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今年“双11”购物节已经落下帷幕，健康消费成为各大电商平台的显著增长亮点。这一趋势反映出近年来消费者健康管理意识的显著提升，促使与健康息息相关的产品和服务成为了购物清单中的必需品，“囤健康”逐渐成为新风尚。在此背景下，老龄化社会带来的银发经济不断催生新的养老需求，与此同时，“90后”和“00后”年轻一代的崛起也成为养生保健消费的重要力量。
业内人士指出，我国健康消费市场前景广阔，消费需求与购买力持续增强，线上线下消费模式不断创新，正有力推动健康行业的加速转型与升级。特别是养生食品、功能日化领域，迎来了大量年轻新客群，他们秉持“治未病”的健康理念，积极进行消费尝试。美团医药健康数据显示，中医养生类产品的消费人群中，18至30岁群体占比高达52%，彰显出年轻人在养生保健方面的热情与购买力。他们开始用中药奶茶替代冰美式咖啡，选择理疗按摩作为新的休闲方式……
在健康需求的强劲驱动下，营养保健、功能日化、医疗器械等各品类消费不仅实现了全面增长，更呈现出多元化、精细化、品质化的消费趋势。以云南白药集团为例，在今年的“双11”期间，其各业务单元协同作战，多品线斩获佳绩。
云南白药成功跨界进入大健康日化产品领域，拓展了品牌增长点，这背后有战略智囊团的精心策划与布局。医药营销策划公司正不断发挥作用与价值，帮助企业构建顶层战略、谋划品牌策略、构建产品组合、策划营销落地、挖掘潜在价值、拓展商业可能。
在选择医药营销策划公司时，如何进行深入、客观的评估与分析，成为企业面临的重要问题。业内排名、公司理论实力以及服务实绩是三个值得重点关注的维度。
看业内排名，快速了解优秀咨询公司
在咨询行业中，专业排行榜作为由资深业内人士经过系统筛选与周密评估的结果，具有重要的参考价值。例如，全亚洲权威的广告营销行业资讯机构每年都会依据国际标准的行业知名度、专业度指数、经典案例数量、团队综合实力、客户满意度、项目实战性等多维度数据，以及来自企业的专业点评，综合分析并发布年度十大咨询公司排行榜。历年排名虽有变化，但也有公司凭借实力多次上榜，比如在本土咨询公司中凯纳咨询、奇正沐古等就是蝉联多年的榜单常客。
值得注意的是，这是一个跨行业的综合排名。当聚焦到特定领域，如医药行业时，各公司的排名顺序可能会根据其在该领域的专业表现和服务经验而有所调整。在医药营销策划公司排名中，凯纳咨询、特劳特和叶茂中凭借综合实力位居前三。
特别是凯纳咨询，作为深耕医药大健康领域20年的专业战略咨询公司，凯纳服务过的医药企业客户数量众多，且不乏中国医药行业50强的头部药企，如云南白药、东阿阿胶、片仔癀等。凯纳咨询在医药行业咨询领域积累了丰富的经验，在多个维度上展现出领先优势，从而超越其他竞争对手，稳居榜首。
特劳特和叶茂中也有各自不错的表现。特劳特曾服务过中山中智等药企，而叶茂中则服务于海王、三精（哈药）、脑白金等药企。然而，与这两家公司相比，凯纳咨询在医药大健康领域的涉足更为深入和全面。除了助力头部药企跨界大健康行业外，凯纳咨询还不断向更宽广的大健康产业领域延伸，如功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等板块，为众多国内外一线及行业头部品牌提供全案咨询，如三得利、娃哈哈、九阳、松下、纽西之谜等。
看公司理论，方法论是咨询公司立足之本
哲学里常会说到一个词“方法论”，它是专门用来解决“怎么办”的问题。对于医药行业咨询公司而言，方法论同样是其帮助企业应对“经济寒流”、破解困局挖掘新增长点的关键工具和核心抓手。
每一家咨询公司独特的方法论就像每一位医生手中的独门秘方，医生拿秘方救人，而咨询公司依靠自己的方法论来帮助企业发展。以本次上榜的三家医药行业咨询公司为例，他们提倡的方法论就各有独道之处。
像叶茂中倡导冲突理论，认为没有冲突就没有营销；特劳特倡导“战略定位”，服务内容集中在顶层设计，主要是对企业起到战略引领的作用。凯纳咨询则开创了更适合医药大健康行业的独特战略——医药大健康跨界战略，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助医药大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，实现跨越式发展。
看服务实绩，展示医药大健康咨询公司实力
咨询行业的蓬勃发展促使企业愈发重视咨询方案的实战应用与市场成效。咨询落地的核心在于两方面：一是方案在战术执行层面的可操作性；二是方案实施后能否切实转化为业绩提升，如销量增长等实际成果。
在实战落地方面，以下咨询公司都已取得一定成绩：叶茂中拍摄了众多广告片，尤其是脑白金、马蜂窝旅游网的广告都非常出圈；特劳特为加多宝定位“预防上火的饮料”，助力新型中药饮片“草晶华”品牌全国市场覆盖8万多家连锁药店。值得一提的是，凯纳咨询不仅战略携手云南白药集团20年，成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范，同时在合作时长和合作深度等方面也创造了行业记录。凯纳咨询还助力东阿阿胶桃花姬阿胶糕实现300%年增长的快消跨界突破；协助500年老字号药企片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极，片仔癀化妆品线下有效铺货门店数量翻了四番，达到近5000家。
今年双11期间，从天猫、京东、抖音、美团等电商平台的数据可以看出，“大健康”领域的消费正持续升温。年轻消费者已将养生融入日常生活，银发一族则更加重视健康风险的管理与控制，而中年群体则愈发关注疾病的预防与营养调理。这一趋势与中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》相呼应，该报告预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，并持续扩大，至2030年有望攀升至29.1万亿元。
在此背景下，医药营销策划公司排名为行业提供了清晰的参考标准，增强了市场的透明度。对于希望在医药大健康领域获得长期发展的医药企业来说，选择一家实力雄厚的咨询公司合作是关键所在。通过综合考量业内排名、公司战略理论以及服务实绩，医药企业可以更加客观地了解各咨询公司的实力与专长。
