随着年轻人成为数字经济时代消费主力军，获取年轻用户的关注成为品牌营销突围的关键。微博所蕴含的明星资源及粉丝文化，令其成为年轻人交流、互动的主要平台，微博用户的每一次互动行为背后都潜藏着待挖掘的商业价值。回顾2018年，无论是全村的希望杨超越、支付宝锦鲤、或是IG牛逼等热门刷屏事件，无不彰显着微博强大的热点聚合能力。因此，通过微博接触年轻人为主的消费者，日益成为品牌方的广泛共识。
在过去的一年里，微博营销动作不断，举办微博影响力营销峰会，分享微博营销新趋势；成立社会化营销研究院，赋能合作伙伴的社会化营销，持续输出微博营销观点，为品牌的营销活动提供了充分的支持。同时，多个营销案例屡创佳绩，接连获得金鼠标、金梧奖、金投赏等近120个奖项，营销实力受到业内的一致认可。
方法论进化：企业营销核心战略，Social First
数字消费时代，微博等社交平台成为连接品牌与消费者的重要渠道，品牌更注重通过微博与年轻消费者进行双向沟通，精准对接用户的小众化、个性化需求。包括珠宝品牌铂金、汽车品牌Smart在内的众多品牌，纷纷推出粉丝定制款来拥抱年轻消费者。
用企业社交名片连接粉丝情感
近年来，越来越多品牌选择拥抱微博等社交媒体平台，通过深层曝光和流量转化来建立专属粉丝资产。多家企业管理者纷纷开设微博账号，通过微博与品牌粉丝建立深刻连接，用Social First的理念来运营企业社交名片。这些企业家，也被90后消费者熟知，丰富品牌形象的同时进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离。
点亮消费者与品牌之间的数字化通路：
在微博，用户并非单向接收品牌营销信息，而是成为营销环节的参与者，转发、评论等互动简化了用户参与品牌营销的门槛，加深用户参与度，打造沉浸式参与感。
作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以内容连接品牌与消费者，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境，也点亮了消费者与品牌主之间的数字化通路。微博的2.8万娱乐明星、60个垂直兴趣领域、2700家合作机构、500+合作IP节目构建的内容生态，让品牌营销方式丰富多样，更提升了用户参与营销的积极性。
毫无疑问，在消费不断升级的工业4.0时代，数字经济蓬勃发展，面对消费者愈加多元化及个性化的需求，企业向“Social First”转型是发展的必然。
U微计划：社交×消费的全域解决方案
“Social First”营销理念的提出，重新定义了数字化时代下的品牌营销。而微博在逐步完善商业生态布局的道路上，也联手行业巨头进一步丰富营销解决方案，持续为品牌发掘营销价值。
2018年，微博与阿里巴巴携手，实现数据层面的全面打通，从营销策略、营销传播、传播沉淀三个阶段入手，为品牌提供社交X电商的全域营销解决方案–“U微计划”，打造“微博种草，电商拔草”的营销闭环。
解决客户全域营销问题：
“U微计划”结合微博阿里双平台优势，为客户提供线上的全域营销解决方案。通过微博阿里双平台间的数据及人群策略打通，整合微博社交前链路表现及阿里电商后链路表现。
助力品牌构建全域营销生态：
“U微计划”能够实现品牌营销的全链路数据运营，进一步验证微博社交媒体营销价值，并且帮助品牌构建全域营销生态。
爆款案例频出：戴森种草，锦鲤刷屏
过去一年，经由“Social First”营销理念指导和微博完善的商业化服务，诞生了众多刷屏级营销案例，其中最有代表性的就是戴森和支付宝锦鲤。
戴森种草，微博的营销玩法“U微计划”的代表
戴森作为“U微计划”首批试点品牌之一，通过圈定目标用户—信息触达销售转化两步走战略，成功借助“U微计划”将新品智能扫地机器人打造成爆款。
“锦鲤”的发酵，是微博社交媒体平台势能的释放
国庆期间，@支付宝 选择与微博合作，打造“寻找中国锦鲤”活动。通过微博天然的流量池属性以及强大的平台聚合能力，活动成功实现了社交裂变，单条博文阅读量破两亿，互动总量超过420万，在24小时内，博文转发层级达到39层，为@支付宝 积累了不可估量的社交资产。
一个小结
微博营销这一年，方法论进化、商业化解决方案进一步丰富、爆款案例频出，打通了社交×消费、营销—传播—转化的全链路。有赖于微博的商业化生态、社交媒体属性和独特的语境，不同的品牌在微博上，纷纷形成了一套行之有效的爆款生产体系。
当下，整个营销环境正在发生翻天覆地的变化，对于品牌而言，选择直接对话粉丝、沉淀粉丝资产，借助微博完成品牌”Social First”转型，才能不被时代抛弃。
