2022，变局如同一个过滤器，每一个身处其中的消费者和消费品牌都在经受考验。我国人口红利在消退，竞争在加剧，需求在变化。光大证券研究所的数据显示，2022年来我国居民收入增速小幅改善，但消费倾向降低。
消费势头稍减，电商平台是提振主力
消费仍是经济增长的主要驱动力之一。部分地区生产、投资、消费受疫情影响，市场需求不足的矛盾比较突出，需求不振导致消费动力不足，是经济运行的突出矛盾。根源在于居民收入的稳定性、持续性支撑不够。
宏观政策的调整将影响消费市场的有效需求。国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，从五个面二十项举措正在促进消费有序恢复，2022年大规模增值税留抵退税、减税降费、缓税等政策持续发力。
疫情正加速老品牌开创新渠道，新品牌飞速成长，这其中电商平台对于促进消费增长，消费提质升级有巨大作用。互联网新经济业态呈现多元化，成为新兴的销售模式。根据国家统计局，2023年直播、社交电商规模顺计将达16594 亿元和34166 亿元。
为促消费，各电商平台和支付平台花样百出。就2022“双十一”购物节来看，天猫和京东两大电商平台作出了比以往更吸引人的策略。2022年10月，天猫官方宣布，2022年的天猫双11预售于10月24日晚上8点开始。
翼支付在全年都下足了功夫。自2022年春节以来，翼支付联合各地政府发放消费券，如参与2022“惠购湖北”四轮9批次的消费券发放：类型包括商场券、超市券、餐饮券三种，可到活动指定的商场、超市、餐饮等三类线下实体商户门店和经营场所进行消费并在线支付。
翼支付还在直播平台推出“超值星期五”主题直播，特殊时期的“区块链+蔬菜”专区等，融入生活化场景，把握消费新风口。
当下消费市场面临的主要是从供给侧到需求侧的转型，需要更加关注消费者需求，且关注点从市场主体转向家庭和个人，二三线城市消费将会突出，在新消费市场，“Z时代”的力量逐渐凸显，非一线城市将会成为消费主力。
具体来说，消费趋势有以下三个特点。国办印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出：“适应常态化疫情防控需要，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合。”在个性化、多元化消费需求带动下，预制菜、洗碗机、空气炸锅等新产品、新服务很受欢迎。
携程平台数据统计显示，2021年下半年至今，携程平台上的露营产品数量增长10倍以上，携程平台的露营产品订单中，“本地+周边”的预订比例达85%，其中本地占比达50%以上。线上线下结合消费、周边地区消费成为更多人的选择。
在这样的趋势下，推进线上线下融合消费的翼支付将进一步打造贴合生活的消费场景。
今年1月，国家发展改革委等部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》提出，全面推动各领域消费绿色转型，统筹兼顾消费与生产、流通、回收、再利用各环节顺畅衔接，强化科技、服务、制度、政策等全方位支撑，实现系统化节约减损和节能降碳。
在这样的消费新趋势下，支付平台可以抓住以下几个发力点。基本来说要有底线思维，数字化当下一定要构建安全支付体系。翼支付一直致力于利用央企资源特点和平台规模效应，塑造安全可信赖的支付环境和消费环境。
未来中国电信将继续发挥翼支付平台的双边效应，围绕核心业务场景，优化运营能力，拓展产品数量量级，持续扩大政府消费券服务范围，拓展业务场景，进一步做大新消费规模。
构建合作生态，深化消费场景，凸显规模化效益。开放的合作生态，汇集不同中央企业的优势资源，达成“1+1>2”的规模效应，我们也相信翼支付数字新消费平台携手众多央企能够开创崭新的新消费局面。
注重科技创新和数字经济，推动支付转型，我国利用物联网、云计算、大数据、智能仓储技术夯实了先进制造业的基础，使得品牌企业的产品能够更高效地被生产出来。并且在传播渠道、智能仓储和数智运营方面的效率大幅提升，翼支付在此基础上打造数字新消费平台，实现线上线下消费互动与场景融合，为经济数字化转型做出贡献。
