在今年的礼物节热潮中，边玩边买的购物方式逐渐成为主流。明星联名礼盒凭借互动性和体验感，推动销量实现约40%的同比增长。
从热销品类看，珠宝饰品、彩妆与美妆用品，以及家居用品成为最受欢迎的三大礼盒类别。
其中，设计感强的黄金饰品正在成为受追捧的新选择，兼具时尚与投资属性。
这一趋势的背后，是粉丝经济、节日消费场景与数字化互动的深度融合。相关活动在主流平台上线，汇集多家品牌及其合作明星，打通互动玩法与明星同款礼盒的组合。消费者除了购买礼物外，还能参与抽奖或领取明星同款礼盒、亲笔签名、限量周边等福利。上线首周，互动次数已超过1000万次，热度持续走高。