智能健身产品的火爆或许只是表面光鲜

今年的电商年中大促已经落下帷幕，而智能健身产品着实风光了一把，尤其是最近大热的健身镜。相关数据显示，618期间，智能健身镜在苏宁易购平台的GMV(成交总额)增长率达到了169%;在京东上，最受欢迎的智能健身器材就是健身镜;在天猫平台中，最近爆红的健身镜品牌FITURE成了销量冠军。 除了FITURE，亿健、YUPP等品牌的智能健身镜产品也在618期间刷新了各自的销售纪录。看起来只要健身产品和”智能”沾上边，就能吸引许多用户购买，不和高科技挂钩都不好意思在健身圈待下去了。 然而在这类产品销售数据激增的同时，闲鱼等二手平台上关于智能健身镜的转让数据也在呈现上升趋势，看来买完后悔者不在少数。所以买健身镜到底是真的能帮助健身，还是又被收了一次”智商税”?企业和资本的入局，到底是真的找到了一个值得深耕的领域，还是”炒作”的成分更多? 一、当健身产品遇上”智能”，行业升温速度令人咋舌 健身产品加入AI，让行业焕发出了新的生机。 两个月之前，中国智能健身企业FITURE宣布完成了B轮融资3亿美元，投资方中可以看到红杉中国、腾讯投资、蔚来资本、君联资本等多家投资机构。此轮融资完成之后，FITURE的估值达到15亿美元(约100亿元人民币)。值得注意的是，这家公司2019年才成立，仅一年半时间就成为了健身领域的”独角兽”。 之所以能在短时间内取得这样的成绩，除了这家企业本身有过人之处，另外一个重要因素就是智能健身镜这门生意实在是太过火爆了。 所谓智能健身镜，就是集人工智能、硬件内容服务于一身的新型健身产品。关机状态下智能健身镜和普通镜子没啥区别，但开机之后镜面上通常会出现一个AI虚拟教练。智能健身镜不仅可以满足跑步、单车等常规需求，还能给用户提供更加多样化的课程选择，通过”硬件+科技+服务”的解决方案，以健身镜作为载体，为用户提供课程、AI互动等功能。 例如，当用户站在镜子前做健身操，智能健身镜里的AI教练就能够识别用户的动作是否到位，以及存在的问题，并且会给出相应的提醒。这对于那些买了健身卡却没时间去健身房、不好意思去健身房，以及在家锻炼没有专业教练指导的人来说确实是相当不错的。 健身镜的火爆程度已经可以使其被称为”明星产品”：今年在上海举行的第39届体博会上，智能健身镜产品备受关注。而在顶流主播薇娅的直播间里，关于健身镜的直播吸引了超过440万人的观看，全渠道单日产品销量超3000台。 智能健身镜，乃至其他类型的智能健身产品的火爆，不仅是因为其自身先进的功能，与大环境下的趋势也分不开。 近年来，随着人们收入水平的增长，健康意识逐渐提升，在健身领域的消费也与这些因素呈正相关。 根据《2021年大众健身行为和消费研究报告》的相关数据来看，中国大众健身年平均总消费额达到5670元，同比提升了35%，其中女性在这方面的平均总消费额达到6362元，增幅将近50%。 而根据国家体育总局发布的《全民健身指南》来看，2016年~2025年，中国运动健身人数以39%的速率迅速增长，预计到2030年计划增长至5.3亿人。2015年，中国健身休闲产业规模达8000亿元，预计到2025年将增至3万亿元。 与之相对应的是智能健身产品也获得了越来越多人的认可，成为体育实物类消费的第五大细分品类，在高频健身人群和中高端健身人群中尤其受到青睐。 如此大的市场规模，引得一众相关企业和敏锐的资本争相抢夺。 2020年5月，瑜伽裤品牌Lululemon以5亿美金收购了Mirror健身镜，引发了海外健身镜的资本狂潮。今年，另外两个海外头部健身镜品牌Tempo和Tonal也先后完成了新一轮融资。 而中国市场也是迅速升温，各路玩家虎视眈眈。继FITURE之后，健身镜品牌”速境SPEEDIANCE”也拿到了数千万元的天使轮融资，由创想未来资本独家投资，该品牌的健身镜预计在今年第四季度上市，到时估计又能引发一波关注。 另外，一众科技巨头对智能健身产品这条赛道也很感兴趣。据不完全统计，华为、荣耀、小米、OV、B站、联发科等多家科技公司都打算或已经有所行动。 如此诱人的市场，让智能健身行业成了一个各领域企业都积极参与的赛道，对于用户而言，似乎有了智能健身产品就能够加入”高端健身”的行列了。但实际上，智能健身产品真的那么管用吗? 二、智能健身产品不一定智能，行业泡沫越来越大 智能健身赛道火热还有一个重要原因，就是受疫情的影响，传统健身房因为资金链断裂等问题，欠薪、跑路等现象屡屡发生。根据《2020中国健身行业数据报告》显示，2020年中国商业健身房的倒闭率高达14.61%，商家跑路已成常态，线下健身行业是预付费会员投诉的重灾区。 可在线下健身房水深火热的同时，线上的智能健身产业却是风生水起。 麦肯锡在《中国消费者报告2021》中指出，疫情过后，线上健身用户数量的增长率为23%，其中有6%的用户在疫情之后更多的使用线上健身，3%的用户刚开始使用，有意向继续在线上健身的用户比率为60%。 居家运动的热潮下，加拿大中高端运动休闲品牌lululemon靠着单价近千元的瑜伽裤，就支撑起了3000亿元的市值：截至2021年6月29日，lululemon的市值为473.5亿美元(约合人民币3058.76亿元)。 Keep、乐刻等知名健身品牌也推出了在线直播课，并且曝出了数亿规模的融资; 今年1月，Keep宣布完成了3.6亿美元的F轮融资，估值成功突破20亿美元大关，由软银愿景基金领投，高瓴等知名机构跟投，创造了近年来中国运动科技领域融资的金额纪录; 互联网运动健身平台”乐刻运动”也完成了新一轮融资，老东家高瓴创投以及马云旗下的基金坤宝投资也参与了这轮融资，使得乐刻运动进入了独角兽公司的队伍。 然而这些智能健身产品和线上应用真的那么有用吗？ 现在二手平台上很多人都在转让健身镜，这也能从某种角度证明，健身镜其实并没有表面上看到的那么好。 从价格来看，智能健身镜一般都在几千元到万元不等。而且想要享受里面的服务还要另付会员费。有用户总共花了将近8000元，却只能一个人使用健身镜，如果想要和亲友共享，还要多付一份会员费。 从体验感来看，智能健身镜仍有短板。例如当用户不能面对屏幕做动作时，智能健身镜无法给出语音告知，只能以文字的方式提示。更重要的是，许多健身镜给出的建议过于流程化，不能根据用户的具体情况给出个性化的判断。 如今智能健身镜这么火热，功能其实不是首要因素，更多的是受到流量和”炒作”的影响，许多知名健身品牌，如亿健、佑美、小乔体育等都推出了智能健身镜产品。还有来自海外媒体的传闻称，苹果公司已决定在今年秋季发布首款健身镜产品，将和iPhone、Apple Watch等设备实现交互联动。 这么多知名企业的进入，以及苹果的影响力，恐怕又相当于给这一赛道添了一把柴。从用户的角度来看，似乎买一台智能健身设备就高大上起来了，健身的成功几率也增加了，可现实远没有想象中美丽，而且，智能健身赛道上的”泡沫”貌似越来越多了。 三、智能健身产业商机不少，但解决痛点才是王道 在审美标准愈发统一的今天，用户对于健康与身材格外看重，甚至引发了一种不必要的”集体焦虑”。不少人其实对健身不了解，也不感兴趣，只是感受到了这种焦虑，所以也要去跟风。但真到了要实践的时候他们又无所适从，于是当智能健身产品风靡，他们就有如抓住了”救命稻草”。 可实际上我们看到，智能健身产品很”鸡肋”，在价格、功能、体验等诸多方面仍需改进。而且健身的关键并不在于有多么高大上的设备，而在于是否树立了正确的健身观念，以及是否有着足够的决心与毅力。这才是真正的内在驱动力，否则就算买再贵再高端的智能健身设备也是白搭。 就目前的市场表现来看，强烈的需求的确促进了智能健身产品的销量，从长远来看，健身产品的智能化也应该是大趋势。但是现阶段噱头大于实质，因为这种需求并不是完全来自于真正的健身需求，而是由虚荣、焦虑、跟风所导致的表面需求。 如果市场一直保持这样的态势，那么智能健身生意怕是无法长远。想要真正挖掘这个市场中最有价值的部分，抓住更多商机，还是需要切实解决用户痛点，使智能健身产品成为真正的健身辅助产品，而不是只停留于表面的繁华。