出品/茶咖观察
作者/刘淑娟
狮城首秀，茶百道双店齐开。
此前，茶百道分别在4月和6月先后官宣新加坡首批两家门店的筹备进展。7月12日，两家门店开启试营业。
图源：小红书@茶百道新加坡
据了解，这两家门店分别位于乌节路SCAPE中心与义顺NoRthpoint中心两大热门商圈，营业时间为早10点至晚10点。
SCAPE门店将于7月18日正式开业，而NoRthpoint门店在一周后同步迎来正式开业。为庆祝开业，两家门店还将推出“买一送一”的限时优惠活动。
从透露的菜单看，茶百道为新加坡市场准备了18款饮品，价格区间设定在2.5-6.9新币（约合人民币14-38.6元），定位中端市场。产品组合兼顾经典与特色：既包含招牌杨枝甘露、豆乳玉麒麟等在全球市场广受好评的热门产品，也有针对新加坡热带气候上线的西瓜冻冻、青提茉莉沙冰等清爽系列，满足当地消费者对清凉饮品的偏好。
图源：小红书@羊咩咩
值得注意的是，试营业期间所有大杯饮品均可享受15%的折扣优惠，以此计算，价格在2.97-5.85新币之间（约合人民币16.63-32.75元）。
茶百道选择新加坡的原因包括得天独厚的地理气候条件，新加坡地处赤道附近，全年平均气温维持在28-32度之间，冷饮需求旺盛，消费者对茶饮的接受度和消费频率较高，为茶饮品牌提供了广阔的市场空间。
新加坡成熟的商业环境和完备的供应链体系也为茶饮品牌出海搭建了低门槛的落地基础，既有规范的市场规则支撑品牌快速运营，也有发达的物流网络和丰富的本地供应商资源，高效衔接茶饮品牌的生产与销售环节。
茶百道在新加坡采用“跨境+本地”的混合供应模式——鲜奶、水果等易腐食材与当地供应商合作，而茶底、包材等核心原料则通过跨境物流输送，既保证了产品稳定性，又优化了成本效率。
在马来西亚的运营经验为新加坡市场提供了供应链协同优势，例如东南亚热带水果原料的共享采购，进一步降低运营成本。
新加坡华裔人口占总数超过70%，庞大的华裔人口为茶百道提供了消费基础和文化认同优势，华裔群体对中式茶饮的偏好度高，降低了市场教育成本。
目前新加坡茶饮市场呈现三足鼎立格局。鹿角巷、KOI等台系品牌，喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等大陆品牌，以及新加坡LiHO等本地玩家，构成了新加坡奶茶的主要流派。
喜茶在新加坡布局有5家门店，蜜雪冰城已开设30家，霸王茶姬则有10家门店。此外，柠季、书亦烧仙草等品牌也已计划进入新加坡市场。
茶百道海外门店已覆盖7个国家，总数达20家，出海版图逐步扩大。亚洲市场是扩张重点，韩国以11家门店成为其最大海外市场，泰国、马来西亚各有2家门店，新加坡的2家门店正处于试营业阶段。
在欧美市场，茶百道采取谨慎策略，在西班牙、法国和澳大利亚各布局1-2家门店，主要选址于华人聚集区或核心商圈，以降低市场开拓风险。
茶百道优先选择茶饮消费成熟、华人基数大的市场（如韩国、新加坡），积累经验后再逐步向欧美延伸。新加坡作为东南亚商业枢纽，不仅能贡献本地营收，还可能成为其进一步拓展印尼、越南市场的跳板。
随着新加坡首店的正式开业，茶百道的海外拓展之路将迈入新的阶段。在竞争激烈的新加坡茶饮市场中，茶百道能否凭借其中端定位、差异化产品及高效的供应链体系站稳脚跟，值得关注。
