2025年第二季度，华为以18.1%的份额重夺中国智能手机市场冠军。这一成绩来自技术创新和产品升级，以及合作伙伴的支持，京东在华为复兴过程中的作用不容小觑。
在华为京东自营店十年的合作中，京东凭借3C数码品类的优势，将销售渠道升级为增长引擎，并通过全域营销为品牌提供全链路赋能，成为华为重回巅峰的推动力。
2024年，京东推动了华为多场行业级营销事件，探索出养成式深度共建的路径。从单点活动到全域整合、从产品销售到品牌价值传递，京东以平台资源与市场洞察为华为提供全面支持，推动品牌影响力与用户口碑提升。
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《全世界都在长角龙》
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京东新品小魔方《发疯工牌墙》
618夏日歌会引爆夏日热度
娱乐营销正成为开创性范式，品牌借助娱乐IP实现破圈。
在今年618期间，京东依托夏日歌会IP，策划了一场覆盖全网的娱乐事件，形成品牌、平台与娱乐IP的三维联动，推动华为在品、销、誉等方面的提升，创造了电商平台与品牌联合内容产出的新路径。
今年618夏日歌会，京东通过贯穿预热、高潮、收官三个阶段的多轮“社交+电商”双场域官宣，实现品牌的多点位露出与广泛传播，同时通过“星-粉-场”多维互动，进一步引爆热度，最终创新1+N卫视直播模式，向外传递华为品牌心智与促销权益。
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通过品牌基因与娱乐IP的有机融合，华为的品牌声量呈现了几何级爆发，这场618歌会打造了一个集新品曝光、用户互动、促销转化于一体的营销闭环。数据显示，618歌会相关话题持续占据社交平台热点榜单，在社交平台引发超54亿话题阅读量，同时带动京东站内超5.9亿品牌曝光，实现跨平台流量共振。
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热点明星玩梗创意嫁接刷屏
共探热点营销新突破
当下，品牌营销正经历从功能诉求到情感共鸣的转型，而与品牌特质契合的明星本身就是巨大的流量场。京东将惠英红名字中的“红”，华为产品主色调与京东品牌色进行三位一体的符号化绑定，让“红的会赢”创意梗迅速破圈，实现了现象级传播。
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《京东通讯大讯IP形象》
这次营销以极具创意的“红”为切口，以悬念剪影海报为引，借惠英红微博电影之夜热度，完成明星热度、品牌色彩、平台资源的三重耦合，让品牌基因、明星势能、平台场域在同一空间共振，为行业示范了“热点即内容、内容即生意”的极速共创新路径。
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京东通讯《华为PuRa80 Pro+新品红的会赢》
在注意力稀缺的碎片化时代，京东通讯通过“语音梗”这种轻量化方式，为华为PuRa80 Pro+新品打造了一场教科书级的“热点借势战役”，最终话题不仅霸榜多平台热搜热点，更成功将“买华为新品上京东”的心智植入年轻群体。
萌系新品年轻触达情绪价值拉满
玩出新品营销新高度
在今年7月的华为重磅新品周，京东与华为围绕鸿蒙生态新品，策划了一场为期七天的“萌主新品周”，通过一系列创新营销活动，将品牌营销转化为一场全民参与的狂欢。
“萌的有一套”华为重磅新品周以萌力为引，持续每天一场主题活动，从手机新品日到萌机直播日，再到萌运抽签日、萌宠送货日，为消费者带来不同的惊喜和互动体验。通过京东平台的全域联动，七大特色场景多场域活动，实现了新品的全方位曝光，形成了强大的营销合力。
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通过“1个主心智+7天子事件+N个资源”的组合拳打法，京东助力华为持续放大情绪价值，突破了传统新品首发的单点爆破模式，帮助华为触达了更多Z世代消费者。活动期间，京东站外传播曝光量突破3.1亿。
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华为与京东的合作，正在重塑品牌与平台的价值共创模式，为行业提供了品牌与平台协同发展的经典范本。双方的合作也进一步证明，在存量竞争时代，合作从来不是简单的资源叠加，而是能力的互补与融合，只有这样才能创造增量价值，未来双方的合作也将向更广领域、更深层次拓展。
