创业网（公众号：iadmin5）1月18日报道：京东春晚红包项目由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售 CEO 辛利军牵头，同时京东零售-平台业务中心负责人林琛和京东零售-市场营销与商业化中心负责人邵京平兼任秘书长。
报道称，一位参与该项目的员工表示，京东内部现已成立 8 个项目组，将会集整个集团之力，打好春晚红包这场战役。多位京东内部员工透露，此次春晚红包由京东零售集团主导，物流、科技等子公司协助。
此前，中央广播电视总台 2022 年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会于 1 月 5 日在京举行，宣布京东成为总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
京东方面表示，互动活动从腊月二十二（1 月 24 日）起一直持续至元宵节（2 月 15 日），通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，还将送出实物奖品，邀请全民分 15 亿红包和好物。