打破“屏”壁、互联互通是互联网行业当前最火热话题。加码大屏业务后，中视频能否打破行业传统壁垒，让多屏市场走向新的竞合？
作者 | 黄枪枪
编辑 | 杨铭
毕业于清华大学，有着“科普网红”之称的李永乐老师，如今在西瓜视频，拥有粉丝1326万。过去一个月，他制作的科普视频，最大观看量来自哪里？
在这个视频崛起时代，大多数都会认为，肯定是手机APP。
“超过50%比例播放量来自电视。”9月15日，西瓜总裁任利锋在四川九寨沟举办的西瓜play大会上，给出了让外界大多数人意外的答案。
根据任利锋晒出的播放量比例，过去一个月，李永乐在电视端的观看量是2663万，来自手机APP的观看量是2329万，平板电脑和PC端则最少，分别只有43万和9万。这意味着，李永乐最大粉丝群体，是来自电视机前的观众。
多年来，“电视或被时代淘汰”声音不曾断绝。李永乐也是一个享受到移动互联网“红利”下的科普创作者，为何会有上述出人意料的播放比例？
这个数据也给了任利锋他们启示：重新思考中视频的边界问题。
过去一年，中视频赛道格外火热。去年10月，中视频概念被首次提出，意指时长在1分钟至30分钟的视频内容。当然，也有人直指其为“伪命题”，但很快，中视频成为行业聚焦风口——其云集爱优腾、抖快、B站、斗鱼等长短平台，以及百度、知乎、小红书、网易等互联网玩家。
尽管不同的玩家，都在中视频赛道投入重金和流量扶持，证明中视频并非“伪概念”，而是具有实际存在价值与旺盛生命力。但对平台和创作者而言，难掩一些更长远问题：虽然中视频现在被视为“新流量洼地”，但如果按照现有发展趋势，终将会和短视频、长视频一样遇到流量见顶、存量竞争问题。
同时，随着消费升级进一步的推进，5G等新兴技术的成熟落地，传播渠道、用户需求、内容表现方式都将发生变化——比如中视频，想要成为一种长期可持续的消费行为，最重要的是让不同年龄段、不同需求下的用户需求，都能被满足。
从行业边界破圈和用户黏性角度来看，上述问题不难理解。从业者们必须思考，“拥有相当大的想象空间”的中视频，赛道火热一年之后应如何进阶？
“中视频迎来多屏连接时代，中视频不只手机，将加码大屏投入。”这是任利锋给出的答案。他期望，西瓜视频将突破中视频现有边界，打破大中小屏幕之间壁垒，将中视频乃至视频行业竞争带入新的发展阶段。
打破“屏”壁、互联互通是互联网行业当前最火热话题。那么，加码大屏业务后，中视频能否打破行业传统壁垒，让多屏市场走向新的竞合？
01互联网带来的大屏春天
“在多屏时代，这些屏幕构建了完整的生态系统。”早在2013年，作为“网络文化”的发言人和观察者，《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利就洞察了互联网的发展未来。
时光推移到2021年，现实印证其精准眼光。尽管随着技术进步，彩电行业有所下滑，智能手机成为“必备”工具，加上电视、投影仪、PAD、阅读器，甚至可穿戴等多屏设备的普及，让人们从工作到生活，适应了Online和Offline（线上和线下）的双重生活。
我国大屏生态由有线电视、IPTV、OTT三者共同构成。有线电视（DVB）接入量虽然有所减少，但在5G商用背景下，超高清和互联网电视需求却不断蓬勃发展，适合入口就是以大屏为载体的IPTV（交互式网络电视）、OTT（互联网电视）。
从消费者角度出发，电视大屏向智慧化演进，一是IPTV、OTT带来了更多应用场景，比如电视与更多智能设备连接，衍生更多互联网服务；二是大屏视觉、听觉的享受属性不断向纵深推进，如中视频、云游戏等新兴业务在聚焦用户注意力、黏性方面有着独到优势，都在助力电视大屏的转型升级。
IPTV、OTT大屏的快速崛起，让围绕电视构建的客厅经济生态日益成型。2019年底的一项数据显示，IPTV和OTT家庭总用户数分别为2.94亿户、2.1亿户，渗透率分别为65.48%、46.77%，用户规模和活跃度不断攀升，让越来越多的中国家庭用户开始回归客厅。
这一增长趋势在2021年仍未减缓。任利锋就表示，平板和智能电视的使用量正在增长。据IDC统计，2021年第一季度中国平板电脑消费市场出货量，同比增长71.3%；智能电视和电视机顶盒月活跃用户（家庭）数同样都是增长曲线。
家庭客厅价值逐渐显现同时，互联网企业短视频竞争开始蔓延到大屏。爱优腾芒等综合视频平台在大屏端推出了短视频栏目；风行橙子短视频、CIBN酷视频等大屏端短视频平台也大有兴起之势。
西瓜视频同样早已在电视端进行深耕。2019年，西瓜视频上线针对大屏用户的西瓜视频TV版——鲜时光TV，一款集成了西瓜视频、抖音、今日头条内容的电视视频应用工具。今年五一，《你好，李焕英》率先免费登上了鲜时光TV。
事实上，大屏也正在拓宽中视频的应用观看场景，在增加中视频用户观看量、使用时长，提高用户黏性等方面，同样潜力不容小觑。
“中视频内容在TV端消费呈现出非常明显的增长趋势，占比从2020年第四季度的21%，增长到了35%。”任利锋称，考虑到此前TV端产品各种优化、推广做得还远远不够，这个增长实际上非常惊人。
不止国内，YouTube也在TV端长出了很大新空间。今年3月，YouTube公布的数据显示，到2020年12月，有1.2亿人居家通过电视屏幕观看YouTube或YouTube TV，而去年3月份，这一数字还是1亿人。
如今，在YouTube各平台，移动端仍然是最大内容消费源，但超过34%的用户只用电视屏幕观看。这让流媒体服务平台成为受益者，包括Roku频道、亚马逊的IMDb、沃尔玛的Vudu等等。
某种程度上，无论是国内还是国外，从有线到IPTV，再到OTT，用户消费视频内容模式几经变革后，正经历自智能手机推出来最重大的演变或者是“回流”。
这种演变与“回流”，并非简单地从移动端小屏幕回到电视端大屏幕，而是从单纯的割裂“碎屏”，升级到无缝流转的“多屏”。
“随着客厅经济逐步复苏，以及OPTVOTT终端规模的高速增长，大屏市场将有望形成一个价值巨大的流量风口。”一位观察人士表示。
02如何打破行业生态流通壁垒
在任利锋看来，适合大中小屏的中视频，不仅不是在夹缝中生存，也不是伪概念，而是一种1-30分钟时长下的内容形态，“包括同行，这些说法都把中视频理解小了。”
为证明中视频有更大的想象空间，任利锋举例说明了一些大家从小就在电视机里看的内容时长，分别是《动物世界》、《今日说法》、《我爱我家》、《猫和老鼠》等，恰好是1-30分钟。这表明，中视频市场已经在电视上存在了非常久，是用户非常习惯的内容时长。
一些研究数据，证明了中视频受众面，从年龄到地域的广泛性。《中视频营销趋势白皮书》显示，经常观看中视频用户中，40岁以下用户占比七成以上，其中25-40岁的中坚年龄层用户占比最多，达到65.9%，同时，用户集中分布于二三线城市。
这与CMS发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》相吻合——根据报告，大屏用户群体中，中青年仍为收视主力，儿童和银发族增长较快。其中，OTT保留高价值人群渗透优势同时，稳固圈定年轻高知群体。IPTV区域化发展特征鲜明，低线级城市、西部及华中地区收视规模提升明显。
从内容形态来看，受众观看中视频动机包括：获取轻量级知识、获取话题谈资、追逐潮流/趋势，帮助消费决策参考以及拓展视野等，符合大屏用户观看趋势。
或许，这可以解释，李永乐老师的最多观看量为何来自电视。任利锋则认为，更多中视频创作人，也应该已经感受到了这一点——数据显示，仅过去一个月，在鲜时光TV中，内容播放量超过1000万的