去年在“报复性出游”和“报复性出差”带动下，酒店集团们普遍实现了业绩回暖。
今年以来，旅游业延续了向好的态势，因此，酒店们发出的一季度财报，在各经营指标上稳住了增长。
一季度，华住集团营收为52.78亿元，同比增长17.81%；锦江酒店的营收为32.06亿元，较上年同期增长6.77%；首旅酒店的营收为18.45亿元，同比增长11.47%。
不过，当前酒店业的基本面变化在变得愈加复杂，国内商务出行及休闲旅游的需求还在不断发生着变化。具体表现为，虽然各类出行需求仍在释放，但随着三年来酒店集团们的集体扩张，市场的供给侧改变已经发生。
简单来说，去年“一房难求”的场景不再，酒店们难以通过上涨房价来实现营收增长了。
进一步来看实则是，酒店行业过去的开发商模式、开发区模式、地标模式或已逐渐停止，酒店品牌一边要探索新的增量，另一边，也面临着在供过于求阶段真枪实弹的厮杀。
这一大背景下，连线insight注意到，当前酒店行业呈现出了两个较为明显的趋势：
其一，是酒店品牌们还在卡位发力中高端市场，来保持业绩增长；
其二，下沉市场，正加速打开酒店业新的增量空间。
不难发现，对酒店行业的一众品牌来说，无论是在中高端市场还是下沉市场，他们都在寻找新的机遇，以更轻资产的模式进行迅速扩张。
逃离城市，奔向山野，如今旅游已成为人们生活的刚需。
今年的五一小长假，国内出游人数再次迎来增长，达到14.19亿人次，同比增长7.6%，国内游客出游总花费也同比增长了12.7%，达到1668.9亿元。
从全年的趋势来看，中国旅游研究院对2024年国内旅游经济的增长持乐观态度，其预计今年全年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入也将分别超过2.64亿人次和1070亿美元。
再将时间放长远，国家旅游局预测，未来十年，我国文旅市场规模预计达30-50万亿元。
旅游业的这种增长态势已经维持了较长时间，带动酒店行业在今年第一季度的增长——行业头部的华住、锦江、首旅酒店集团在2024年第一季度都有着不同程度的营收增长，且均实现了盈利。
三家酒店集团近日发布的2024年Q1财报显示，华住集团2024年Q1营收为52.78亿元，营收同比增长17.81%，净利润6.59亿元；锦江酒店2024年Q1营收为32.06亿元，同比增长6.77%，净利润1.899亿元；首旅酒店2024年Q1营收为18.45亿元，营收同比增长11.47%，净利润1.206亿元。
另一边，一季度这些头部的品牌还在加速拓店。
一季度，华住中国新开业酒店数量569家，待开业酒店数量3138家。华住首席执行官金辉表示今年第一季度，华住中国总开业量及待开业酒店已创下历史新高。
锦江酒店和首旅酒店也紧随其后，据统计，锦江2024年1至3月份，新增开业酒店222家，开业退出酒店75家，净增开业酒店147家；首旅2024年第一季度，公司新开店数量为205家，其中直营店2家，特许加盟店203家。
进一步拆分来看，华住、锦江、首旅三家酒店，都投入更多在中高端市场，三者中高端酒店的占比在逐渐提升。
截至2024年3月31日，华住中国旗下有经济型酒店5102家、中端及中高端及其他酒店4582家；锦江有中端酒店7384家（占比58.63%）、经济型酒店5150家（占比40.89%）；首旅中高端酒店数量为1773 家，占比为28.2%。
头部酒店企业们一方面通过新店拓张来抢夺市场份额，另一方面在中高端酒店上重点投入来提高盈利水平，不管是经济型酒店还是中高端酒店市场竞争依旧激烈。
某种程度上，酒店行业的这种趋势，与旅游业的供需结构调整息息相关。
今年以来，越来越多的人选择去到低线城市出游，县域旅游市场，正呈现出爆发之势。《2024“五一”假期旅行总结》中就指出，县城市场、三四线城市的旅游订单同比增速已经超过一二线城市。其中桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌等城市的旅游订单平均增长达到了36%。
另一方面，我国星级酒店也在迎来结构转变。华福证券在一份研报中指出，当前，我国星级酒店结构正从传统的“金字塔”型向“橄榄型”转变过渡，酒店中高端化升级趋势明显。
总结来看，持续复苏的旅游市场，确实为酒店业持续贡献了增长动力，不过长远来看，在旅游业和酒店业持续的供需结构转变中，酒店品牌们，需要同时在中高端酒店市场和下沉市场做好准备。
