今年的双11没有大规模GMV对比，跳转广告引发用户反感，影响购物热情。
11月10日，知名明星刘嘉玲控诉店铺侵权并指责误导消费者，得到广泛关注。
网友在评论区对跳转链接表示强烈不满。
11月9日，报道称跳转广告成双11难题，相关举报已进入调查。
11月11日，微博与小红书等平台的吐槽显示，打开APP时均有跳转到电商页面现象。
小红书上有网友调侃，认为启动界面就应直接进入所用应用的内容。
多品牌手机测试显示，爱奇艺、酷安、QQ音乐、微博、知乎等APP均会出现跳转广告。
有应用会跳转到京东、美团等，成为网络热议的梗。
为何平台不拒绝这种硬广？
微博二季度广告收入显著提升，阿里相关广告贡献占比居前，显示广告是多类平台的重要收入来源。
广告收入分布显示，阿里相关广告占比显著，广告成为多类应用的重要创收来源，DAU/MAU越高，广告曝光越高。
因此，在618、双11等高峰期，加码投放广告成为行业普遍现象。
平台对广告“暖昧”态度的原因在于广告带来的营收和用户活跃度提升，成为商业生态的一环。
广告策略往往追求高曝光和高留存，但也引发大量用户不适。
企业普遍以市场规模和广告收益为核心考量，继续推进。
广告包括开屏等形式的强制性投放，能提升平台的表现，除非用户卸载应用。
违规成本通常与巨额广告费相比相对较低，因此难以形成强有力约束。
历史上也有监管案例，但总体效果有限。
部分案例显示违规广告被处以罚款，金额相对广告费而言微不足道。
政府与行业机构曾联合发布相关规范，旨在保护用户权益。
工信部也发布通知，要求避免频繁干扰用户使用，避免误触。
法律专家指出，广告不得影响用户正常使用网络，违规会有罚款。
开屏广告报价高企，即使罚款也难抵广告费收益。
违规代价相对不起眼，难以遏制投放热潮。
原因还包括消费者对双11的期望下降，以及复杂的优惠规则影响购买意愿。
多家媒体报道消费者对双11的“套路”表达不满，价格波动、前置加价等现象被指为欺诈性加价。
消费者反应包括更倾向等待国补等更实惠的优惠。
部分商家也被指出优惠券规则复杂，计算困难，导致购物体验差。
消费券、折扣规则的混乱成为顾客抱怨焦点。
“以真实惠为重”的声音逐渐增多，或许是行业回归初心的途径。
双11是否能回归初心，拭目以待。
未来走势值得期待。
