科技创新是人类发展与进步最重要的因素之一,离开了不断提升的科技创新能力,将很难实现经济结构的调整与发展方式的转变。区块链作为一项创新型技术,如浪潮般席卷全球。Operation Business System(以下简称“OBS”)是基于区块链底层技术和通证经济思想设计出的协议,旨在打造一套可落地的分布式商业系统,赋能传统商业。
OBS分布式商业体系改造将聚焦新零售行业,一方面,零售行业近年的快速变革,是创新模式最好的载体;另一方面,零售行业体量巨大,2017年全球零售行业总销售额已达23.5万亿美元,通证经济改造意义巨大。在全新的零售环境下,平台、分销渠道、消费者是零售行业最核心的参与者,三者之间关系的变革和价值再分配都会产生新的商业模式。
社交电商
在新零售行业,近年来头部电商平台占据大部分的市场,传统电商流量中心化,商家要开店引流面临着传统电商平台流量费用越来越高的困境。然而,在移动社交互联网时代,流量多元化,每个人都可以自带流量进行引流。这项依托于社交媒体带动的互联网交易方式,催生出新的商业模式——社交电商,在中国尤为发达。
据《2018中国社交电商行业发展报告》指出,2018中国社交电商市场规模预计达到11397.78亿元,较2017年增长66.73%, 社交电商蓬勃发展并连续多年保持着较高增长速度。2018中国社交电商从业者规模预计达到3032.6万人,增长率为50.22%,社交电商受到了更广泛关注,越来越多的人群加入到社交电商从业者大军中来。根据商务部统计,2020年预计中国网络零售市场规模为9.6万亿,报告预估社交电商市场规模将达3万亿,占到网络零售交易规模的31.3%。
社交电商行业痛点分析
社交电商目前正处于蓬勃发展期且势头迅猛,起初人们通过线下交流形成自己的社交圈,如今可以在不同社交平台分享、展示、塑造个人形象,形成自己的社交网络,社交辐射面得以迅速扩张。流量变现起初只是中心化平台的垄断模式,而现在每个人作为一定流量的持有者,都可以作为一个小中心。社交电商是顺应时代背景和技术发展诞生的产物。
社交电商发展至今,其痛点也日趋明显:
1.组织结构松散、协作方式复杂
社交电商门槛不高,参与者众多,且缺乏有效的组织结构管理,无法通过有效的激励及管理规则推动社交电商发展。推荐者和消费者各自为营,不利于共同体未来发展。平台、分销渠道、消费者三者之间不能互相促进发展,无法形成正向激励,将制约整个体系的良性增长。
社交电商行业缺乏统一的规范化标准,平台运营及部分分销模式无法得到大众认可。从业人员水平参差不齐,没有系统的流程帮助从业者成长,平台发展容易受限。从业者个人行为缺乏正确的引导,容易影响平台口碑。
2.触达信息不匹配,人脉资源有限
依托社交关系而诞生的社交电商模式,势必面临人脉耗尽,缺乏新鲜流量注入的问题。且分享的信息冗杂,触达消费者的信息没有匹配到正确的人,无法产生真正的价值。久而久之,影响社交关系的同时,也影响大众对于社交电商的看法。
3.模式可复制性高,竞争加剧
由于社交电商近年来取得的成效显著及模式可复制性较高,越来越多人涌入社交电商行业,导致分销渠道竞争加剧,利润空间有限,大大挫伤了从业者积极性,也让消费者重新回归到面临诸多选择的困境。
OBS重构社交电商生态体系
OBS协议的未来发展目标,是基于Operation Business System进行权力和义务的再分配,将中心化决策变更为社区广泛意见决策并在同时享有相应的利益。而通证经济,能从根本上改变该领域现有的佣金驱动制度,通证的价值取决于项目的生态价值,用户考虑个人单方面收益的同时,也会主动为项目正面发展做出贡献,通证价值与用户所做贡献息息相关。这在一定程度上加强了平台、分销渠道、消费者三者之间联系的紧密性。根据区块链技术分布式账本和去中心化特点,将用户交易行为及分销记录在链,为其分销能力和权益保障提供可靠依据。
区块链的本质是共识,在多个对等的、互不信任的主体间通过共识形成价值,由机器与算法自动化驱动主体间价值创造、转移、交换等业务流程,实现颗粒化的自组织发展。区块链的意义就在于重返互联网的本质,构建一个去中心化的分布式模式,既公开信息又保护隐私,既共同决策又保护个体权益,这种机制提高了价值交互的效率,降低了成本,从而达到解放和提高整个社会的生产力的目的。
1.共识机制解放生产力
OBS协议运用区块链技术及共识算法,提高面临规模巨大、交易数据频发的社交电商平台、分销渠道、消费者之间的有效协作,降低管理成本,提高组织有效性从而带动生产力水平。
OBS运用区块链底层技术及智能合约的有效协作,存在去中心化、高度可信、保护隐私、不可篡改的特点,可以帮助人与人、物与物之间实现点对点的交易和互换,无需第三方的介入即可完成价值的交换,节省信任成本。
2.区块链技术“去信任化”
OBS协议以区块链技术为依托,将平台数据上链,随时随刻接受大众监督与管理,自觉自律规范化运营,提升平台公信力。并通过智能合约赋能,以去中心化的大数据技术优化信息在社交体系投放中的精准性。同时,设立优秀的激励机制助力整个社交电商生态快速发展。
3.扩大分工协作范围
OBS通证在区块链技术的加持下,扩大传统意义上的分工协作范围,大大加快了分工的效率。平台、分销渠道、消费者聚集产生了大量的价值,如广告、流量等,但一般情况下大部分价值为平台所有。
OBS以通证经济驱动社交电商行业,为合作平台提供通证作为分销渠道、消费者的激励政策。作为分销渠道在平台开展业务便可获得通证激励,而消费者除了购买商品外也贡献了流量,也可获得通证奖励。由此,去中心化的社交电商平台,虽然依然是平台、分销渠道、消费者聚集,但利益分配的方式发生了改变,三者之间将开启良性的循环,通过通证的奖励,能够促进网络飞速增长形成网络效应。
OBS的愿景
区块链的价值在于形成网络规模和效应,通证的价值在于共识。OBS协议的价值在于通过交易关系形成网络效应,OBS通证的价值在于对交易关系产生信任的评估。
社交电商行业需要新型技术及通证经济思想改造,以正向的激励帮助团队的扩张和管理,精准把握消费者需求。提高平台公信力,消除消费者对于社交电商平台的疑虑,提升平台在消费者心中的形象。引导每一个参与者在公平、公众、公开的环境下有效发展与进步,真正实现利益的合理分配。
逐步实现人人平等,人与人之间相互分享、合理分工、和谐合作的理想状态。