为「圈子」送上的最后赠言。
但产业新经济（yinghoo-tech）的粉丝群里则直接跳过悲伤和尴尬，开始了炸开锅的热议PK。他们火速分成两派，一派认为圈子早该下线了，价值不足、鸡肋有余；一派认为圈子还大有可为，如今下线着实可惜。
一个在用户群中名不见经传的功能即将下线，为什么还能引起这么热火朝天的讨论？还在运营圈子的运营者们现状如何？我们决定一探究竟。
01
坚实拥护者眼里的圈子
当得知圈子关停的消息后，我们第一时间就想和青蛙聊一聊，因为在微信开发者中，青蛙在2019年参与了圈子的第一批内测并坚持至今，可以说，他是微信圈子一路走来的见证人。
彼时，在他建立的5个圈子中，解散了两个，放弃运营两个，只有“全球科技圈”一个圈子一直坚持着。
对于彼时的坚持青蛙给出了自己的判断：他认为在社交里做社区，本身就是一个趋势，无法阻拦，有人的地方必然会因为某种共同的兴趣爱好聚集，从前是一个个微信群，未来是一个个圈子，直至今日，即便圈子并没有成为视频号一般“含着金汤匙”，他仍然看好。
当收到停运消息的时候，青蛙告诉我们他的内心还是很平静的。从今年5月6日开始圈子后台的数据就停止更新了，更早之前，圈子在搜一搜的入口就被下线了，最近圈子的流量也越来越差，几乎没有圈主在长期更新了。所以圈子最终的停运，青蛙早有预料。
对于最终的结果，青蛙感慨道有些人可能无法接受，但作为一个在微信生态里摸爬滚打的运营者，在这几年中，他测试过了很多产品，也经历过很多失败的产品，这些产品背后是一次次的尝试，无论结果如何，他都不会灰心。
就像小程序刚推出时，唱衰者也是延绵不绝，对于小程序的理解和认知的不到位，让很多人错过了小程序的机会和红利。所以对于运营者来说，青蛙认为不该错过每一个机会。
即便如今圈子关闭，曾经圈内的好友和一起玩圈子的人都还在，所以也不算可惜。可惜的是微信内并没有可以替代的社区类产品。最后青蛙说道：如果在视频号里加入问答的模式，也能形成社区，到时候说不定会再试试。
02
前世今生
事实上，圈子的一路发展，跟视频号比起来，简直是一个天上，一个地下。
2019年3月，微信“好物圈”正式上线，它是由“购物单”功能优化升级而来，主要负责用户推荐的“购物清单”，成为集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体的信息管理平台。
彼时的“好物圈”购物属性更强，不过随着“好物圈”正式以“圈子”命名。这也宣告着，好物圈正式从好物分享社区蜕变成一个兴趣社区。
“无论是内容属性上，还是带货能力上，好物圈2.0都有了‘质’的升级”，几位圈子的资深运营者当时说道。这说明，当时的运营者对待“圈子”的态度还是十分看好的，在“圈子”中也进行了诸多商业化的尝试。
比如转转小程序，针对二手交易本身有着强烈的社交与兴趣属性的特点，在平台内建立了超过300个垂直兴趣圈，而在小程序中，转转则将其中的社交属性全面放大。圈子＋小程序的组合把发布、沟通、交易等环节的用户门槛降到最低，让每个人都能畅快地买卖商品。数据显示，小程序的拉新转化率为24%，是分享后跳转APP下载转化率的6倍。
在二手特殊的领域里，圈子发挥了其特殊的作用。这样短图文的内容形式，甚至一度被人误以为是张小龙口中的“短内容”。但是除此之外，圈子大部分的商业模式还停留在“相亲”，“拉群”的阶段。
从时间线上看，2020年是一个尤为清晰的分界线，视频号退出后，圈子开始逐渐落寞。有人说圈子的能力已经两年没有更新过，足以说明，它并没有被微信足够的重视，也有人说短图文是“贴吧”时代流行的形式，在短视频时代，这样“逆势”的产品终将被取代。
甚至有一些资深运营者，在得知“圈子”停运的时候他们无法接受，在圈子官方的运营群提出各种解决方案，但关闭已成定局。
上述受访者“青蛙”也给我们提供了，圈子为何关闭的新角度：“运营圈子三年，认识很多朋友，我们中的大部分都是单纯的兴趣爱好才来建立圈子，并没有想要用它变现，但也是因为商业化的程度不够完全，才让人很难坚持。
的确，很长一段时间，圈子并没有找到可持续的商业模式。圈子开始有些关注度之后，便有人快速抢占名字，并出售变现，如同门户时代抢占域名一般的逻辑。买号的人买了个寂寞，卖号的人赚了一笔不可持续的快钱。但作为资深圈子运营者，青蛙没有这样做。如今，在他们的坚持下，圈子的商业模式也开始变得多元化。
不过，这也是微信生态内一个有意思的缩影，哪怕是再小、再不被看好的产品，有足够的坚持和想法，都可能会获得一定的成果。这些小而美创业者成长的背后，是微信庞大商业生态的支撑，换个角度，也是这些玩家们，共同撑起了这个偌大的生态。
作者：十三l
文章来源：产业新经济(ID：yinghoo-tech)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/eQh5xe9DsaGtLV6JAl5fnQ