出品 / 节点财经
移动互联网百舸争流,任何玩家都是不进则退,维持住大事件带来的大流量,需要内容生态新模式。
中概股中的老牌玩家微博发布了财报,2020年全年,微博营收16.9亿美元,较上年的17.67亿美元同比下降4%;净利润为5.796亿美元(Non-GAAP)。
但纵观全年,微博的业绩表现还是比较稳健的,在疫情之下虽然一二季度出现了明显下滑,但是三四季度又出现了明显复苏,特别是四季度净营收5.134亿美元,同比增长10%。
在全球广告业都收缩投放的“艰难岁月”。微博营收、利润虽双超华尔街预期。但微博面对着“中年危机”的标签和增长天花板,接下来要往哪里突破,都是“老玩家遇到的新关卡”。
微博的压力测试
从大起大落开始
2020对于微博来说,一半是火焰,一半是冰山。
在2020年的上半年,因为疫情的影响,微博上平均每天就有超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助,微博用户增长在去年一季度达到了峰值。
但同时,微博又遇到了最严峻的事实——疫情下企业投放缩减。
具体来看,2020年广告和营销业务在四个季度的收入分别为,2.754亿美元、 3.406亿美元、4.167亿美元、4.535亿美元,其中一二季度同比下滑明显。
微博逃离中年危机
从重返优势项目开始
虽然赚钱能力比新秀稳定,但现在微博面临的问题就是增长瓶颈,也是外界给微博扣上“中年危机”帽子的原因。
但是增长问题并非无解,因为微博用户正在加速年轻化,根据近期发布的2020年用户发展报告,微博90后用户和00后用户的占比接近80%。
微博逃离“中年危机”的关键。
下一个十年的博弈
从内容生态开始
在过去的十多年里,无论是从体量还是影响力上看,微博凭着积累和迅速,已逐渐转变为国内新媒体行业中拥有较大曝光流量的平台之一。2020年经历疫情后,微博也充分证明了自身作为中国领先社交媒体不可或缺的价值。
下一个十年,微博想要保持全方位的增长,平台既要承袭广告投放的传统优势,也要加强视频等新型内容生态,挖掘、留住更多可以给微博带来增长的KOL。
在曾经错过风口的视频领域,微博也从去年开始进行了大量布局,其实对于微博来说,视频计划不是“新开”,而是“重启”。
微博在意识到视频领域和赛道其他队友的差距后,在运营层面也于2020年7月推出视频号计划。不过现在,无论是从规模还是生态建设上,微博视频号都是领域的追赶者,面临着前面对手的严峻挑战和压制,但微博视频号仍然有优势可以挖掘。
希望微博能在第二个十年里,在以视频为驱动的内容生态里焕发新生,为微博下一个十年长跑蓄力。