出品/红餐网
作者/周沫
茶颜悦色宣布开卷9.9元饮品。
3月6日，茶颜悦色宣布：从下周一起，茶颜悦色旗下鸳央咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶及小神闲茶馆四大子品牌，将开启为期一个月的9.9元饮品补贴季，补贴金额高达500万元。
此次活动覆盖四个子品牌的8款饮品，活动时间自3月10日起，至4月10日结束。
活动采用消费抽奖的形式发放优惠券，消费者在长沙地区的茶颜门店（不包括茶馆）每正价喝一杯茶颜作品（包括外卖），就可以参与一次线上抽奖，并随机获得一张9.9元喝茶颜家族子品牌专属作品的优惠券。若消费者消费后未进行抽奖，系统也会在当天将优惠券发放至消费者账户中。
消费者抽中鸳鸯咖啡饮品的概率最高，占比为70%，古德墨柠饮品次之，占比为20%，而昼夜诗酒茶及小神闲茶馆的相关饮品，各自占比5%。
从价格来看，部分饮品折扣力度较大。以小神闲茶馆的“荒野荒烟·黄油轻乳”为例，这款饮品原价20.9元，优惠价9.9元，相当于4.7折。
据悉，此前茶颜悦色还在零售产品方面尝试过降价策略。
去年8月，其经典系列“习惯茶”价格从11.9元/包降至9.9元/包，部分零售产品也调整为小包装并定价9.9元。
饮品定价方面，茶颜悦色虽然没有宣布直接降价，但旗下子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶通过“免费升杯”或“+1元”享升杯的方式变相降价。
在业内人士看来，茶颜悦色感受到了一定的竞争压力，作出了系列动作以提升在“大本营”的竞争力。
茶颜悦色成立于2013年，主要扎根长沙，2020年开始向常德、武汉等地拓展。但在主业的扩张上，相较于奈雪、喜茶等新茶饮头部品牌，茶颜悦色显得较为“谨慎”和“克制”。
截至2025年3月6日，茶颜悦色总门店数为760多家，其中约6成门店位于湖南地区。
虽然在规模扩张上稍显缓慢，但在探索边界上，茶颜悦色走在了前列。
自2020年以来，茶颜悦色推出“茶叶子铺”“茶颜游园会”等线下零售业态，涵盖茶叶、茶粉、零食、文具等多品类产品。
2024年8月31日，茶颜悦色宣布旗下首家“硬折扣量贩GO”主题概念店——零食生活杂货店在长沙开业，进军折扣零食赛道。之后，茶颜悦色正在将更多门店调整为“硬折扣量贩GO”店型，在现制茶饮的基础上，将部分客座区调整为零食货架区域。
截至目前，茶颜悦色已经布局了奶茶、茶馆、咖啡、柠檬茶、酒馆、零食等多个赛道。