“今天，你炒鞋了吗？”
近日，随着球鞋市场的起飞，“炒鞋”的热度持续高涨，并掀起了新的投资热潮。这股投资热来势汹涌，将原本小众的球鞋市场推向大众，除了球鞋市场的原住民sneaker（球鞋爱好者），炒房、炒币、炒股的众多圈外人士也纷纷入场。
引领这次“炒鞋”热潮的不再是中国大妈，而是追求时尚、个性、独立的年轻人。“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”的经典语录最好地诠释了这场投资鄙视链，“当00后超越你的时候，连招呼都不会和你打，炒房遇上限购令、炒股被套牢、炒币被割韭菜，当你还在纠结什么投资方式可以回血时，95后早已脚踩北三环N套房”。这种说法并非夸大其词，目前全球最贵的球鞋以1700万美元的价格在网上成交，折合人民币约1.2亿，如果按北京平均房价5万1平米，则可以买24套100平米的房子，这对于炒房大户来说也是望尘莫及的，这也是“球鞋一面墙，堪比一套房”“炒鞋年入百万”“炒鞋赚首付”等流行语在鞋圈盛行的原因。
一时间，房市、币圈、期货等领域的投资者蜂拥而至，致使球鞋价格一路水涨船高，对于普通用户来说，不仅抢到的概率更低了，而且真正的sneaker还可能因为买不起而错失爱鞋。在球鞋市场供需矛盾日益严重的当下，55交易所（55com.io）推出的潮牌通证不仅拓宽了大众入手潮牌的渠道，其碎片化的特征也让人人买得起潮牌。
据记者了解，为了让更多的人能够享受到潮牌溢价的红利，全球首家可炒鞋交易所——55交易所（55com.io）继发行深棕倒钩（AJ）、芝加哥红（AJOW）、红丝绸黑脚趾（AJBT）、北卡蓝（AJUB）等AJ系列球鞋和椰子黑色满天星（YEEZYB）等市场溢价较高的热门球鞋对应的潮牌通证后，将于9月2日发行AJ5冰蓝（AJIB）、9月4日发行OFF-White X Nike Air Force 1 MCA蓝色艺术馆（MCA）、9月6日发行AJ1湖人刮刮乐（AJCP）这三款热门球鞋对应的1：1实物资产支撑的潮牌通证，发行价均为0.1USDT/个。用户如果在ATO认购阶段凑够足量的潮牌通证，即可原价兑换其对应的实物资产——AJ5冰蓝、OFF-White X Nike Air Force 1 MCA蓝色艺术馆及AJ1湖人刮刮乐球鞋。
在球鞋市场紧俏的当下，潮牌通证是如何让入场者既可以买到球鞋又可以享受其溢价红利的？55交易所运营负责人告诉记者，潮牌通证是在55.com首创的ATO机制下推出的以潮牌为资产的通证，也是全球首个实物资产通证。ATO（全称Asset Token Onboarding），是55交易所推出的新一代utility token销售协议。ATO在坚持成熟的传统金融市场公开发行信息披露机制的同时，依托区块链技术使得信息披露更加实时、透明，甄选出优质项目，保护投资者利益。根据ATO的规则，只有通过55.com的深度调查和合规审查，项目方才可获得参与ATO的资格，且需满足最低2.5倍的认购门槛，项目才可成功上市且认购倍数上不封顶，这意味着ATO成功后投资者可享超募币上涨带来的红利，即便未达到2.5倍认购，该ATO项目失败，用户的投资款也将会如数退还。
潮牌通证的碎片化其实就是将潮牌单品分成很多份，用户可以根据自己的需求或喜好选择购买该潮牌的十分之几或百分之几，这就是潮牌通证让人人都可以买得起潮牌的原因所在。另外，55交易所的潮牌通证有1:1实物支撑的优势，也让持币用户可以随时通过相应的潮牌通证兑换实物，如果不想换取实物，则可在55交易所二级市场将手中已有的潮牌通证卖掉，享潮牌通证升值带来的红利。
“炒鞋”看似是“819”一夜之间迅速爆火，但追本溯源其实是潮牌文化逐渐被认可后而兴起的表现。近年来，在消费升级的大环境下，大众对潮牌的认知也随之提高，阿里数据显示，2017年淘系潮流人均年花费超千元，2018年的消费人数增长近千万。2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度也在不断提升，2018年Q2搜索热度是2015年Q1的4倍多。
大众对潮牌认知的提高，使得潮牌文化成为主流，也促使潮牌市场进入了极速扩张的快车道，路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元，与2015相比增长了122%，潮牌市场正向下一个万亿级市场迈进。