【TechWeb】近日，三星公司发布公告，宣布对其业务进行调整：在中国大陆市场，三星将正式停止销售包括电视和显示器在内的所有家电产品。这项决定标志着三星家电业务的全面撤出中国市场。
然而，尽管家电业务“谢幕”，三星的手机业务仍将继续在中国市场保持正常运营，并不会随之撤回。
事实上，三星在中国手机市场的深耕决心可从其产品发布频率中看出。仅在2025年上半年，三星就推出了13款新机型，构建了全覆盖的产品阵容。这不仅包括顶级旗舰Galaxy S25系列以及新一代折叠屏Fold7和Flip7系列，还涵盖了A06、A16 5G等中低端机型。这种频繁的更新策略，旨在通过丰富的产品线维持品牌在中国市场的存在感。
支撑这一策略的是其尚可观的出货数据。根据渠道数据显示，三星手机在中国市场的销量保底仍能维持在百万台以上的规模（仅在2025年上半年预计销量就达85万台以上）。
这一基本销量无疑为三星选择继续坚持提供了信心。
不过，业内人士也指出，三星手机目前在中国市场的份额依然处于低位。面对国产厂商在生态建设、极致定价以及政策红利等方面的三重优势，三星想要突破现有的市场份额天花板并非易事。
目前，三星在中国市场的策略走的是“小而精”的路线。未来若想实现破局，三星必须在渠道服务上加大投入，尤其是加强线下体验店的建设，并针对中国用户的使用习惯，深度优化本地化AI功能，以跨越品牌认知和用户黏性带来的巨大鸿沟。