电商 / 营销 · 2024年1月31日 0

提升软文撰写技巧:营销软文标题撰写技巧

营销软文标题撰写必须具备的6大技巧

1、新闻式标题

直接了当地告诉消费者最近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施,目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。

2、悬念式标题

悬念式标题能让读者猜测和遐想,电影上映前都会播放预告片,让观看者对电影产生期待,标题带有悬念,用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。例如:《天呐!章子怡竟然爱上“恐怖墨水装” 》,又如,北京晚报很久前的经典广告《晚报不晚报》系列广告,效果非常好。

3、提问式标题

是通过提出问题来引起关注,从而促使目标受众发生兴趣,在思想上互动,启发他们的思考,产生共鸣,留下印象。

例如:《如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧?》、《如何利用网络书签做网络推广和网站优化?》这类标题在教程式或者分享式文章里非常常见。

4、寓意式标题

寓意式标题主要是利用比喻的修辞方法,使标题增加新意,加深人的印象。这种标题形式上处处为消费者着想,容易引起消费者好感。

5、热门式标题

文案标题还是内容,行文契合网络文化、联系网络热门事件和热点话题或者网络流行语,例如:我爸是李刚、神马都是浮云等,都可以借用。但是要记住的是一定要关联文章主题,否则就会成为标题党。

6、对比式标题

通过对同类商品的对比,突出本产品的独到之处,使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定,不能直接指出对方名字作对比,因此,对比时采用泛比为宜。

例如:《上海只适合*,不适合恋爱》也属于这累,既用了对比,又有悬念。虽然在传统保守派看来不太雅观,比较激进,但是在现在中国网络,其实和符合网民口味。

台湾中兴百货的平面海报广告《思想的天使,肉体的魔鬼》,用的就是这形式,虽然不是网络文案标题,但是也能给我们启发。

“好文案就是印钞机”,好产品配上好文案,就像按下印钞机的开关,能创造出源源不断的财富。好文案的前提是有一个好标题,希望看了以上几点,能对你有帮助。

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