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作者|初夏
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。
随着五一假期到来，旅游市场再度迎来大爆发。而当全国各地文旅局忙着通过拍照、剪视频吸引外地游客时，年轻人中间却又开始流行“听劝式旅行”。
不同于过去“网上找攻略，线下自由行”的出游方式，“听劝式旅行”主打一个毫无准备、随心所欲：不少年轻人会先确认一个目的地，等买好车票、上了车，才在社交媒体平台上发布一条“马上到XX，求当地好吃好玩推荐，听劝！”的内容，然后静静等待评论区里出现当地“土著”或是其他游客给出旅行建议。
据惊蛰研究所观察，目前抖音平台上“旅游听劝”相关话题，已经覆盖国内大多数热门旅游目的地，其中“威海旅游攻略听劝版”话题播放量超过了9157.1万次。而据年初小红书发布的《2023年度旅行趋势报告》显示，“听劝+旅行”相关笔记在过去一年同比增长了86268%，平均每篇听劝体笔记都会收到43.9条来自热心人的回复。
从“提前做攻略”到“旅游靠听劝”，这届年轻人带火的全新旅游方式，又给文旅行业带来了哪些新机会？
旅游“听劝”，出行随心
五一假期来临前一周，在湖北宜昌工作的建筑工程师“不喜张扬”，突发奇想决定一个人到武汉完成一次“特种兵旅游”。
和以往拿着日程表或是旅游攻略的出行经历截然不同，这次出行，“不喜张扬”没有随身带太多行李，更没有仔仔细细地按照2天的游玩时间，提前规划出一份细致到48小时每个小时应该“去哪里、干什么”的旅游攻略。
只是在对照高铁票上的座位号，在车厢里安稳坐下之后，“不喜张扬”才不慌不忙拿出手机，发布了一条标题为《马上到武汉！！特种兵两日游！！！听劝！！！！》的笔记。
*“不喜张扬”发布的“听劝帖”
“发布笔记是突然的想法，这也是第一次没做攻略就出门旅游。”“不喜张扬”告诉惊蛰研究所，虽然网上已经有很多“武汉旅游”攻略，但这次出行他想要不一样的体验，“另外也想听听本地人的建议，想着可以看看评论区里面大家都去哪里打卡，我再临时决定去哪里。”
据“不喜张扬”介绍，一开始他并没有想到能够得到多少回复，但是在大数据的精准推荐下，这条笔记截至5月1日共收到了248条评论。而据惊蛰研究所观察，评论内容中多数是对出行计划的具体建议，例如推荐参观湖北省博物馆、吃牛肉炒面、体验东湖骑行……甚至还有网友“一言不合”甩出了自己3天2夜的旅游攻略，以及本地“土著”帖脸安利的“私藏小馆”。
*网友在评论区分享的旅游攻略
“不喜张扬”表示，自己体验过跟团游，也尝试过一个人的自由行，但这些都是按照自己或者别人提前规划好的路线完成“打卡式旅游”。而这次“听劝式旅行”，他就只管出门，去哪里、干什么都看网友评论。
“看到哪里就去哪里，这也是最吸引我的地方。一切都是未知。在陌生的城市，刚开始有迷茫感，不知道去哪里、吃什么、玩什么。但是看到评论，指哪里去哪里，每次都是对未知的探索和挑战，感觉很刺激。”“不喜张扬”说道。
实际上，通过“听劝式旅行”不仅可以获得目的地旅行的推荐玩法、开启“隐藏攻略”，还有一个好处是可以通过网友反馈及时“避坑”。
例如在出发前可以通过当地网友的即时评论得知目的地天气情况，抑或通过已经抵达目的地城市其他游客的留言，了解热门景点人流量，由此能够及时调整旅行计划，避免不好的旅游体验。
此外，对于此前饱受诟病的“照骗”景点和网红餐厅，也可以通过“踩雷”游客的评论及时辨别。某种程度上来说，“听劝式旅行”一方面增加了目的地旅游的自由度和个性化，另一方面也透过社交网络的真实评论为“旅游攻略”祛魅，用更具真实性的内容为出行提供有价值的建议。而这也是年轻人们热衷于“听劝式旅行”的主要原因。
年轻人爱上升级版“自由行”
“听劝式旅行”不是今年才出现的。
2023年，CITywalk、特种兵式旅游等热门出游方式开始流行时，就有许多用户开始在社交媒体上发帖寻求出行建议，同时也激发了大量用户整理分享自己的“酒店白名单”，分享“旅游避雷帖”。而在当时，网友之间自发地分享旅游经验，按照“求助帖”下方的评论来制定旅行计划的行为，被称为“互助式旅游”。
从目的地的选择和具体游玩方式来看，“听劝式旅行”通常以国内一二线城市为主，或者是拥有自然风光、名胜古迹的三四线城市。核心游玩内容包括CITywalk、看展、品尝本地美食，一般旅游时间不超过3天。而结合具体游玩内容和行程时长，也可以看出“听劝式旅行”背后所呈现出的全新市场趋势。
首先，能够支持年轻人开启一次“听劝式旅行”的基础条件，是到达目的地城市的大交通足够方便。抛开一线城市标配的飞机、高铁不谈，动车直达是说走就走的现实基础，而在社交网络上风靡的求助帖，也常常会以在动车上拍下的现场图片或视频作为封面。
其次，游玩景点的规模不一定要大，但游玩体验一定要新奇且丰富。
去年夏天，景德镇凭借一尊“无语菩萨”走红网络。在小红书发布的文旅行业热搜词（2023年8月）中，景德镇位列“TOP30人文景点”榜单的第2名，而排名第1和第3的分别是迪士尼和环球影城。截至年末，在美团和大众点评平台上，以景德镇为关键词的笔记量同比增长3倍，旅游消费预订量比2019年增长181%。
*小红书平台发布的文旅行业热搜词（2023年8月）
从网友们公开发布的旅游打卡内容中可以看到，大多数人到访景德镇的主要游览项目，包括中国陶瓷博物馆、御窑厂博物馆、雕塑瓷厂和陶溪川文化街。
其中，在中国陶瓷博物馆可以参观“无语菩萨”；御窑厂博物馆和陶溪川文化街因为建筑风格非常有特色，适合打卡拍照；雕塑瓷厂则可以购买手串、瓷器等各类纪念品。而在游览之外，目的地附近的粉店、大排档等各种本地餐饮门店，也成为外地游客集中打卡的目标之一。
第三，行程自由、花费可控是“听劝式旅行”的一大优点，所以旅游目的地消费水平以及景区综合门票价格，同样表现出了一定相似性。
以景德镇为例，各类陶瓷博物馆、文化街除需要预约外，均为免费。同时，普通本地餐饮门店人均消费也基本不过百，算上住宿和车票，3天2晚人均花费也不超过500元。
所以，大多数人在景德镇获得的旅游体验是，可以把买门票钱省下来，专门用到品尝本地美食上，让钱花在看得到的地方，由此也提升了整体游览获得感。再加上游览行程可控，不需要一个个景点依次打卡，因此“听劝式旅行”本质上就是升级版的自由行，并且因为花销成本整体降低，使得旅行“自由度”大大提升。
如何抓住“听劝经济”？
如果单纯把“听劝式旅行”当作是一种发生在社交媒体上的集体行为，或许很难得出对消费市场有所价值的分析和判断。但是如果结合人们在社交媒体上的集体表现，以及目的地城市的文旅发展水平，其实就会看到文旅市场正在出现一种新的发展风向。
在过去，年轻人的自由行计划通常是从马蜂窝等旅行社区开始的。但如今，社交应用承担了更多日常生活功能。因此，现在的年轻人更习惯通过内容社区，获取自己需要的信息。
但是，内容社区存在以达人为核心的商业生态，这导致有相当一部分用户都有过或看到过，各种攻略里的“照骗”内容吸引外地游客旅游的现象。所以这届年轻人对现成的“旅游攻略”已经不再感冒，而其他游客分享的“避雷帖”，反倒成为年轻人制定旅游计划时的反向参考。
另外，相对于出发前提前做攻略，“听劝式旅行”也并不是毫无准备。
在某四线城市生活的阿飞，从2023年开始经常利用周末2天时间到周边小众城市旅游。“虽然每次出发前都没有一份详细的旅游攻略，但对于目的地有什么景点和美食，其实去之前还是大致有所了解。不然临时订车票和酒店，到了那里又不知道干什么，感觉风险还是很大。”
