互联网技术 / 电商 / 短视频 / 营销 · 2024年1月11日 0

抖音平台推出地图功能:布局本地生活服务市场的原因

4月16日消息,近日抖音再次加码本地生活服务领域,悄然上线了地图功能。今年抖音平台更新频繁,还上线了抖音支付功能。这一系列的动作表明,抖音在不断尝试本地生活服务领域,抖音为何要积极布局本地生活服务市场呢?要知道现在本地生活服务领域已被美团、饿了么瓜分了,本地生活业务并不好做。作为以短视频内容起家的抖音,与本地生活服务有什么关联呢?

抖音要加快商业化进程

如今抖音平台已经有几亿的活跃用户,抖音要加快进入商业化时代了。不过短视频平台的盈利模式比较单一,虽然抖音平台不缺流量,但是要想让流量变现,抖音平台必须与商家紧密联系起来。而通过本地生活业务,抖音就可以轻松实现,为本地的商家导流。让更多的商家入驻抖音平台,进而让平台实现盈利。在流量为王的今天,相信很多商家愿意入驻抖音平台,如此一来平台就可以实现内容和商业化之间的闭环。

流量可以导向本地服务

抖音和快手等短视频平台的迅速崛起,可以说是互联网的奇迹。这两大短视频平台成功俘获了年轻人群的心,玩抖音和快手等短视频会上瘾。很多用户不知不觉就会刷几个小时的短视频内容,这些短视频平台上入驻了大量网红、名人,当然这些大号都拥有海量的粉丝用户。而线下的商家看重的就是这些粉丝用户,与大众消费者不同,这样的粉丝用户比较精准,例如:某个化妆领域的自媒体大号,他的粉丝多半是喜欢化妆的年轻女性,完全可以与线下的化妆品店铺对接。

本地生活市场竞争激烈

目前本地生活服务平台有很多,比如:饿了么、美团、58同城等,这些本地生活服务平台多以信息展示为主,为用户和消费者提供信息导航。作为后起之秀的抖音,能否在本地生活市场站稳脚跟,必须与一些老牌的平台竞争。像58同城这样的本地信息平台已经过于臃肿,本地生活服务平台应该更加垂直化,为用户提供更真实的信息导航。

抖音已经要大举进军本地生活服务领域了,相信快手也会紧随其后。这两大短视频平台必定要抢占这块市场了,对于饿了么和美团来说,新的竞争对手又将出现。抖音、快手这样的短视频平台,做本地生活业务有两大优势:其一是流量入口,其二是内容转化。