6月12日的微博之夜，章子怡、倪妮、周冬雨、刘浩存四位“谋女郎”先后走上红毯，收割当天的微博热搜。
6月15日快手真心夜舞台上，李宇春、黄子韬、任嘉伦、张哲瀚、景甜、INTO1等当红艺人，蔡明、岳云鹏等喜剧巨星跨圈层集结，推动现场花西子、良品铺子等五大直播间GMV增长13倍。
6月20日B站夏日毕业歌会，伴随着朴树演唱的《那些花儿》《平凡之路》，“全体起立”、“朴树yyds”、“祝大家拥有淋漓尽致的人生”等烙有B站特色印记的弹幕刷了满屏。
约一周时间里，三台星光熠熠的娱乐圈盛会全部冠有互联网平台的名字，这背后是互联网平台做晚会越来越火热的浪潮。更深一层来讲，这是媒介权利转移、娱乐行业话语权交替后不可逆的趋势。
明星向平台下沉已不是新鲜的话题，影视歌综外，在各个平台用图文、视频、直播的方式“营业”成为明星们的必做功课。对平台来讲，娱乐内容、尤其是自带流量与话题的明星内容，是满足大众消费不可或缺的一部分。各个平台在打造娱乐生态上所下的苦功都不少，每逢营销节点的娱乐晚会，则是“秀肌肉”的机会。
这背后是各个平台明星生态的展现，更是平台娱乐营销玩法的比拼。
明星去哪儿了？
直到现在，网友们还在乐此不疲地挖掘明星们许多年前的微博内容，寻找新浪微博刚刚兴起的那段时间，所记录下的明星们真实的喜怒哀乐。
从数据来看，微博是最早为明星与大众提供交流机会的媒体平台之一，也是目前入驻明星数量最多的社交媒体平台。虽然明星微博中“营业照”、商务合作、作品宣传等公式化内容所占据的比例扩大，但微博作为明星对外沟通“最正式窗口”的地位依然无可撼动。但随着流量分化，出于营销、商务等考虑，明星需要圈住更多平台的流量，另一方面明星也需要寻找一个相对自由的自我表达空间。
因此在小红书、B站、抖音、快手等新兴媒体平台上，都能看见明星越来越活跃的身影。各个平台不同的风格调性与内容形式，自然形成了差异化的明星生态。
小红书天然的强带货和强营销属性，是品牌与明星深化商务合作的好阵地。小红书也有意识地在加强明星生态的建设，去年11月，小红书上线“RED星计划”，宣布将携手明星团队，共同打造超过100位明星的专属IP。