2023年，地产红利的减退和存量市场的竞争，让整个市场环境笼罩着一层冰霜，不少头部意识到想要摆脱低层次的行业内卷，唯有变革理念和全新谋局，才能破局有望。在这里，高端厨电品牌华帝给出了自己的破局答案。
回首去年，华帝的发展速度令业界侧目，从其财报中便能一窥风采。据悉，华帝2023年前三季度实现营业收入44.31亿元，同比增长4.03%。
危中求机，稳步向前，在外部环境高度不确定、行业大盘不容乐观的2023年，华帝再次彰显出穿越周期的强大实力，依旧保持逆势坚韧向上的发展势头。那么，华帝是怎么做到的呢？本文通过多维度剖析，揭开其逆境中的破局密码。
强化“时尚科学厨电”基石，构筑品牌长期护城河
纵观当下，厨电产业已进入成熟期，未来企业拼的更多是内部的力量变革，打造新的增长曲线。这要求厨电企业不断进行结构优化和品牌升级，以适应新周期和新环境。
2023年1月，华帝紧扣消费市场脉搏，正式切入集成烹饪中心赛道，成为与方太并称的“专业集成烹饪中心两大品牌之一”，极大地推动了行业结构化调整，加速中国厨电高端化、集成化转型升级。对此，业内普遍认为，得益于华帝、方太两大巨头加持，集成烹饪中心有望在未来三年内驶入发展快车道。
随后4月份，华帝拟投资12亿元建设华帝厨电数字化智能化产业园项目，对标世界级灯塔工厂建设，打造厨电行业内数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。据介绍，该产业园建成投入生产后，将形成厨电产品300万台的年生产能力，达到新增年产值40亿元，带动华帝自身实现规模和质量的双跨越。
9月份，在以“千年烟火，致净未来”为主题的2023华帝品牌发布会上，华帝正式官宣当红明星白敬亭为品牌代言人，以白致净，一起续写新的品牌故事。借此契机，华帝进一步升级品牌战略，依托“白科技”理念，聚焦“好清洁”战略，首创“净洁厨房体系”，同时发布“净白系列”新品，旨在探索理想主义净洁新厨房。
站在整个行业的宏观角度，华帝领先于行业的战略布局和品牌建设，在持续筑牢其品牌长期发展护城河的同时，也给所有行业势力带来了一定的借鉴意义。
创新驱动新品类，打造硬核产品力
华帝自提出“时尚科学厨电”的品牌定位以来，积极布局油烟机、燃气灶和燃气热水器等厨电产品，在持续扩大以灶具为基本盘、维持“中国灶具大王”之美誉的同时，不断加快新兴品类更新迭代，积极拓展新兴品类。
数据显示，截至目前，华帝掌握有效专利总数达4636项，2023上半年新增专利技术512项，其中发明专利65项，专利技术数量、研发实力始终保持行业前列。依托于深厚的技术积淀和研发能力，华帝高高筑起产品护城河，高端爆款产品频出，令人目不暇接。
华帝集成烹饪中心基于“好清洁”战略和“白科技”理念，主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”，与市面上现有产品相比，它高度集成了华帝在厨电领域多年来的创新研发成果，是对“好用、好看、好清洁”的“三好”标准和“家居一体化”战略的具象表达。
华帝超薄烟机则遵循“功能美学”和“家居一体化”的设计理念，集简洁、实用、工艺创新等于一体，打破常规抽油烟机的笨重感，将华帝的三好产品理念诠释到极致。
目前看来，华帝的产品矩阵已然成型，新的产品增值线已经构成并且不断发力，带动了整体业绩的提升。比如在今年的双11大促期间，华帝取得了C端纯零售增长50%、京东自营平台突破60%的佳绩，位居厨电头部品牌增速Top1。
善谋者行远，实干者乃成。从“时尚科学厨电”品牌，到产品创新，再到领跑行业，华帝在2023年交出了一份靓丽答卷。2024年又是新的开始，正如华帝股份董事长兼总裁潘叶江说道，“华帝将始终与消费者站在一起，回归厨电核心需求，践行科学品牌道路，创造更多美好，让用户更好地享受生活。”有理由相信，未来华帝将继续引吭高歌，在领跑行业的同时，继续攀登创新高峰、谱写行业新华章。
