最近有一个深切的感受，那就是：
做策划这一行，除非你是天赋使然，不然想要做得出色，养成好的工作习惯是至关重要的。而且习惯这种东西，是日积月累才会体现效果的，不是说你今天这么做了，明天就会有什么太大的不一样。
所以，今天这篇内容，分享一些关于做策划的好习惯。它们有的是我自己实践摸索出来的，有的是我从优秀的策划同行中取经获得的。
大家可以酌情选择认为适合自己的习惯，加以实践坚持，看看后期的效果。
01. 建立自己的音乐库，创造写方案时进入心流状态的频率
心流，这个词乍一听起来是不是有点玄学的味道？
的确，但我相信大家或多或少应该都有体会过这种状态的感觉，就是有些时候，你在写一个东西的时候，会觉得特别顺畅，甚至感觉忘了时间的流逝一样，当你写完后，发现：啊？原来时间过去了这么久啊！
其实，心流这种状态，在我们生活中做很多事情的时候，都是存在的。比如跑步锻炼，有时候跑入一种双脚在自己摆动，丝毫不费力的感觉；又或者在看一本书的时候，完全意识不到自己在翻书……
再说回到我们写方案时候，如何让自己更容易进入这种所谓的心流状态。
我自己的一个习惯做法是：听音乐。在写不同类型品牌方案的时候，听对应风格调性的音乐。
比如当我在写运动品牌类型方案的时候，会听比较有节奏感一点的音乐；在写情感文艺类型方案的时候，会听一些相对舒缓的轻音乐；在需要保持比较理性状态的时候，我反而会去听一些流行歌曲……
当然，这些都是根据我的喜好选择的，应该是因人而异的，但有一个宗旨是一样的，那就是这个音乐要能够创造一种符合那个当下应该有的内心频率。
所以，大家可以根据自己的实际情况，结合个人品味喜好，以及对应的那个情境主题，在平时有意去不断收集各种不同类型的音乐，并去尝试摸索匹配，从而建立一个适合自己的Planner-FM。
02. 看完一部电影/一本书后，试着去讲给没有看过的人听
这个练习，可以帮助我们，提升以下三个方面的能力：
提炼重点。作为策划，不论是在写方案，还是讲述提案，最怕的就是被人说“没重点”。实际上对于很多刚入行不久的人来说，确实是这样，什么都想写进去，但最后的结果往往是好像什么都没写，这就是明显的没有抓住重点。而口述一部电影或者一本书，可以很好地帮助我们提升这方面的能力。因为生活中你不可能真的用几个小时，去跟你的朋友讲述。大部分时候，我们都会先提炼这部电影或者书的主线，然后再讲述其中的几个核心场景或者观点。
打破“知识诅咒”。何为“知识诅咒”，简单理解就是，我们想当然地以为对方肯定知道某样东西，但结果并非如此。用实际工作中的现象来举例就是：我们自认为想到一个非常wow的点子，然后落笔成文，并且也觉得方案的逻辑顺到一眼就能看明白，然而结果往往是客户并没有get到！你可能会觉得是对方“傻X”，才看不懂你的方案。但我想告诉你的是，也有可能是你陷入了“知识诅咒”，因为客户并没有跟你一起开过头脑风暴会，知道来龙去脉，然后你的方案，想当然地用了一种觉得对方知道前情提要的论述逻辑去写。所以，生活中当你看到一部好的电影或者书的时候，不妨试着去讲给一些没有看过的人听，看看他们是不是能够理解，这样可以慢慢减少“知识诅咒”。
故事叙述逻辑。一份优秀的策划方案，除了核心内容本身外，很重要的一点是它的叙述逻辑。这并不是什么表面功夫，反而是策划人的核心素养。而叙述逻辑中，最能打动人的就是故事性地叙述，因为我们都是爱听故事的人。所谓故事性叙述逻辑，就是要有“起-承-转-合”。而去讲述一部电影，很大程度上能够训练我们在这方面的叙述能力。
03. 随时记录那些不经意间脑海里闪现的点子
记得在美剧《广告狂人》中有个情景是：
一位创意人员（跟Peggie平级的，具体名字不记得了）在深夜喝得醉醺醺的时候，突然想到了一个让他欣喜若狂的点子，并且欣喜到心满意足地睡过去。然而，等他第二天从沙发上醒来的时候，竟然完全忘记了昨晚那个闪过的点子是什么了。然后跟Don汇报的时候，哑口无言。
其实在生活中，我们确实会有很多不经意间闪现的点子，比如有的人是在洗澡的时候会有各种灵感、有的人是在蹲厕所的时候、有的人是在梦里……
这些点子可能并没有很完整，而且是那种转瞬即逝的。所以，好的习惯是：随时记录下来，并且有意去延展开来。说不定哪天，就用上了。
举个我自己的例子：
有次我妈给我打电话，得知深夜11点多我还在加班，我妈又发出了自我工作以来的疑问：“这么晚还在工作，你们有那么忙嘛？也不知道你这工作一天天都在干嘛……”
当时我在想：是不是很多父母，都不知道自己子女在大城市工作是干嘛的？反正我是这么多年来，从来没有解释清楚过。这其实应该也很正常，因为在他们那个年代背景下，应该很少有做比如策划、程序员、产品经理、券商等等之类职业的吧。
于是，莫名其妙有了个想法：为什么不能把我们工作中的一些场景拍给我们父母看呢？反正短视频现在也渗透到很下沉的用户人群了。比如像痘印或者其他一些职场类平台是不是可以按照这个思路做一波CNY campaign，叫做比如#把工作拍给父母看#之类的。后来还YY了一下，我要拍哪些场景给他们看，让他们知道我这一天天地到底在忙什么，哈哈哈……
04. 如果时间充足，尽量不要从创意倒推“掰”策略
先想创意，再倒推掰策略，是行业里大家习以为常的做法。
这样做的一个不好的地方就是：假如你们公司的创意和策划是分开来的，恰巧创意团队又比较强势的话，那作为策划的你，只能沦为帮创意包装前面的铺垫而已。
这样长期下来，你的成就感就会越来越低，甚至有时候会强掰不下去。
所以，建议是：如果时间充足的话，尽量不要这么做。而是真的先去了解品牌想要达成的商业目标是啥、达成这个目标的的挑战有哪些、消费者真实的想法是怎么样的等等这些信息，这才是真正意义上策划的基本功。但好像拥有这些基本功的策划越来越少，很多人甚至觉得策略就是前面扯一些自己都看不懂的废话吧。
05. 多去看一些专业范畴以外的书，杂一点比较好
做策划，甚至说做广告这一行，越做到后面，你会发现自己越无知，懂得太少。因为我们要面对各行各业的品牌、要了解各种各样的人群，还要写各种题材风格的内容等等。
这时候，就要保证平时有足够的知识输入，看书不乏为一种不错的输入。
但是很多人说到看书，就会想到各种晦涩难懂的专业书籍，每次信誓旦旦想要看完它，总是卡在某个地方再也不想读下去。
我个人也是不太喜欢看这些专业的书，因为看了一些后，觉得很多内容都很空泛，而且有些还是类似的一套东西，只是不同的人用不同的话去说罢了。比如当我看了叶茂中的《冲突》后，觉得里面的很多内容都跟《蓝海战略》差不多。
根据实际经验，我反而会建议大家去看一些杂书，别管它是“阳春白雪”，还是“下里巴人”，说不定哪一天你正需要那方面的知识。
比如有段时间，我在看一本叫做《钝感力》的书，一位叫做渡边纯一的日本作家写的，主要讲我们在生活中与他人相处的时候，要保持相对不那么敏感，这样有利于心理和身体的健康。在书的最后一章讲到“母爱是集钝感力之大成”这个观点，我觉得还挺有意思的。
为什么这样讲呢？因为书中说：一个妈妈要经历分娩的痛苦、公众场合也可以不顾害羞袒露*给孩子喂奶、夜里要忍着睡意起来很多次给宝宝喂奶、换尿布，接触宝宝的大小便等等。妈妈的所有这些行为，正是钝感力的一种表现。不然你想想看，一位没有做过妈妈的女性，她怎么可以做到上述这些？并且所有的这些钝感力，都是只对自己的孩子才会体现的。
看到这，想到以前做母婴品牌时候的一些洞察，脑海中突然有一个创意灵感，给母婴品牌想的一个创意概念，叫做“妈妈的钝感力”。钝感力，某种程度上来讲就是母爱的呈现。通过一系列像上述那些体现妈妈钝感力的行为，来体现母爱的伟大。
06. 建立自己的资源库（优秀方案库/图库/数据库）
优秀方案库：可以从各处搜刮一些真的觉得写得很厉害的方案，有的甚至可以让你“抄”几年，并且每次都能“抄”到不同的东西，比如这次“抄”它的叙述逻辑、下次“抄”它的排版风格、再下次“抄”它的理论模型……
图库：配图对于方案的重要性，相信大家应该都懂的。并且每次上网找图花的时间，占整个方案还是非常多的。这时候，我们可以尝试平时就积累自己的图库，比如我看到一些纪录片或者电影中非常优质的镜头时，就会有意地去截取保存下来，并且对它们分门别类。等下次要用的时候，就先打开自己的图库撸一遍有没有合适的，这比起你去网上用各种关键词搜索来得快多了。
数据库：跟建立自己的图库一样的道理，平时看一些报告的时候，可以有针对性地去记录一些数据，比如几大典型平台（双微/小/抖/快/B/淘等）的日活数据、相应行业的大盘增长数据、相应行业男女