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继承了父辈的“算盘”，新一代从“鸡毛换糖”到“键盘敲遍全球”。
在“世界超市”义乌，正经历一场不声不响却深刻的变革。
当90后、00后年轻人与海归一代带着全球视野回归家族生意时，他们不仅接过了市场的钥匙，还试图融合数字化、品牌化和国际化的路径，重塑义乌商贸的基因，因此我们称之为“数贸新生代”。
在接班之前，这群“数贸新生代”各有不同的志向，他们描绘的人生蓝图可能成为律师、古筝老师、记者、企业领袖或创业者。他们追求“花样人生”，正因在义乌市场成长，童年记忆中充满了父母奔波于家庭、工厂、店铺的“三点一线”，耳边总是听到父母与客户讨价还价的“争执”，他们渴望摆脱传统商贩的标签。
然而，这群数贸新生代骨子里的创业基因和对财富的渴望，召唤着他们重返义乌市场。尽管他们经历过环球旅行、求学、工作，见识了更广阔的天地，但世界的每一个角落依然留有义乌的“传说”，义乌商贸在逆境中屡创新高，义乌的老板娘们以惊人的IP吸引全球目光，数字化大模型引领风潮，品牌出海展现实力，义乌第六代市场全面升级，文旅项目的异彩纷呈……
显然，如今的义乌与过去不可同日而语，义乌已经撕掉了“低端”的标签，尤其是在中美贸易战之后，义乌市场展现出了韧性与活力。随着今年10月即将开启的全球数贸中心（下文简称“六区”），它是全球首座集批发市场、商业写字楼、酒店公寓、商业街和展览中心为一体的商贸综合体，充满科技感、时尚感和国际化的韵味，“有生意，更有生活”，让数贸新生代在这里找到实现商业梦想的新舞台。
与“北方广大厂裸辞而来”不同，他们利用AI视频方式进行数贸新生代的“破壁飞行”，攀登“世界屋脊”珠穆朗玛峰，拍摄短剧吸引全球客商，探索新的玩法，向世界宣告——义乌，一个全新的市场，充满活力、潜力和机遇！
当然，他们回归家族接班的故事并不是刚刚开始，而是伴随着数字贸易的崛起，义乌正肩负着深化国际贸易综合改革的使命，重回辉煌的道路。这群数贸新生代的崛起，更大的意义在于召唤更多年轻人共同踏上商贸的新征途。
揭开这群数贸新生代的面纱，他们并不想被“传统”定义。或许这正是给予更多年轻人告别迷茫、少走弯路的宝贵财富。
接班：从世界梦想，到义乌商贸
从洛杉矶的传媒梦走到义乌的吸塑厂，浦江申丰的总经理楼凯雯未曾想过自己的生活轨迹会有如此大的转变。2024年末，经历家庭抗争与失败的楼凯雯重返义乌。
“义乌的父母，大部分都不想让孩子留在外地。”楼凯雯回忆道，过去父母一直支持她的选择，但当得知她要在美国工作时却强烈反对。
“我跟妈妈一直是很好的朋友。我不想让她太难过。”很快，她理解了父母的担忧。虽然最初的职业方向与自己想要的截然不同，但她迅速适应，并发现自己其实非常乐意从事商业。
（浦江申丰包装材料有限公司总经理楼凯雯在向客户介绍产品）
楼凯雯意识到六区的玩具商家入驻情况非常好，这里将会有新的商机。“玩具需要包装，我们做的包装刚好配套，就像你去买花，店里只卖玫瑰或牡丹等单一品种，你可能会希望旁边的小店里能配一些满天星。”
六区的招商竞争非常激烈，许多商家争相入驻，最终她毫无意外地获得了摊位。“有一个摊位100块钱就能中标，我的报价高了100块，结果一无所获。”她无奈地笑着说。
同样，刚毕业就回归接班的还有义乌市远阳玩具有限公司外贸部主管龚欣雅。2002年出生的她，曾在杭州读完大学，又去国外留学一年，学习法律，最终选择告别律师这个职业。
“我感觉现在形势不是很好，可能自己去到外面单打独斗，还不如依靠父母前期的积累。我从小耳濡目染，还是蛮有兴趣的。”龚欣雅表示，父母一直支持她，义乌市远阳玩具有限公司在外贸部主管的角色上也得到了很大的发展。
（JMJ品牌总监楼依洋在参加展会）
或许有人觉得音乐与生意完全不搭边，多年的努力似乎无用。但是JMJ品牌总监楼依洋并不这么认为，“我真正在接触到生意的时候，发现做生意与学习没有冲突。我的学习、经历、与人交往，都会促进我做生意，都是相辅相成，还挺有帮助。”
正逢六区市场的开放，夫妻两人初始抱着试试的态度，没想到竟然成功中标。“六区也是一个新的市场，大家其实都蛮迷茫的，不知道未来会怎么样。我父母的意思是如果你们想去做，就去试试。”
主要品类是珠宝首饰，以铜制品为主，有新娘项链、Party饰品等。
与此同时，97年的未卡克拉拉主理的滕露萍也回归义乌创业。她自小立志要做生意。大学在韩国首尔读书，毕业后开始尝试电商创业，但尝试一个月后失败，于是转向自媒体平台进行市场营销。“我不喜欢坐在办公室，反而希望可以出去谈单子。”
（JMJ品牌总监楼依洋在参加展会）
同样有想法的还有义乌市远阳玩具有限公司外贸部主管龚欣雅。现在老一代所做的是普通的PVC充气产品，例如水池泳圈。“目前经营的品类是比较低端的制造业。我的想法是在这个基础上，后期将品类拓展到冲浪板这些相对高端的产品。”
随着时间的推移，越来越多的年轻人在义乌扎根，开创属于自己的事业。年轻一代正在利用自媒体平台和线上工具进行营销，这是与父辈截然不同的做法。六区的完善配套设施也让年轻人的想法得以实现。
（未卡克拉拉主理的滕露萍在研究潮流产品）
随着六区的开放，越来越多的年轻企业家意识到需要重塑义乌的商业形象，提升品牌价值。与传统商贸不同，义乌的商贸新生代利用数字化工具和新兴的商业模式，为商贸带来新的机遇。
义乌的每一代人都有自己的风格与使命，义乌的年轻企业家们正在以全新的方式推动商贸的进步。每一代人都在不断进化，义乌也在每一代人不断变化中前进。从传统的市场到数贸中心，义乌商人持续做全球生意。
在这片土地上，父辈们用勤奋与韧性开创了外贸基业，而年轻一代则以品牌化、数字化和体验升级为武器，书写属于自己的商业故事。他们面临着竞争、误解与转型的阵痛，但同时也拥有前所未有的机遇与视野。
这不仅是一场商业模式的迭代，更是一种精神的传承与进化。在义乌第六代市场——它既是地理空间的扩展，也是时代故事的新起点。
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