李同学、王同学、孙同学，一时之间，姓氏+同学的组合逻辑在抖音上如雨后春笋般涌现，而这一阵风还是要从近来爆红的“张同学”讲起。
一位生活在辽宁营口的35岁“单身汉”，在抖音用视频记录农村日常生活，短短时间就积累了千万粉丝，成为抖音上为数不多的出圈性农村生活博主。随着人气的飙升，张同学还受到了官媒的公开表扬，人民网发文点评，鼓励大家多拍这样真实的农村生活；人民日报夸张同学用专业的技法，拍出了不一样的乡村生活，并呼吁更多“张同学”的出现。这就解释了为什么大家都在争先模仿“张同学”。
而细细琢磨下来，会发现端倪所在。乡土故事一直以来都是快手的主场，而今主打农村生活的张同学却在抖音走红，这对快手来说意味着什么？难道快手连老铁也要失去了吗？
“抖快”背向而驰
身处“顶流”的张同学，其背后走红的原因成为大家津津乐道的一大谈资。纵览多篇文章，发现大家认可的缘由有三。
其一，回忆杀+真实解压的内容，引发共情；“快节奏”的生活节奏使城市充斥着压力与浮躁，张同学视频中随意刻画出的琐碎生活片段，既然人感到真实，又唤醒人们对美好乡村生活的向往，一件件老物件也成为众多80、90人群的共同回忆；其二，其精湛的拍摄手法和上头的BGM，继而助推张同学火速出圈；一个短短视频背后要拍摄上百个镜头素材，而后从中精挑细选，而BGM的反复使用也加深了张同学的记忆标签；其三，抖音平台的流量支持，张同学的下方总会带有一个“新农人计划2021”的标签，这是抖音在2020年8月上线的活动，由抖音从流量扶持、运营培训等方面全方位扶持三农内容创作。
可见张同学的走红并非偶然，而是多重作用的结果。除去张同学主导的原因外，抖音的助力，以及快手去老铁化都值得深究的，或许抖音、快手的分水岭将从张同学开始显现。
抖音向下：流量红利见顶，抖音下沉寻找突破口；当短视频平台从生长期进入成熟期，流量增长也不似从前强劲，逐渐出现乏力状态。据36氪报道，自2020年6月抖音公布DAU超过6亿以来，主站DAU并无明显增长，现阶段抖音系增长则主要靠极速版拉动。
随着流量红利的见顶，抖音将视线转移到了下沉市场当中。并为争取用户做出多番行动，先是在2018年3月，将“专注于年轻人的15秒音乐短视频社区”的品牌标语升级为“记录美好生活”，向快手的slogan看齐。而后又在2020年8月，抖音又紧随快手推出了抖音极速版，另外针对下沉市场竞争的核心之地——三农，抖音也推出了上文提到的“新农人计划”，并在今年增设“任务充电站”、“入驻激励”等扶持措施进行升级。
频频向五环外用户示好，抖音的下沉之心昭然若揭。正巧此时，“第一农村网红”李子柒陷入资本困局，张同学的出现，补位李子柒缺位的同时，暗合抖音的下沉战略，互相成就的一段故事自然开启。
与抖音下沉不同，快手选择了上行。
快手向上：为摆脱“土味”标签，快手向一二线城市发起进攻；本就脱胎于乡土生活的快手，一度成为了大众所要了解当代乡村生活样本的主要入口。据艾媒咨询2020年发布的数据来看，快手在二三线及以下城市的用户占比为68.49%。
或许是厌烦别人用“土味”定义它，又或许是受“老铁播主”接连不断的负面事件影响，快手正在去“老铁化”。调整公私域流量，重拾流量分配权，将流量主导权从“家族势力”中抢回来，“大搞品牌”战略，向品牌商频抛橄榄枝，摆脱头部主播的电商钳制。同时，还邀请周杰伦等明星入驻快手、赞助春晚等，这无疑都是在突破“老铁”枷锁，在向一二线城市的用户展示自己的决心。
张同学在快手也同样有账号，且更新的视频内容是一致的，但收获的粉丝才112.7万，和在抖音上的关注度相差很大。可能对于快手来说，张同学并不是不可或缺的，且与自己上行的方向相反，不爱张同学也就是情理之中的事情。
抖音、快手的一上一下既是背向而驰，却又颇多相似。当同处存量时代，抖音、快手做出了同样的选择，学习对方特色，不断向对方腹地挺进，这或将成为两大巨头的日后常态。
但伴随着张同学的出现，这种状态还可以维持多久？谁又会率先印证齐白石老先生那句“似我者死”？
进退两难的快手
张同学的出圈犹如一颗惊雷，既为抖音的下沉之路打开了局面，又给快手施加了压力。尽管抖音下沉和快手上行，皆存在不同程度的困难，但相较之下，快手的上行路更加难走，因为大家天然的更容易接受精致、潮流的东西，而“土味”要做到极具反差效果，才能让人察觉变化，稍有不到位，都会再次落入“土气”行列。
而快手上行之路的艰难险阻，在其财报中也得到充分体现。
首先，快手用户情况承压，不及后来者；根据快手2021年三季度报告显示，快手的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到3.204亿及5.729亿，同比增速由2021年第二季度的11.9%及6.7%。猛然一看，快手的情况并不是很糟糕，但这是和自己相比较得来的增长情况，若将快手放到行业中比较，就会发现还是有很大差距的。根据抖音发布的相关数据显示，截止2020年8月，抖音日活用户破6亿。相比之下，先行的快手不敌抖音的后来者居上。
其次，营收增速放缓，亏损缺口加大；在营收方面，2021年三季度，快手实现总收入204.9亿元，同比增长33.4%，超出市场预期的200.5亿元。尽管超出市场预期，但增速已经放缓，低于今年二季度和一季度营收的同比增速42.8%和36.6%。
而收入的增长并未使该公司亏损净额得以进一步收窄。三季度快手经调整后亏损48.2亿元，这一数字与今年二季度47.7亿元的经调整后亏损净额基本持平，较上年同期的9.6亿元则扩大401.4%。据统计，2021年前三季度，快手调整后净亏损为145.11亿元，去年同期为72.44亿元，同比扩大100.3%。可见亏损的缺口正在逐步加大，而近期也是传出快手正在进行新一轮裁员的消息，也许这是快手缓解亏损、降本增效的新出路。
最后，业务颓势渐显，情况并不乐观；2021年Q1至Q3，其直播业务营收为 221.4亿元，同比下降12.66%；从直播业务对企业营收贡献来看，2018年，快手直播业务收入占总营收比高达80%，而2021年前三季度，直播业务占总营收比下降为39%。
同时，被快手寄予厚望的电商业务也差强人意，第三季度GMV虽然同比增长86.1%至1758亿元，但始终未能回到2020年第四季度1771亿GMV的高位。与此同时，电商货币化率仅为1.08%，低于Q2的1.38%，从而使得该公司以电商为主的其他收入从上季度的20亿元，微减至19亿元。在今年双十一之前，快手将今年的电商GMV目标从原来的7500亿至8000亿元下调至6500亿元，此举也成为其留有退路之举，毕竟仅凭单季度完成目标压力着实不小。由此可见，快手的直播、电商业务渐呈颓势。
除此之外，快手的股价一直不够稳定，“跌跌不休”的趋势让外界难有信心。今年2月5日，快手以“短视频第一股”的身份登陆港股，股价当天暴涨160%，成为中国第五大互联网公司。一周后，快手股价继续暴涨30%，股价突破400港元大关，市值也飙升到1.7万亿港元，但好景不长。
8月6日，“中国短视频第一股”快手股价持续走低，当天一度跌超10%，创下历史新低。短短半年来，其股价已从最高点417.8港元暴跌73%，总市值蒸发超1.2万亿港元。截至12月17日，报82.4港元/股，目前总市值为3467亿港元。
种种迹象表明，快手的上行之路可谓是“道阻且长”，而上行之路是从丢掉老铁底色开始的。如今看来一味模仿抖音的快手，正在经历反噬，抛却底色让快手的定位越发模糊，没有清晰的定位，也就没有让人一下记住的标签，这对于快手来说既打不开上行之路，也失去了老铁青睐，犹如“赔了夫人又折兵”。
而今，处于进退两难尴尬境地的快手，也