仿佛一场轻量级的拳击比赛,过往集中在“重量级”赛道的盛趣游戏,如今也派出了“轻量级”选手参与角逐——那就是小游戏市场。从低调试水《血族》小游戏获得不俗成绩,到面向全员举办小游戏大赛,这家世纪华通集团的主力游戏公司,也要在小游戏领域发力了。
去年以来中国小游戏市场发展势头迅猛,展现出巨大的发展潜力和市场活力。当传统手游还在存量市场的增长瓶颈中艰难破局时,小游戏已经轻装上阵,跑出了同比翻番的增长加速度,扛起了整个游戏市场10%的营收。根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》,2024年国内小游戏市场收入达到398.36亿元,同比增长99.18%,其在整个国内游戏大盘的占比也首次超过了10%。而据MEET Intelligence发布的报告显示,2024年全球中轻度游戏收入占手游总收入的39%,其中小游戏贡献了显著增量。此外,在今年的微信公开课上,腾讯也宣布微信小游戏日活用户接近1亿,同比增长10%,月活用户稳定在5亿。这一系列数据,不仅证明了小游戏市场所具有的巨大潜力,也预示着小游戏正在成为游戏行业新的增长极。
在小游戏迎来迅猛增长的同时,其生态也在发生新的变化。一方面,随着越来越多的游戏厂商积极布局,小游戏市场的天花板和竞争强度正在不断抬升。另一方面,从产品类型来看,中度IAA、IAP和混变类产品在市场中的占比正逐渐扩大,这预示着玩家对高品质、多元化游戏体验的需求不断攀升。
作为时下众多入局小游戏赛道的厂商之一,盛趣游戏如今正在通过IP轻量化重塑、AI技术赋能等方式快速切入小游戏赛道,其中《血族》正是其尝试小游戏赛道的标志性产品。这款改编自经典同名国漫IP的二次元卡牌回合制手游,已经稳定运营超过10年。2024年5月,满足iOS、安卓互通的《血族·赛季版》开放S6赛季,并同步上架了微信小游戏版本。不过在当时,其小游戏版本仅为积累经验,没有投入过多资源进行推广,所以并未进入大众用户视线。
2025年1月,焕新版的《血族》小游戏正式在微信小游戏平台上架,首月即进入微信小游戏畅销榜第29名。这款产品之所以能够获得这样的表现,不仅在于做到了对IP的高度还原、对app版本的“复古式还原”,还在于针对小游戏用户习惯做出了一系列优化改动。相比仍在运营的app版本,《血族》小游戏版本采用了app版2019年以前的老UI,并回退到了2017年以前的卡牌环境。除此之外,小游戏版本还提升了免费资源获取的速度,在养成线方面进行了系统优化,同时增加五星角色的免费获取途径,极大提升了用户的爽点。这样的改变,不仅唤起了老玩家的怀旧情感,也降低了新玩家的上手门槛。
据了解,从《血族》小游戏大推至今,游戏新进用户十分可观,付费次留也有较好表现。这款小游戏产品不仅验证了经典IP在小游戏端的变现潜力,也为盛趣游戏后续产品矩阵的小游戏化提供了经验支撑。未来盛趣游戏有望凭借深厚的IP储备,将众多经典IP进行轻量化改造,推向小游戏市场。
为进一步强化自身在小游戏领域的布局,盛趣游戏近期还在公司内部启动了“2025创新小游戏DEMO设计大赛”。这场面向全体员工的赛事,旨在挖掘内部创意人才,鼓励团队探索玩法融合、技术突破,激发内部创意活力,推动轻量级小游戏与AI技术的融合创新。参赛者不仅可以使用公司近期部署完成的AI大模型DeepSeek-R1,进行代码补全、文档生成,还能利用公司内部的artI艺术资产&AIGC平台,自由创作美术素材,实现快速开发原型DEMO,降低试错成本。
据了解,在小游戏产品立项方面,盛趣游戏依然将采用与app产品一样的立项流程,即先完成DEMO原型开发到核心玩法、美术风格的验证等一整套流程,最后才能成功立项进入正式研发阶段。
这一流程的关键价值在于不仅能够快速验证产品的核心玩法或美术风格的市场接受度,有效过滤潜在的不及格项目,将试错成本控制在研发早期,也能帮助团队精准定位目标用户画像,让产品后续研发更贴合实际市场需求。
同时,这种”阶梯式投入”的模式,也实现了资源分配效率的最大化,公司仅对验证通过的优质项目投入大量研发资源,而低潜力项目则在原型阶段即被终止。这种”轻启动、重筛选”的策略,既继承了app领域数据驱动的运营思维,又契合小游戏轻量化、快节奏的市场特性。而随着将各类AI工具深度嵌入游戏研发环节,盛趣游戏正构建起”敏捷开发→快速验证→精准迭代”的工业化生产体系,为后续矩阵化产品布局奠定基础。目前,公司内部已有多款小游戏项目成功立项,未来将有望成为公司新的增长点,也为母公司世纪华通业绩增长提供新的助力。