三月第一个工作日，“良品铺子”突发新闻：公司董事会收到杨银芬的辞职报告。
杨银芬现任公司董事长、总经理，因个人原因辞去职务，辞职后仍将担任公司董事。程虹当选为公司第三届董事会董事长，并代行总经理职责，直至公司聘任新总经理。
知情人士透露，此次变动与良品铺子创始人杨红春及今日资本创始人徐新达成一致意见有关，副总经理兼财务负责人徐然也将随之发生变动。这是良品铺子创立17年以来最大的人事调整，可能会导致经营策略的重大变更。
杨银芬制定了一个“两个半年”的目标：2023年下半年要稳住公司，2024年上半年要在经营业绩上看到成效。从财报数据看，这两个目标尚未达成，杨银芬的改革并未给公司带来明显转机，良品铺子仍在营收和利润双降的困境中。
创立于2006年的“良品铺子”被称为“零食界的爱马仕”，在品牌发展过程中取得了显著成就。2012年成立电商运营公司，2018年品牌升级，2022年成功上市，成为高端零食市场的领导者。
在2022年下半年，“零食量贩”品牌纷纷崛起，迅速抢占市场，以低价策略吸引消费者，重塑了“零食”的市场定位。
2023年9月，万辰宣布多品牌合并，加速开店规模，整个市场逐渐形成新的竞争格局。与此同时，传统零食品牌反应迟钝，未能有效应对市场变化。
2024年，传统零食巨头们开始行动，进入折扣领域，而“良品铺子”则面临“质量门”事件，影响了其品牌形象。
11月初，打假博主发布视频，指控“良品铺子”部分产品存在质量问题，随后公司表示将追究责任。此事件对“良品铺子”的影响巨大，加速了其业绩下滑。
根据最新公告，2024年“良品铺子”前三季度销售额大幅下降，全年预计亏损2500万至4000万元，首次出现年度亏损。
官方解释称因坚持“降价不降质”方针，然而股东和消费者对此并不买账，减持现象明显，表明市场对其前景持悲观态度。
在“传统零食”萎缩之际，“量贩零食”品牌却迅速发展，推出新模式，形成新的市场竞争格局。
最终，零食赛道出现了以万辰集团为首的万店零食量贩品牌，鸣鸣集团迅速崛起，形成新的竞争格局。传统零食品牌也在努力转型，维持市场地位。
“长江后浪推前浪”，杨银芬虽保留董事席位，但无法给各方一个满意的交代，大家期待能解决良品铺子当前问题的方案。