在8月份，京东App上线了基金购买入口，点击这一功能按钮，便可进入京东基金页面，其中涵盖“小金库”“稳健理财”“进阶投资”“高端理财”“京选好基”“京东财富号”“新发基金”等多个专区，同时其基金产品库涵盖货币、固收、权益等多个领域。
目前京东在基金业务上已经打下了坚实的基础，京东肯特瑞作为京东开展基金代销业务的持牌主体已与易方达基金、博时基金、华夏基金、汇添富基金、广发基金、南方基金、嘉实基金、富国基金等超过120家基金公司的12000多只产品合作。通过以用户为中心的四大维度，向线上、线下、服务体验、科技能力四个方向无限拓展。”此次京东App基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。
此次京东App嵌入基金购买入口的主要目的不只是卖基金，更是为了布局财富管理业务。实际上，京东肯特瑞基金销售目前已经开辟了线下交易平台，专门为机构投资者提供包括基金交易、投研、特色行业指标数据等在内的线下一站式基金服务，尤其强调包括大模型在内的财富科技赋能机构客户基金投资场景。可以说，京东目前正在以充足的准备迎接挑战。
基金代销江湖已现风起云涌之势，互联网巨头目前的基金代销还是流量变现的思路。当前互联网渠道基金代销竞争激烈，互联网巨头、商业银行、基金公司以及其他机构都参与。未来，互联网巨头要保持优势，流量是基础，财富管理的生态和核心能力也需要逐步构建和完善，形成全面的财富管理服务能力。
互联网流量平台的竞争非常激烈，呈现出一定的寡头格局，大多平台通过低风险产品获客，以帮助客户初步建立理财的心智，再通过广泛的投资者教育活动，逐步帮助客户建立财富管理的框架体系和理念。随着京东基金嵌入主站，可能会在存量博弈中带来一定的增量客户。