我们置身在传奇故事的第一章里，衣帽上的阳光像黄蜂身上的花粉，阳光在“冬天”的名字上坐着，坐到冬天消隐……
——托马斯·特朗斯特罗姆《冰雪消融》
在房地产如此低迷，大家都不敢投资、消费的时候，他砸重金在上海市中心——复兴公园里造了一个“INS新乐园”，想要为上海的下一个20年，造一个文化消费体验新地标，下一个“新天地”;
他是做游戏和电竞的，过去习惯轻资产、高利润，如今却逆势做难而重的“商业地产”，真金白银一亿美金自有资金投入其中，朋友们直呼其疯狂，他却说，“我在做一个全世界都没有的新事物实验，请大家多多保护和支持”;
2017年他就在思考和建构内心里的乐园，2019年他把它写入商学院论文，导师觉得不符合他原来已经做到亚洲第一的电竞赛道逻辑，不熟不做，于是他的论文没给过，他都没有毕业证。
但他心平气和，不争不辩，扛住疫情三年，不变其心地将其造了出来。今年6月16日开业后，导师和同学来参观，不证自明。理想的人生和事业，惟求尽其心而已。
我从2017年一直跟踪采访这位80后创业先锋应书岭，每次见他，他都强调一个新的东西，从帆船赛、电竞比赛到乐园商业，也觉得他越发沉着谦虚，内核已变，但眼里始终是有光。
作为一个企业家精神和人的精神边界拓疆突围、绝境方案发掘和记录的作家，我最开心的事有两件：第一，新发现了一个能影响我相当长一段时间的人物，一个可以挖掘很久的精神宝藏，比如苏东坡、王阳明等等;第二，发现跟踪的人物有了让人眼前一亮的新内核、新版本的实际呈现。
他说了一个故事，让我印象非常深刻。他说当时压力最大的时候，他就在工地旁雁荡大厦租了一个房子，夜深人静，焦虑的时候，他就站在窗户前，盯着那块工地，凝视，让他感受到自己的内心力量;失眠的时候，他就绕着公园一圈一圈走，复盘再审视……
经过疫情洗礼，有些人不再做长期打算，专注活在当下，让自己在碎片化世界里，建构一些新能力，找到一些新机会，不断尝试和实验;还有一些人，还能勇敢且笃定地思考二十年的维度之下的世界和自我。
我此前更新“五十岁系列”，也是因为知道四十岁左右必然转折，该迎接变化，三十几岁还看不清五十岁的模样，只是尽力探索持续的心力来源。而应书岭，也是在接近四十岁的时候，就想造个乐园，然后知行合一，把内心深处的理想图景1:1现实版复刻了出来，这个地方，一定集成了他的底层逻辑、思想框架、心力能量、精神气质、意志力、创造创新源泉等等，他做到了志在行其所学所历，并做一次迁移实验——
把自己不可复制的、线上积累的创业经验(互联网产品经理型创业者的内核凝练)，国际上承认的线上产品运营能力(亚洲电竞第一的运营实力)，做一次巨大的迁移、倾倒型实验——投入到线下乐园式商业运营上。
乐园里的所有商业都自己控股运营
做游戏，就是让人快乐，做乐园也是。这个年代，追求一点幸福和快乐，是共识。
应书岭说，现在无论经济社会还是人心，都需要温暖，温暖就是可及的地方能够让人感觉到幸福还有些种子在萌发，在默默自生长。所以他发了个心，要建一个实体乐园，不在郊区，在市中心，年轻人可以经常去，方便遇到气场相合的人，找到一些温暖和平衡。
年轻人热爱的城堡，除了童话叙事，还可以有游戏、音乐、艺术、科技等现代大文化叙事。
如今这个乐园里面，有世界一流的电竞相关资源集聚，比如亚洲著名的赛队成员、游戏主播，各类型IP，让人尖叫、跳跃，使人心悦诚服，这里是他们的赛事活动中心，聚会中心，会议中心，讨论中心，团建中心，弥漫着他们的个性、能力和魅力……他把英雄体育VSPO电竞赛事做到了亚洲第一，囊括了独一无二的赛队资源、主角明星，从线上为线下注入倾倒性力量，目前国内无人能及。
这里又有最好的Livehouse，最顶级的音乐享受，也有音乐人盲盒(大牌明星会不定期出现，比如王嘉尔、Afro Jack、DJ Snake、哈登)。应书岭做游戏和电竞创业，是因为自己真的喜欢。此外，他还是音乐发烧友，他在Kezee里用的是世界最顶级的音响，扩声设备Meyer Sound，INS新乐园使用的是最顶级的型号，据说在国内仅有两套，另一套在国家大剧院。
所以，这里也是年轻人的音乐殿堂，INS新乐园六个音乐品种都有(Acid House，Deep House，Progressive House，Hard House，Epic House，Tribal House……)还有专门的女性主题，女性特色酒吧，所以主题包容度很强，并且做到了极致性价比，市中心人均200～300元。
这里还有INS Comedy(喜剧中心)，上海著名的脱口秀演员会不定期出现。在某个冷空气刚刚降临的周末，我体验了一次好久没有的“捧腹大笑”，发泄了一种独立的、饱和的情绪，感觉情绪价值爆表。这个年代，人们需要的就是松弛、舒服、疗愈、发泄，还有情绪、情感价值和价值观接纳等等。
只要进入“INS新乐园”小程序，就可以看到乐园通票里的所有信息，INS喜剧中心、PLAYGROUND、RADI、HUSH、Culture Club、La Fin、GREENROOM、KEZEE等演出信息随时可接收。它还设计了近场社交(INS即刻社交)，所以线上线下是打通的。
应书岭非常强调的一家小店，叫大鸡拉面，某种程度上，他想塑造的是一家温暖的深夜食堂的感觉。他说市中心必须有一个店，可以吃一碗热乎乎的扎实的面，18元一碗(市价要48元)。这是他摆放的公益心和城市里特有的孤独感良药。 本来他想免费供应面条，每天推出几百份，但可能会出现人流不受控的问题，所以思前想后，还是割舍了。他说店里的桌椅板凳都是他从闲鱼上淘的，每一处细节，既要讲究品质，又要注重性价比，还不能让温度有一丝一毫的损耗。让人们说到拉面的时候，都是暖的，和朋友们一起吃个面，是平和的、幸福的，是可以回归到那种毫无损耗的感情里的。
所有在乐园里的酒吧、咖啡店、餐馆，全是为INS独家打造，上海唯一，INS运营方控股，所以他要一下子开出37个店。他很执着这个唯一性，比如有一家连锁咖啡店，本来已经装修了，让它改成INS咖啡，最后谈不妥，他宁可清退。
是的，他运营的乐园地产，不是为了收租，而是为了实现一种共识和理想，一种整体主题感、节奏感、氛围感，甚至是公益感的打造。 想要有多元性、灵活性，也想保持统一性、完整性，步调一致，可以集中力量干事。这就很懂事物阴阳变化，对立统一的道理了。在他看来，这是一种认知集权，创意放权。
2023年12月31日，复兴公园内，有个INS复兴·乐园，年轻人们在跨年，各个大屏播放着一组公益视频，INS新乐园开启公益元年，并由INS复兴·乐园更名为INS新乐园。已经签约的合作机构或者单位已有十家，包括中国红十字基金会、上海野生动物园、上海音乐学院等，覆盖了老年群体、青少年群体、少数民族、青年人才、音乐发展、动物保护等公益命题。
2023年一整年，他有半年在外面看世界，他说其实全世界都在经历痛苦。巴以在冲突，俄罗斯也在战场中。割裂好像更深更广，连犹太人话题在美国社会也会对立起来。
他说自己唯一能做的，就是做好产品。有温度，有能量弥合割裂的、服务身边环境的产品。所以他非常强调项目的公益元素，比如INS新乐园超过2%的全系营业额要拿出来做公益，比如INS新乐园里出现的AED设备和面向周边居委老人的AED培训课程，就是这笔基金的贡献，他想让公益变成一种反馈如互联网速度的、即得的体验——即刻公益。未来还有多种形式的尝试。
他说，这里的主旨，都是为了能让年轻人感觉到生活突然而至的幸福，电竞明星，娱乐明星，一线大牌歌手明星，会不定期到来，带来惊喜，所以，这里比一般的演唱会性价比高。你只要做得好，做得正，表达精准，优质资源就会汇聚过来，因为气场、气质好。极致性价比之外，下沉市场之外，也得有高质量发展和品质升级的新上升市场出现。
他邀请很多大牌来做活动，大牌也愿意来做活动，赠送实实在在的暖意，赠给年轻人实实在在需要的东西，比如YSL/GODIVA/得物等等，会有人手一份的活动礼品。其实这也是“公益”，让看似稀有的暖意变得实在、可得、可及，而且能即刻得到并享受、瞬间情绪爆表。
颠覆认知式三重创新
去年11月底，我们坐在一个“五花马&rdquo