随着互联网时代的发展,互联网营销模式越来越火热,其中邮件营销模式在互联网营销模式当中的性价比较高。在进行营销邮件群发之前,先好好想想邮件营销目标,是丰富客户资料、挖掘潜在客户还是把潜在客户转化成顾客。首先不管目标是什么,下一步要做的就是确定指标,才能测量目标实现情况到底如何。
我们先来看看最常见的邮件营销平台的一些指标,然后再来分析如何将某个步骤和特定的目标联系在一起,下面Rushmail给大家详细介绍一下。
(一)、点击率
点击率永远是邮件营销的第一标准,因为能够直观的计算每一次邮件营销的效果。
企业在做邮件EDM营销时,当然是希望邮件群发出去后邮件的点击率越高越好,那么邮件点击率可以通过提高邮件列表质量、提高邮件可信度、制作个性化邮件、链接的增加等方法提高邮件点击率。
Rushmail邮件群发平台针对打开链接的邮箱同样是有详细的统计数据,具体的邮箱地址、地区、IP以及打开的次数。Rushmail邮件群发平台用户是可以导出,重复发送,精准推广,达到更好的邮箱营销的效果。
(二)、转化率
在群发邮件点击率基础之上是转化率,用户点击这封邮件后,那么就是邮件营销需要达成的目标,例如:某企业进行营销邮件目的是为了让用户进行网站注册,那么用户通过邮件点击到网站进行注册就是所要追踪的转化率。
在用户打开你的邮件之后,你的下一个目标就是让他们按照你的期望来行动。转化率是和行动号召紧密结合的,行动号召应该和你的邮件营销目标紧密结合,转化率是验证你的目标实现情况最重要的工具。
(三)、整体投资回报率
跟其他营销渠道类似,应该衡量邮件营销整体ROI。这个数据可以通过Rushmail邮件营销平台的后台数据统计,了解到通过电子邮件营销的方式产生了多少名潜在客户、多少名成单客户、能带来多少潜在价值和实际价值,可以通过这些数据了解到邮件营销是否真的比其他营销的方式效果好,从而可以在多种营销方式当中,选择ROI效果最好的一种。
当然不是邮件营销所有指标都需要密切关注的,例如:退订率(其他在大部分用户当中,许多用户不会真正花时间去填写麻烦的退订流程,而是以后选择不会打开你的邮件而已),了解哪些指标是重要的,然后选择一个最有效的指标去关注,这样才能衡量出邮件营销的效果。
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