直播带货已成为近年来最热的风口，不管是明星、主持人亦或是企业家纷纷加入直播带货行列，摇身一变立马变成带货达人，而直播带货也已成为电商升级的新突破口。淘宝发布了淘宝直播年度报告，报告显示2020年直播超10万场，上架商品近亿件，领跑电商平台。如今直播电商进入下半场，它是否依然能领跑直播电商?又会为我们讲述怎样的故事呢?
淘宝成立于2003年，是亚太地区较大的网络零售商圈，2016年明确了淘宝未来社区化、内容化、平台生活化的三大发展方向，推出淘宝直播。根据《2020淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播已累计4亿用户，2020年完成成交额超4000亿元。淘宝直播是如何发展起来，占据直播电商的领军地位的呢?
淘宝直播的兴起，得益于直播行业的兴起，平台把握住了直播行业经济的风口。淘宝直播虽作为直播带货行业第一个吃螃蟹的人，但并不是最早开始进行网络直播的人。淘宝直播的发展来源于平台的三大核心技术窄带高清技术、零转码系统及低延时技术的支持，才能容纳达千万人同时观看直播，为用户和主播带来极强的体验感。淘宝直播的发展跟淘宝平台自身业务相关，受益于淘宝自身的附属价值。
淘宝直播是电商+直播，成为链接人、货、场的新模式。对比传统电商，淘宝直播电商以人为本，主播以自己的人设为支点，以严选为依托，直接摆摊种草，没有中间商，用户通过主播直接连接品牌和产品，缩短了供应链。淘宝直播坐拥全国最大的电商市场平台淘宝。淘宝直播拥有较大的平台电商优势。淘宝直播背靠淘宝这个大电商平台，主播不需要去寻找挖掘货源，只需要做好选品即可。平台知名度高，用户粘性高。淘宝直播背靠淘宝这个电商鼻祖，淘宝直播未来如何?
在火热的直播电商赛道，各大互联网公司悉数下场，使得直播电商直播赛道竞争升级。淘宝电商直播虽持续领跑直播电商，但随着赛道竞争的加剧在未来也将面临不小的挑战。抖音、快手作为两大短视频头部玩家，收割了整个泛娱乐市场的流量，吃尽短视频红利，为了抓住短视频风口，加速流量变现，两纷纷入局直播带货赛道。淘宝直播作为内容输出平台也应承担相应的监管责任。5G浪潮即将来临，消费市场也正向数字新消费进行升级转型，在未来直播+电商一定是时代发展趋势，目前直播虽电商进入下半场，但真正的爆发期在未来。随着消费市场向数字消费经济时代的到来，直播电商有望成为未来经济较高的增长点，直播电商市场值得长期关注，作为直播电商头部玩家淘宝直播更值得市场的长期关注。