培养抖音粉丝大号的技巧

那么什么样的红人更具长效吸引力？什么样的内容又更被用户所青睐？2019年，哪个短视频红人让你印象最为深刻？是战胜马云的口红一哥李佳琦？是“食”力惊人的浪老师浪胃仙？是声音可爱、性格活泼的一条小团团？还是……回首2019年伊始到现在，短视频行业内争奇斗艳的景象似乎从未停歇过。“新人”码足了劲，渴望能够凭借内容在市场中分一杯羹，“旧人”则一边死守严防，一边寻求突破，渴望能够拥有更长的花期。而在市场的大浪淘沙之下，我们也接连陆续见证了很多爆款视频的诞生、以及众多账号的超强吸粉历程。吸粉能力表征了一个红人的账号内容、风格乃至红人个性在市场中所具备的竞争力，而能让这份竞争力更具价值的则是红人的持续吸粉能力。那么什么样的红人更具长效吸引力？什么样的内容又更被用户所青睐？为了更直观地回答这两个问题，卡思数据拓宽了时间跨度，将目光聚焦在2019年春节后的半年时间（2月5日-8月5日）内，除去政务账号、明星账号外，筛选出了这段时间内抖音平台上增粉量最多的15位红人，并对他们依次进行盘点。在这些红人身上，内容创作者们或许可以从中得到一些启发。TOP1—李佳琦Austin，半年粉丝增量：2036.1万，红人关键词：美妆评测、口红一哥、专业。提到今年最火的短视频红人，一定少不了李佳琦的名字。“OMG”“好好看哦”“买它”等魔性口头禅的流行与爆火、让人瞠目结舌的带货能力、各路明星纷纷与他同框的热忱……无一不彰显着这位“口红一哥”的超强人气，这位在淘宝直播上就已经战果累累的红人在进军抖音后，短短两个月的时间就取得了增粉1300万的成绩。如今，他的粉丝量已经达到3169.5W，获赞1.8亿，人气与变现能力兼具。出身于淘宝直播的李佳琦相比其他美妆红人，有着明显的KOL+导购属性。他不仅懂产品，在熟知该领域知识及风向的基础上，还熟悉在售产品以及他们的竞品。更重要的是他懂用户，知道如何以最有效的方式获取用户的信任与追随。在抖音上，李佳琦将种草视频细分，每个种草视频的封面都在醒目的提示框内标注了种草产品的信息，让用户一目了然；在内容模板上，其内容可以拆分为“产品展示-试用-评出优劣”，即从分析问题到解决问题，直言好坏，为需求不同的消费者分别提出了相对应的解决方案；在表现形式上，他的文案直击要害，除坚持自身评测外，还会用最直观的观感表现产品的特性，如直接亲透明杯子来验证口红不掉色，直观而又具有煽动力。而除去这些原因以外，作为一个精致的男性美妆博主，李佳琦本人的性格属性与个人风格也让其具备了更多的不可复制性。卡思评论：专业男性美妆红人营造出的反差感已然成为李佳琦的差异化特色，在此基础上，红人专业性、个人自身魅力，以及对用户心理的把握均成为其吸粉的重要武器。TOP2—浪胃仙，半年粉丝增量：1925.8万，红人关键词：浪老师、大胃王、真实接地气。“我一开心就吃东西，一吃东西就开心”。不仅爱吃，而且巨能吃的浪胃仙靠着其“大胃王”的特性半年时间内涨粉1925.8W，如今粉丝量已经突破2800W，人气一路看涨，居高不下。人称浪老师的浪胃仙留着一头潇洒的中长卷发，戴着一副黑框大眼镜，总是穿着宽松T恤和运动鞋，游走在各类美食店里，一边轻声漫语地和粉丝进行着交流，一边游刃有余地“品尝”着面前一轮接一轮的“巨量”美食。没有让人啧啧称道的颜值，也不会刻意地进行噱头式的大胃挑战宣言，看起来有几分不修边幅的浪老师就像你我身边一个普通邻居般真实、接地气，让人倍感亲切，而这也是他极具吸粉能力的重要特质。如果将吃播仅仅停留在“满足用户猎奇心”层面上，很难走得太长远。因此，除了“食”力惊人以外，浪胃仙身上还有许多让用户感兴趣的话题。一方面，是性别成迷的悬念设置，另一方面，浪胃仙本身是一个段子手、金句王，在视频中金句频出，也经常与粉丝进行一些走心式的交流；此外，为了避免用户在程序化式的内容中感到厌烦，视频会经常以趣味性的剧情呈现，这些都让内容变得更有看点和吸引力。卡思评论：吃播发展到后期，仅仅靠着噱头营销、满足猎奇心很容易被用户所厌倦。通过多种行之有效的手段挖掘红人身上最本真的特性，并赋予食物更多温情化的含义，才能让红人的形象更加立体、饱满。TOP3—一条小团团OvO，半年粉丝增量：1871.9万，红人关键词：游戏、音乐、聊天、搞笑、自嗨。在刚刚过去的7月，小团团单月涨粉量就达到了573.9万，最高的一天7月31日增粉32万。而现今，其粉丝量已经达到2721.2W，获赞量高达3.5亿。作为斗鱼上颇有人气的绝地求生女主播，“一条小团团OvO”在抖音上发布的内容主要是直播过程中的高能时刻剪辑，内容多是游戏录屏+画外音的呈现方式。这种真人并不出境的游戏精编内容对文案、口播、画面与口播的契合程度都提出了更加高的要求。而一条小团团则用搞笑文案切入，将自身风格融入其中，构筑出了账号独特的优势。分析其内容，主要由游戏、音乐、聊天三个部分组成：搞笑、恰到好处的自嗨是小团团的一个典型风格。如她会利用游戏人物动作在游戏里面社交，没事儿跳个舞，表演个在线乞讨之类的小把戏；在等待游戏加载、队友无话等比较平静的时刻，小团团会通过唱歌，碎碎念等方式来填满这个时间，不让观众感觉无聊的同时，还能够持续吸引他们的注意力。在与粉丝的互动上，小团团也有一套自己的方式。如小团团有一个固定环节“上播时的道歉”，迟到时会和粉丝道歉，或假装凶粉丝，没迟到也会因为准时而道歉。一般都是自己起的的互动上头，自己继续编，自己再圆回来。总体来看，小团团发布的内容不仅具有趣味性，同时还能在与用户沟通的基础上，带动粉丝的参与感，二者结合之下，粉丝的粘性也大为提升。卡思评论：在其他平台已经储备了人气的红人本身就有着一定的优势，而抓住本身就足够亮眼的特质，通过文案和表达构建与自身风格契合的内容，从而“秀”出自身特质，无异于锦上添花。TOP4—西木西木，半年粉丝增量：1358.5万，红人关键词：校园、搞笑、小哥哥。课堂、校服、老师、同桌、提问、考试……这些元素组合交织在一起，形成了西木西木特有的视频风格。在其发布视频中，场景大都以校园课堂为主，来自新疆的主人公西木和他的呆萌同学总是身着校服坐在课桌前，与扮相上“笑”果十足的老师进行着一场又一场脑洞大开的的趣味性对话，逗趣而又充满欢乐。截止发稿前，西木西木在抖音上已经收获了1697.1W粉丝及1.3亿个赞。而在今年2月5日，西木西木的粉丝量却只有大约110万。纵观红人粉丝量的飞跃增长，与其中途进行的风格转型有着密不可分的关系。西木西木早期发布的视频以各种生活日常或不同场景的小故事为主，形式上较为松散，难以形成强记忆点，而在年初，西木西木从场景、服装、人设、内容等多个层面对账号进行了改版升级，确立了兼具统一性、辨识度、趣味性等特征的校园搞笑短剧风格。期间，西木西木独创的空耳猜歌课堂更是加快了其涨粉速度。卡思评论：搞笑短剧在抖音中体量极大，想要杀出重围，细分喜剧赛道、树立独树一帜的搞笑风格将更容易在该领域中形成差异化优势。TOP5—麻辣德子，半年粉丝增量：1348.7万，红人关键词：美食、写实、淳朴。作为美食领域一位粉丝已经突破3248W的红人，麻辣德子的视频既没有非常考究的打光、布景，也没有吸引人的抖音爆款BGM，而是开创了一种淳朴自然的写实风格。从开头介绍本期美食教学主题，到制作美食间隙，简单介绍美食特色或功效并鞠躬请求观众点赞；再到视频结尾进行美食成品展示，并请求关注，整个流程一气呵成，自然流畅。点赞、关注这两部分互动信号的植入，通过鞠躬请求这种真诚的态度极大地缓冲了观众对红人主动索取点赞、关注的不适，同时加深了观众对他的印象，而简单实用的美食教程也满足了用户的实用需求。总体来看，在抖音用户体量增加和覆盖面扩大的情况下，当唱歌、跳舞、段子等内容开始让用户审美疲劳时，扎根于生活本身的内容才拥有更强的生命力。而麻辣德子烟火气十足的写实风格和诚恳的态度，也使他从竞争激烈的美食红海中脱颖而出，杀出了一条区别于精致派的美食类内容路线。卡思评论：用美食打动人心有多种方式，真实和真诚便是其中一种方式。抛开精美包装的背后，回归生活本源的“简单”或许能够有无限的可能性。TOP6—柚子cici酱，半年粉丝增量：1278.6万，红人关键词：美妆、剧情、逆袭、霸气。美