2023年，平替成为了年度关键词。新消费品牌们乘着知乎和小红书的流量洼地迅速崛起，又在这一波平替的浪潮里被淹没。花西子因为那句“反思自己”被送上热搜，完美日记在二级市场找不到说服投资人的方法。
韩束是个例外。
据青眼情报最新数据，2024年第一季度，韩束天猫平台GMV为1.79亿元，抖音平台GMV为20.07亿元，双平台总GMV为21.86亿元。蝉妈妈数据显示，韩束在天猫和抖音两大平台的总GMV为21.69亿元，这一数字较去年同期增长了惊人的450%。
在当下的情境里，韩束的成绩并不容易，韩束做对了什么？还有什么是没做到的？
韩束的崛起1.0：数据说话
韩束从明星代言，到当下抖音定制短剧的“巧思”，从电视购物时代崭露头角，到直播带货“风云再起”，都在持续提前“布局”，夯实“遥遥领先”。
韩束营销手法总是与时俱进，在抖音平台的崛起，成为业界的一个标志性事件。
韩束的崛起2.0：聚焦、性价比与自播矩阵
在美妆行业的激烈竞争中，韩束凭借其精准的市场聚焦、高性价比产品和强大的自播矩阵，成功脱颖而出。
韩束的崛起3.0：挑战与机遇，抖音势能外溢与品牌增长复制
随着市场格局的不断演变，韩束正面临关键挑战。
韩束必须思考：如何在流量成本上升的背景下，通过提升产品品质、增强用户体验、打造品牌形象，从而实现从流量驱动到品牌驱动的转型？这不仅是韩束，也是所有依赖流量的品牌必须面对的问题。
结语
随着流量红利的渐行渐远，依赖短期流量崛起的品牌正遭遇严峻挑战：利润难以覆盖高昂的流量成本。
韩束必须思考：如何在流量成本上升的背景下，通过提升产品品质、增强用户体验、打造品牌形象，从而实现从流量驱动到品牌驱动的转型？这不仅是韩束，也是所有依赖流量的品牌必须面对的问题。