5月18-19日，2021中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼在上海嘉定保利大剧院&嘉定凯悦大酒店盛大召开。
本次大会由中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演(直播)分会与今日网红承办，全行业一线平台、上千家直播公会、电商机构及MCN机构、上百位网红主播及短视频达人齐聚一堂，现场星光熠熠。
峰会论坛围绕娱乐直播、直播电商和短视频赋能三大方向展开，并开设五大平台交流会、风云榜颁奖盛典等环节，发布了《2021中国视频电商研究报告》，全天不停歇进行干货分享与行业交流;与此同时，SNH48、吴岱林、小阿七、陈逗逗等知名艺人，也为颁奖典礼带来精彩表演。
来自文化和旅游部、中央网信办、公安部、上海市人民政府、上海市文化和旅游局、上海市嘉定区人民政府相关领导，中国演出行业协会、中国扶贫基金会、中国网络社会组织联合会、中国文化娱乐行业协会、中国互联网上网服务行业协会以及来自北京、上海、广东等地相关协会组织领导出席本次峰会。
此外，抖音、快手、陌陌、YY直播、KK等国内一线平台负责人纷纷在峰会现场召开闭门交流会，他们从平台视角出发，向与会者拆解了平台内容创作和流量分发机制的玄机、解读了政策变化，共同探讨行业发展趋势;
两天的时间里，峰会聚集了上千名来自全国各地的直播短视频从业者，为业内外提供了一场精彩纷呈的交流盛宴。
以下为大会主要内容——
《2021中国视频电商研究报告》发布
此次峰会上，今日网红发布了《2021中国视频电商研究报告》。
报告建立在今日网红约2056万有效主播、数十万公会机构的数据库的基础上，从数据的角度分析行业的发展轨迹和脉络，探讨行业最新发展趋势和未来发展机遇。
报告显示，据多方测算，当前直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元。同时，直播行业用户规模为6.17亿，相关企业数量超过8.1万家;短视频用户规模进一步增长至9.27亿。
直播吸金能力依然强势，据《报告》统计的六大直播平台数据显示，2020年，六大直播平台的年度总流水达401.92亿元，主播总收入高达 203.23 亿，各平台打赏金额超 50 万元的付费用户数量达 1.18 万人。
直播电商行业全面爆发，进入“人人可直播，万物皆带货”时代，仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播;以淘宝直播(点淘)、快手、抖音为代表的三大直播电商平台，在2020年创下总GMV近万亿的成绩。
同时，短视频市场的优势依然抢眼。《报告》显示，2020年，中国短视频市场规模达到1506.4亿元，短视频用户规模增至9.27亿，全国已经有超过10000家MCN机构。五大短视频平台共有945位短视频达人粉丝总量突破千万，有 57 个视频播放量突破了一亿，单个视频播放量最高为2.98亿。
电商直播：风口下如何挖掘价值内核
过去一年，电商直播逆势爆发，成为互联网最为热门的风口生意。市场规模增长明显，其发展速度之迅猛，也还在不断打破大众的想象空间。
其中，明星直播也成为市场关注的新亮点。据愿景娱乐COO关明贺在现场介绍，目前朱梓骁的电商粉丝画像以80—95后女性居多，这部分用户当购买力强劲。关明贺表示，在人货场三要素里，讲究“天时、地利、人和”，其中愿景娱乐把“人和”放在了最重要的环节：“只要找到合理的明星愿意付出，并专攻电商的话，我相信未来可期，所有的明星都会是‘带货选手’。”
星线传媒创始人兼CEO德哥，也在会上分享了自己的方法论。他将带货分为四个步骤：起号、吸粉、品牌化和抖品牌，并形成了一套自己的方法论。
而从去年年中开始，电商直播行业圈内讨论更多的不再是人、货、场，而是SKU、转化率、付费流量、留存、复购等关键词。
这些行业热词诞生的同时，许多新的电商直播操盘手纷纷登台亮相，拿出一套成熟的、可复制的玩法，来推出行业新的发展模型、探讨行业新的发展方向，此次参会的点金手MCN创始人丰年就是其中一位，他也在此次峰会带来了泛娱乐达人投放策略的分享。
投放策略、直播间、主播话术是可复制的，产品是可以通过再造提升利润的。与此同时，丰年还强调，要对自己的粉丝进行阶段性投放，“尤其是没有做过直播原来粉丝比较多的。”
此外，跨境电商在过去一年里也备受瞩目。目前，快手电商已经在和重点商家、保税仓走对接前期的测试流程;抖音方也陆续同跨境商家签订下达千万级的合约。跨境电商的机会在哪里?又该怎么做?在此次活动现场，卧兔创始人胡煜带来了《热潮涌动，跨境电商直播如何入局》，无疑给诸多观众带来了极大的灵感启发。
纳斯机构副总裁(VP)兼新增长事业部总经理张旦旦、阿托卡CEO林小凯、白墙创始人白金墙、乐淘互娱CEO陈建武在现场圆桌环节，也针对《抖快淘竞争下，电商机构如何实现多平台运营?》进行了探讨。
新娱乐直播：重塑内容与流量价值
近一年来，直播继续呈现爆发式增长，完成了从早期的娱乐秀场、电子竞技向泛娱乐全行业的拓展，并呈现向生活方式、在线教育等方向快速拓展的趋势。
今日网红是直播与短视频行业第三方服务机构，在娱乐直播主论坛，其CEO无忌在会上发表了《直播行业资源服务新业态》的主题演讲。
他在分享中提到，“目前直播资源服务行业正面临着产品与直播错位、直播运营人才匮乏、知名主播不多以及缺乏知名MCN及培训机构等挑战。”
由于生态条件不成熟，供应链的现货能力不足以及运营人才的缺乏，往往会导致产业带基地的空心化，为此，今日网红直播基地力图通过店播人员的培养、专业运营团队的打造，并携手校企开展合作进行深度融合，以实现直播行业资源服务的迭代升级。
同时，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺也带来了《优秀达人的孵化与电商变现案例分析》的主题演讲，拆解超级爆款“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”亿级流量销量背后的方法论，并表示未来一年，无忧传媒将更聚焦现有业务，暂停拓展其他业务。“把向往的风景，变成走过的地方，肩负责任，一往无前!”雷彬艺现场说道。
目前，直播行业正面临哪些挑战?新的流量洼地到底在哪?在直播电商的冲击下，娱乐直播如何应对挑战?
接下来，在平台、经纪公司两场圆桌会议中，平台高管围绕新时代运营重点何在、娱乐经纪公司在新环境下如何转型等议题各抒己见，在对话中分享最新观点，剖析行业发展机遇，共同探索娱乐直播行业的未来。
其中，来疯科技总经理胡丹青，陌陌直播运营总监丁文祥、映客集团执行总编辑黄琴、比心副总裁杜明江、思享无限EVP侯晟组成的平台圆桌，围绕《多重新趋势的冲击下，平台如何为主播及公会重塑IP价值》展开讨论。
这一年，行业娱乐直播、音乐垂类发展等市场迎来新趋势，也让行业的格局和发展模式发生了变化。那么，作为业内的重要参与者，机构方又是怎么看待今年的新变化呢?又会给市场释放出怎么样的信号呢?
接下来，在经纪公司圆桌会议中，今日网红总编辑柳翠霞、娱加娱乐董事长王染砚、琴岛娱乐总经理刘臻、中娱创始人万文宇、话社文化CEO蓝小天围绕新环境下机构迎来哪些新机会、传统经纪公司如何转型MCN等议题各抒己见，共同探索直播行业的未来。
在多重新趋势的冲击下，娱乐直播行业正迎来了自我提升的内容升级时代，如何更上一层楼、不断拓宽新的玩法，从而迸发新的生命力，是行业需要面对的新挑战。
短视频：新流量下，内容创作的转型升级
直播和电商之外，短视频依然是业内关注的一大重点。当短视频赛道也进入下半场，整个行业的场竞争进入存量时代，内容赛道趋向饱和。
在行业加速奔跑的2020年，流量开始向优质平台和内容倾斜。对此，视频自媒体创作者@闪光少女斯斯 带来《爆款的视频号IP是如何讲故事的?》的主题分享，在会上也讲述了自己创作经验和对视频号的看法。
“一条视频故事，就是一张超级名片。”斯斯说道，在她看来，每次做个人故事都必须思考三件事就是——“做什么选题?做给谁看?以及传达什么价值?”。基于这样的内容创作原则，闪光少女斯斯凭借”一个女孩/男孩的十年“”在视频号关注我的三个理由“和”年薪千万是种怎样的体验?”，迅速跻身视频号头部创作者的行列。
过去一年，业内新平台携流量入场，从业者摩拳擦掌。
创壹视频联合创始人兼CEO梁子康在《短视频公司的商业模式顶层设计》主题演讲中提到，“目前短视频内容公司商业模式的主要存在不确定性强、天花板和流量变现效率低三大痛点。”为此，内容型机构在探索变现途径中，如何应对市场变化实现迅速迭代就显得至关重要。
通过长时间的内容创作积累，创壹视频总结出一套刺激内容和变现迭代的方法论，并将这种固定化的内容孵化经验复制到多个短视频账号IP中。
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