来源/联商专栏
撰文/石章强
产业转型与消费升级下，文商旅夜经济已成为城市经济新引擎。以“夜虹桥潮流街区”为代表的夜经济街区，融合文化、商业与旅游，满足了消费者对高品质夜生活的追求，成为上海的新经济活力和文化魅力。这背后有着怎样的品牌顶层设计和产业底层运营呢？
在快节奏、高压力的社会中，夜经济作为新兴经济形态，逐渐成为城市发展的重要驱动力。
文商旅夜经济街区以独特的品牌设计和产业运营，成为城市夜生活的新亮点。这些街区不仅满足了消费者对多元化娱乐的追求，更是城市文化和历史的传播者，为夜间经济增添了魅力。
文商旅夜经济街区的火爆背后有着怎样的品牌顶层设计？如何落地到产业底层运营？如何通过创新的商业模式和丰富的文化活动吸引消费者提升城市活力？又如何在竞争激烈的市场中保持独特性和可持续性呢？
作为辅导和服务了众多企业的品牌服务商，锦坤品牌创始人石章强认为，只有从产消城一体化全面解读夜经济街区的成败之道，才能洞察它们如何成为城市文化的新名片和经济增长的新引擎。
夜经济为什么火了？
一、社会发展层面的消费升级和生活方式转变
1、经济增长带来的消费升级
随着我国经济的快速增长，居民收入水平不断提高，这为消费升级提供了基础。消费升级的表现之一是对消费品质和体验的要求越来越高。夜经济正好满足了人们在这方面的需求，高端餐饮、特色酒吧等提供了不同于白天的消费体验。
2、人们生活方式的转变
调查显示，超过60%的年轻人更愿意在夜晚进行社交活动和娱乐消费。在深圳、成都等城市，主题酒吧、KTV等成为年轻人聚会的热门选择。互联网普及改变了人们的生活方式，在线预订平台和社交软件也为人们提供了便利，让人们能够轻松享受夜经济的乐趣。
二、政策推动层面的产业发展和资源投入
1、各地政府对夜经济的扶持政策
为了促进经济发展，提升城市活力，各地政府纷纷出台了扶持夜经济的政策，如放宽夜间经营限制、延长公共交通时间等。这些政策为夜经济的发展提供了良好的环境和保障。
2、政策引导下的资源投入
在政府政策的引导下，各种资源纷纷向夜经济领域投入。企业加大了对夜间经济项目的投资，金融机构也为夜经济项目提供了更多融资支持。政府还加大了对夜间基础设施建设的投入，改善了夜间交通、照明等条件。
三、消费者需求层面的年轻偏好和娱乐追求
1、年轻一代的消费偏好
调查数据显示，年轻一代在夜间消费中更倾向于选择时尚酒吧、特色咖啡馆等场所。在杭州、南京等城市，以网红打卡为主题的场所受到了年轻人的热烈追捧。这些场所不仅提供美味饮品和美食，还营造出独特的氛围，吸引年轻人拍照分享。
2、人们对多元化娱乐的追求
随着生活水平提高，人们对娱乐的需求也越来越多元化。夜晚成为人们追求多元化娱乐的重要时段，夜经济的发展为人们提供了更多的娱乐选择。
文商旅夜经济街区的四大类型
一、历史文化型夜经济街区
1、特点分析
历史文化型夜经济街区具有深厚的历史底蕴和独特的文化氛围。这些街区保存着大量的历史建筑和传统文化元素，是城市历史文化的重要载体。夜晚的历史文化街区，灯光映衬下更显古朴典雅，充满神秘的魅力。
2、标杆案例：周浦夜市
周浦夜市位于上海浦东新区，是一个具有悠久历史和丰富文化底蕴的夜经济街区。这里保存着传统建筑，游客可以品尝到当地的特色美食和手工艺品。
二、时尚潮流型夜经济街区
1、特点分析
时尚潮流型夜经济街区紧跟时尚潮流趋势，具有创新的商业模式，汇聚了各种时尚品牌和创意餐厅，是年轻人追求时尚的重要场所。夜晚的时尚潮流街区，热闹非凡，充满时尚气息。
2、标杆案例：外滩枫泾Y2K市集
外滩枫泾Y2K市集位于上海，是一个以Y2K风格为主题的时尚潮流型夜经济街区，吸引了大量年轻人前来打卡。
三、异域风情型夜经济街区
1、特点分析
异域风情型夜经济街区充满世界各地的烟火气，汇聚了各种异国美食、特色商品和文化表演，让游客不出国门就能感受到不同的风情。
2、标杆案例：老外街嘉善市集
老外街嘉善市集位于上海，是一个以异国风情为主题的夜经济街区，游客可以品尝到美食和欣赏文化表演。
四、特色美食型夜经济街区
1、特点分析
特色美食型夜经济街区具有丰富多样的美食选择，汇聚了地方特色美食和小吃摊，是美食爱好者的天堂。
2、标杆案例：首尔夜市
首尔夜市位于上海，是一个以韩国美食为主题的特色美食型夜经济街区，游客可以品尝到正宗的韩国美食。
值得一提的是，首尔夜市系“夜虹桥潮流街区”的超级空间之一。
夜虹桥潮流街区的品牌顶层设计和产业底层运营
一、从吴中路商圈到夜虹桥潮流街区
1、从传统商业到新兴业态
夜虹桥潮流街区坐落于虹桥镇，处于“吴中路商圈”的核心地带，商业条件优越，配套设施完善。
此前周边的商业主要以日常生活和亲子家庭业态为主，缺乏创新。现在的新兴业态已具备个性化元素，能够满足消费者对独特体验的追求。
2、从酒店资源多到一线品牌聚集
夜虹桥潮流街区周边酒店资源丰富，总计有53家酒店，包括五星级与经济型酒店，满足不同消费者的需求，为区域带来了大量的旅游和商务客群。
3、从产消分离多到产消融合
夜虹桥潮流街区所在的吴中路商圈消费业态丰富，明确以“夜虹桥潮流街区”为定位，推动区域发展。在这一过程中，成功打造出多样化的消费形态，为消费者带来更好的新享受。
夜虹桥潮流街区与科创产业区域的空间距离和分布特点导致产业与消费空间的分离。在当地政府的重视下，经过品牌顶层设计和产业底层运营辅导，实施消费热闹、IP引爆和产业打造的工作。
二、夜虹桥潮流街区——产消城一体化国际新地标
1、品牌顶层设计：城市高度、消费宽度、产业深度“三度”融合的产消城一体化
夜虹桥潮流街区肩负着服务自身与推动区域发展的使命，还要助力虹桥镇城市品牌的提升。在这个关键时期，虹桥镇积极探索创新发展之路，提升竞争力和影响力。
夜虹桥潮流街区不仅考虑项目本身的利益，还从整个虹桥、闵行甚至上海城市的高度进行全盘思考，规划、建设和运营，为虹桥镇的品牌打造和形象提升提供助力。
2、消费宽度：延展夜虹桥潮流街区的消费业态，将全新商业形态和夜经济完美融合
2024年，“夜虹桥潮流街区”成功被公布为“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，成为虹桥镇和闵行区夜晚璀璨的明珠。
夜虹桥潮流街区的新商业形态中，有商品的开放式展示，科技潮玩时尚空间，数字科技场景展示等，打破了传统购物的时空限制，为消费者带来全新的购物体验。
全新商业体验与夜经济消费相辅相成，为夜经济注入新的活力和创意。
3、产业深度：赋能科创虹桥，推动重点产业化项目落地，引领科创产业升级
夜虹桥潮流街区全力赋能科创虹桥，积极推动重点产业化项目落地，随着“虹桥源数创产业带”的打造，已成为新质生产力的重要承载地。
在2025年，虹桥镇将加大科技创新引领力度，推动更多重点产业化项目落地，助力虹桥镇实现产业升级和经济的可持续发展。
2、产业底层运营，成为闵行、上海乃至全国的产业升级与消费振兴的标杆样板
夜虹桥潮流街区的发展战略着眼长远，通过打造新地标、新IP，助推核心区域的产业升级。
随着夜虹桥街区影响力和吸引力的提升，虹桥镇和闵行区政府将努力将其打造成产业升级与消费振兴的标杆样板。
（1）新商业模式掀起消费热潮
夜虹桥潮流街区的新商业模式将融合全新商业形态，在上海掀起消费热潮，展现出独特的魅力。
这里汇聚多种特色店铺，提供高端购物享受，结合线下展示、线上销售与会员中心店，为顾客提供全方位的服务。
（2）40 高端名品汇聚五大空间赋能IP引爆
约40个高端名品汇聚，五大特色空间赋能IP，强势引爆消费热潮。这些名品将精心布局于五大独具创意的空间，为消费者营造前所未有的氛围感与场景感。
（3）科创数字引擎驱动产业创新打造
夜虹桥潮流街区致力于科创数字产业的创新打造，构建激发灵感、促进合作的理想环境，孕育无限可能。
希尔顿等高端品牌酒店的入驻，丰富了虹桥商圈的高端酒店选项，为虹桥成为更具吸引力的国际文商旅目的地提供支持。
夜经济因社会发展、政策推动和消费者需求而日益火爆，文商旅夜经济街区主要有历史文化型、时尚潮流型、异域风情型和特色美食型等类型。
夜虹桥潮流街区被公布为“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，成为虹桥镇和闵行区夜晚璀璨的明珠。
在品牌顶层设计方面，锦坤从城市高度、消费宽度和产业深度三个维度进行融合，助力虹桥镇提升城市品质和知名度，打造高端“网红打卡地”。
通过新商业模式、汇聚高端名品和驱动科创数字引擎等举措，助推“夜虹桥潮流街区”消费分级和产业升级，实现人货场数“四合一”，成为了解虹桥、闵行甚至上海人文历史的窗口，吸引全球商务人士。
夜虹桥潮流街区通过品牌顶层设计和产业底层运营，已成为“夜虹桥产消城一体化国际新地标”，为产业升级与消费振兴提供标杆样板。