随着数字户外技术的飞速发展,地铁媒体正以前所未有的整合营销力量,重塑着品牌营销的版图。地铁媒体以其独特的场景优势、精准的受众定位以及创新的互动形式,为品牌构建起一座连接受众的桥梁。在当下这个竞争激烈的市场环境中,地铁户外媒体整合营销无疑成为了品牌突破重围、实现差异化竞争的重要利器,激发品牌营销的无限可能。
北京地铁国贸站,麦当劳“88金粉节”地铁创意广告发布
程序化数字户外媒体交易平台:精准触达的黄金渠道
程序化数字户外媒体交易平台的引入,让作为传统户外媒体的地铁广告焕发了新的生机。北京地铁通成作为地铁媒体先驱,精准把握这一趋势,携手麦当劳在其5月“10元吃堡”和7月“88金粉节”两次品牌活动期间,使用程序化技术成功上线了北京地铁电子屏媒体,曝光超1580万次。利用程序化技术的智能算法,实现对目标人群的深度洞察与高效触达。无论是穿梭于商务区的精英,还是归家途中的社区居民,都能在最适合的时间、最恰当的地点,精准接收到麦当劳的品牌活动信息。这种前所未有的精准与灵活,让每一分营销投入都转化为实实在在的品牌影响力。
7月31日早高峰,北京地铁永安里站84寸电子屏
创意营销,点燃城市热情
7月,随着麦当劳“88金粉节”的到来,品牌与北京地铁通成的合作再升级。在北京地铁国贸站这一京城地标性站点,麦当劳以其不可能“折”学主题画面,打造了一场视觉与互动的地铁创意盛宴。在这个为品牌粉丝打造的专属空间里,翻转装置上的明星套餐优惠,不仅吸引了乘客的目光,更激发了他们的参与热情。而专为乘客设置的打卡区,汉堡、薯条等明星产品被放大数倍,可爱的造型吸引了大量乘客拍照合影,将麦当劳粉丝的欢乐与优惠分享至社交平台,迅速转化为线上流量。
北京地铁国贸站
线上线下融合,构建全方位传播矩阵
为了进一步扩大活动影响力,北京地铁通成精心策划了#88金粉节地铁打卡爆奖品#线上营销活动。通过微博、微信、小红书等热门社交平台,这场活动迅速走红,吸引了大量网友的关注与参与。线上线下的深度融合,不仅提升了活动的曝光度,更让麦当劳“88金粉节”深入人心,实现了从认知到购买的完美闭环。
整合营销,赋能品牌新飞跃
从5月的初次尝试到7月的全面爆发,麦当劳与北京地铁通成的合作,不仅展示了程序化数字户外媒体的巨大潜力,更为品牌带来了前所未有的营销成效。通过精准定位、创意营销与线上线下融合,成功构建了全方位、多层次的传播矩阵,实现了品牌价值的显著提升,同时也为北京户外广告行业树立了新的标杆,预示着未来品牌营销的新趋势与无限可能。
