“中国红牛”与“泰国红牛”再次爆发冲突！近日，中国红牛与泰国天丝因“红牛”商标使用权及收益归属问题展开激烈争论，双方言辞激烈，矛头直指华彬集团与天丝集团长达9年的恩怨情仇……
01，中国红牛与泰国天丝的对抗
11月13日，泰国天丝集团发布文章《谁在冒用红牛之名》，成为此次争端的导火索，文中详细披露了天丝版红牛在中国的发展历程，并指出合资公司生产商及销售收入流向的问题。
11月14日，中国红牛对此进行了强烈反击，指出在等待法院最终判决的情况下，天丝集团以参加进博会为契机，隐瞒事实、误导媒体和公众，试图引发舆论干扰司法秩序。
两大巨头在互联网上你来我往，原本应是吃瓜群众的乐趣，但考虑到红牛的复杂背景，想要理清楚事情真相并不容易，普通网友可能会很快失去耐心。
如果你认为自己能耐心追溯事件，接下来请继续阅读：
泰国红牛与中国红牛的历史纠纷
时间回溯至20世纪70年代，泰国华人许书标发明了“红牛”饮料，彼时，许书标的天丝集团推出了一款滋补性饮料，目标客群主要是重体力劳动者。
1987年，该款饮料经过改良后在欧洲市场成功注册为Red Bull，并取得了商业成功，开启了全球征战的旅程。
中国市场作为全球市场的一部分，自然不可或缺。1993年，许书标在海南成立海南红牛饮料有限公司，首次在国内使用“红牛”命名，但由于配方无法通过中国卫生部的标准，首批生产面临困境。
在关键时刻，华彬集团的创始人严彬出现在视野中。
1995年3月，许书标与严彬建立合作关系，严彬动用资源与中国食品工业总公司合作，申请了“维生素功能饮料”的相关许可。
经过多方论证，最终确定了符合中国标准的“新配方”，为红牛饮料在中国市场的成功奠定基础。
1995年11月10日，中泰双方签署了一份有效期为50年的《协议书》，约定只有中国红牛有权在中国生产和销售红牛饮料，泰国天丝则不得经营红牛饮料，从而埋下了日后矛盾的伏笔。
1996年1月，合资公司的中浩公司购买斗牛商标，解决了红牛商标在中国注册的障碍，确保红牛饮料合法生产及销售。
华彬集团认为，泰国天丝当初放弃经营权，才使得红牛饮料在中国得以合法生产，期待司法尊重契约精神，保护契约利益。
作为第三方，我们也需审视泰国天丝的指控
02，泰国天丝的立场
11月13日，泰国天丝集团声明称，天丝公司及许氏家族是“红牛”品牌及系列商标的全球知识产权持有人，最高院认定红牛合资公司经营期限已满，不应再从事经营活动。
这一合资公司指的是1995年合资合同中几家公司的共同体，实际为中国红牛，法人为严彬，该公司于1998年迁至北京。
红牛商标于2006年被认定为驰名商标，天丝公司因此拥有了话语权。
合资公司使用红牛商标需得到天丝公司的授权，自1996年起，合资公司与天丝签署了多份《商标使用许可合同》，最后一份于2016年到期，合资公司失去使用权。
2016年，天丝以“侵害注册商标专用权”起诉华彬集团，正式拉开了双方的诉讼序幕。
2018年，中国红牛向法院提起诉讼，要求确认中国红牛独享的17枚“红牛”系列商标的所有权，并要求天丝支付广告宣传费用。
2019年，合资公司停止生产，国家企业信用信息公示系统显示红牛公司登记状态为存续，说明已经办理延期。
然而，中国红牛的一审上诉被驳回，最高院维持一审判决，驳回全部诉讼请求，并质疑中国红牛提供的50年协议的有效性。
争议的核心在于这份“50年协议”的真实性。
若协议为真，中国红牛则拥有红牛商标的使用权；若不成立，中国红牛将无法继续经营。
许氏家族曾表示未签署该协议，而华彬集团则称确实签署了，并且最初经营期限为50年。
2022年，华彬集团声明已取得协议原件，2022年9月，司法鉴定确认协议中相关签名为真。
2023年8月31日，最高院认定中国红牛享有50年商标独占许可使用权，而天丝集团不得使用该注册商标。
2024年7月24日，长沙法院认定天丝集团未能提供充分证据证明中国红牛侵犯其商标权，法院支持了“50年协议”的合法性。
2024年8月1日，中国红牛对泰国天丝的声明进行回应，提到“在红牛品牌发展壮大后，原CEO与泰国天丝内外勾联，另行注册新公司，欲替代中国红牛……”
2024年11月18日，中国红牛股东之一的深圳中浩确认红牛50年协议的真实性，甚至出示了1995年签约现场的照片。
事情发展至此，50年协议的真实性已基本明确，但在双方的斗争中，又出现了复杂的情节：
泰国天丝指责华彬集团在合资公司存续期间，未经同意，通过委托生产销售红牛，所有收入归华彬集团，红牛累计销售1280亿元，而合资公司仅占20%产能。
天丝表示，华彬的行为是非法同业经营，是严重的违法活动。
有分析认为，许家与严彬在2016年之前一直保持合作，许家负责技术与原料，严彬负责市场与投资。
北京红牛饮料销售有限公司与红牛合资公司并无股权关系，后者全资控股多地红牛销售公司。
2016年，广州曜能量公司经历重大人事变动，知情人士称其实际由天丝控制，2019年推出的新产品正式更名为红牛安奈吉。
2020年，天丝授权普盛食品在中国生产、销售红牛产品，造成中国市场出现多款红牛产品并存的局面，令消费者感到混淆。
在竞争激烈的市场中，中国红牛面临着来自东鹏特饮等品牌的挑战，市场份额不断被侵蚀。未来，双方能否和解，共同分享市场的丰厚利益，仍需时间来验证。
03，功能性饮料市场的竞争
2015年，中国红牛年销售额达到230亿元，但自2016年后，市场份额持续下滑，从71.3%降至53.3%。
尽管如此，中国红牛的消费心智与渠道网络依然稳固，年度销售额仍接近200亿。
东鹏特饮近年来迅速崛起，2023年市场销量占比达43.02%，销售额排名第二。
除了东鹏，其他品牌如脉动、尖叫等也在增长，其中包括由天丝操盘的红牛系列，年销售额突破90亿元。
市场竞争加剧，中国红牛的压力日益增加，除了与泰国天丝的纠纷，还需面对来自其他品牌的挑战。
随着功能性饮料市场的快速扩张，红牛及其他品牌都有着广阔的增长空间。中国红牛与泰国天丝的未来，需继续观察。
