进入十月以来，南方多个晚稻核心产区进入收获期，每到新米上市季，不少消费投诉平台都会出现关于“拿陈米当成新米卖”的投诉，陈米新米混合、过期大米抛光甚至直接用陈米“冒充”新米的情况屡见不鲜。
市场上除了这种用陈米当成新米售卖的情况之外，有些不良商贩为了降低成本、牟取高利，还会把陈米和新米混着卖，甚至用“买便宜米的人不太在意口感”的说辞为自己开脱。
为了给消费者带来更多优质新米，京东超市2022年以来在广西、江西、湖北等地深入下沉招商，吸纳、丰富供给能力。数据显示，南方米在京东超市的占比快速上升，2023年至今南方米整体占比增加10%以上。
正值南方水稻收割进入收官阶段，京东超市新米季活动也持续进行中，致力于让消费者吃到最便宜、最新鲜的头茬米，打出了10公斤装的太粮靓虾王香软米满两件到手单价114元，85.41元10公斤崇明大米全网最低价新米。
目前，以“真便宜”为主题的京东11.11正在进行中，海量爆品现货开卖，超8亿商品全程价保，更多品牌的优质大米也在京东售卖，消费者还可享受跨店每满299元减50元、20元补贴可叠加使用的福利。