京东在内容营销的实践中，正在进入深水区。
继4月29日与巨量星图合作推出“京魔方”后，京东又携手小红书发布“红京计划”。“红京计划”通过广告挂链，实现从内容种草到交易转化的一步直达。京东在内容营销生态领域的频频布局，是对提升内容营销确定性的追求，也是对品牌打破种草与转化壁垒需求的积极回应。
01 内容营销的“困局”
在目前的营销环境中，种草已经不再是简单的传播载体，而是成为连接消费者与品牌的关键纽带。然而，随着内容平台的碎片化和用户注意力的分散，内容营销面临着越来越重的从种草到转化的承压。
现在的消费者需要先被“种草”，看到别人的真实体验，才会形成购买决策。但在具有完备内容生态的平台被种草后，如何在具备强大供应链与履约能力的交易平台上高效转化，种草平台与交易平台之间的壁垒如何打破？
QuestMoBIle 2024中国营销市场年度报告指出，2025年的内容营销要“以多元触点覆盖广度，以深度内容提升粘性，以闭环转化延续价值”。这与京东多年来持续与各个媒体深化合作关系、共建内容营销生态不谋而合。
02 与多平台共建合作，京东构建内容营销生态
如今，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。为了打破种收壁垒，提升内容营销效率和品效转化效果，京东基于1+X的全域运营体系，已与多平台建立了合作关系，形成了立体化合作矩阵：与小红书共建的“小红盟”、与知乎打造的“京知计划”、与B站联合的“京火计划”，再加上近期与巨量星图打造的“京魔方”、与小红书共同发布的“红京计划”。这些都是京东助力全域种草、构建种收一体内容营销生态的落地与实践。
在当下跨域联动与数据开放的趋势之下，京东与多平台进行流量、数据、交易等层面的合作，成功打通“种草-投流-转化”的营销闭环，用数智化的方式让达人选择、内容方向制定、投流策略、京东场域内转化等每个环节可度量、可调控，助力商家实现种收一体，获得生意增长。
03 京东内容营销生态持续升级，深化种收协同效率
京东内容营销生态的打造与布局，也一直在不断破圈。京东近期与巨量星图和小红书分别打造的“京魔方”和“红京计划”，便是如此。
今年4月，京东携手巨量星图推出全链路种草产品“京魔方”，以达人内容为原点，通过对抖音及在京东平台种草转化效果进行全链路洞察，帮助品牌科学度量达人内容对多渠道生意的助攻价值，分析用户到京东平台后的商品浏览、加购等行为，帮助品牌更好地洞悉用户决策拐点。
今年618期间，京东与小红书深化合作，发布“红京计划”，商家可在小红书使用“种草直达”产品，用户点击可以直接跳转至京东app，减少了用户搜索成本，优化了用户转化路径。
京东内容营销生态的升级一直在路上。接下来，京东将持续深化与各种草平台的关系，通过流量联动、数据联动、合作联动等，贯通内容场和转化场，为商家提供种收一体的全链路解决方案。
04 京东618新“弹药”，用全域种草提升增长的持续性和确定性
在“品效合一”成为共识的当下，京东不断拓展内容营销版图，让内容种草与电商转化之间的通道更畅通。京东618期间，品牌商家们可以借助京东日趋完善的内容营销生态体系，实现科学种草，提升增长的持续性和确定性。
内容营销的终极价值在于构建更直接的消费决策通路。未来，京东内容营销生态将持续深化跨平台的合作，扩大跨平台的协同效应，实现种草、投流与转化的无缝对接，并通过数据反哺优化内容营销策略，构建完整的内容营销的双循环。