今年，快手商城618购物节分为三个阶段：5月20日至5月31日是“达人狂欢好物抢先购&Rdquo;，6月1日至6月18日是“爆发品类日&Rdquo;和“超级周末&Rdquo;活动，6月19日至6月30日则是“爆款返场&Rdquo;活动。
6月19日，本次快手618第二阶段也落下帷幕，品牌商家业绩再创新高。
飞瓜也将从12大热门行业出发挖掘快手618第二阶段热卖品牌榜单情况。
1-女装：快品牌取得竞争优势
女装品牌热卖榜中，雅舒曼、俐莹LEAYINE以及拿恋位列TOP3，且大部分是由快手播主创立的女装快品牌，在618期间纷纷取得了销售佳绩。
这些在快手平台深耕已久的品牌，多通过打造“人设&Rdquo;账号，以私域经营等方式进一步扩大声量，从而获得高复购、高黏性的用户群。
其中，拿恋凭借夏季新款服饰上新实现销售飞升，同时以精致白领作为目标受众，培养高粘度的粉丝群体，从而提升品牌的复购率，在同质市场中取得竞争力。
2-美容护肤：爆款新品带来增长动能
女性消费者作为市场主力，在美容护肤行业尤为突出。各大护肤品牌，也试图从功效型护肤、肤感防晒等细分领域杀出重围，并在大促期间推出爆款新品，给消费者带来更好的体验感。
根据品牌排行榜单数据，丸贞、谷雨、倚后等品牌一马当先，表现亮眼。
另外，美丽伞上新的黄金撕拉面膜以淡化干纹、水润透亮的效果征服女性用户；朵拉朵尚的新品抗皱原生系列套装则以紧致肌肤为卖点。
3-营养保健：健康消费驱动品牌爆发
受“主动健康&Rdquo;趋势驱动，健康消费场景和品类也持续增长。在营养保健行业销售排行榜中，排名TOP3的品牌依次为：锦好、苏莎、济义本草。
此外618期间，减肥瘦身类产品的关注度激增，锦好精研身材管理领域，合作多位减肥垂类播主开启专场带货直播，显著提升了品牌销量。
排行第8的品牌巴兹，则打出“饱腹醇香速溶咖啡粉&Rdquo;的人气商品，吸引有塑身需求的人群前来购买。
4-手机数码：大厂品牌默契上新
在618这一的爆发节点，手机数码品牌们也纷纷亮出了拿手绝活，上新、折扣、以旧换新&hellIP;&hellIP;贡献了许多营销玩法，并着重打造核心卖点促成转化。
荣耀夺下手机数码赛道榜首的同时，作业帮、维沃/vivo、小米、OPPO、苹果、华为等知名品牌继续保持优势，纽曼也积极布局营销，以黑马之姿登上榜单。
而上新，一直是手机行业参与大促的常用手段。荣耀的两款新品Play8T和荣耀200、vivo发布新品X100系列、OPPO上新的K12x&hellIP;&hellIP;均撬动品牌GMV快速上涨。
5-厨卫家电：国产品牌占领用户心智
对于高客单产品来说，在平台大促期间更具爆发力。而国产品牌在高客单价的厨卫家电市场，已经占领了消费者的心智。
如家电品牌海尔、美的、九阳、海信，通过在618这个大促季推出大额补贴和优质好物，收获不俗销售额，加上美容仪品牌V.ONE以细分领域的优势，共同登上榜单TOP5。
6-家居生活：行业囤货优势明显
作为硬刚需，家居生活行业有着得天独厚的优势。从618表现来看，水卫仕、雨森、立白三大品牌领先优势明显。
水卫仕高端精华洗衣液是品牌大促期间贡献销售额的主要商品，凭借除菌除螨的效果，在快手平台收获用户信任，成为撬动消费者的爆品。
黑马品牌亿购美则采取大单品策略，选择爆炸盐这一“网红&Rdquo;洗衣清洁产品，以其保护衣物、强力去渍、深层清洁等卖点占领用户心智。
7-男装：节日热点助攻品牌登榜
男装行业品牌，也在此次大促期间大放异彩。榜单前三名分别为啄木鸟、云爸爸、海澜之家，新上榜品牌有源呈欧品、保罗豪蔚、GSON。
今年618恰逢父亲节，无疑是一个破圈的好机会。云爸爸就拿捏大众对于父亲的敏感点，紧抓“送爸爸夏季男装&Rdquo;的消费商机，来进行精准营销。
另外，啄木鸟透气宽松百搭套装、阿叔夏季美式T恤、雅鹿冰感休闲速干裤等单品备受欢迎，可见男性用户更钟爱休闲、宽松的服装款式。
8-个护清洁：洗发品牌表现强劲
优惠满满的618大促，无疑是个护清洁类品牌的囤货黄金期，草本熙、植华士、白白日记、芭莎蔓、研姜拿下十强中的前五座次，并取得不俗成绩。
洗发护发以及美发/造型成为大促热销类目，其中草本熙洗发套装以淘米水作为独有优势、恺岚朵植萃染发剂满足用户对发色自然持久的需求，两者价格惠民，成为个护清洁市场的人气商品。
9-家纺：品牌抢占夏季营销
入围快手618购物节第二阶段的家纺品牌TOP5有宝珀、尚公子、嫣生活家居馆、罗恩、慕拾光，另有ecoRest、旭恩娜、美娘等黑马品牌登上榜单。
消费者卡准品牌促销的节点，下单乳胶床垫、夏被、乳胶凉席等夏季人气单品。
比如品牌ecoRest主推“水光天丝夏被&Rdquo;，将热门品类与节气属性相结合，同时以凉感舒服、如绸如缎为卖点进行带货推广，契合受众人群当下的需求。